浅析融媒体时代如何做好国有企业新闻宣传工作

蔡志丹

（安徽省交通控股集团芜湖高速公路管理中心，安徽 芜湖 241000）

1 融媒体时代企业新闻宣传工作的价值

1.1 传播国有企业的政策

国有企业是市场经济的领头者，在社会中占有很高的地位。为了保证市场经济的绝对优势，国有企业的融媒体平台需要从社会主义核心价值观、企业发展前景、企业文化、战略部署等方面全方位解读国有企业，承担提高企业核心竞争力的重任。相比传统媒体来说，融媒体是一种大众化的信息平台，在国有企业的自媒体上发表的内容可以推送具体人员，没有时间空间的约束，能够被人们所接受。融媒体平台是目前最便捷的新闻宣传平台，起到了传播政策、倾听诉求的作用，是国有企业宣传的最佳途径。

1.2 建设国有企业文化

民族文化的发扬壮大需要靠社会文明的进步，企业文化的继承需要靠新闻宣传的传播。国有企业在历史的进程中，逐渐形成与企业经营项目相匹配的企业文化，国有企业的核心文化是在发展社会主义市场经济的过程中，一点点积累形成独特的文化背景，找到自身的定位。比如，某科技集团多年来从事航空部件加工，无论是稀有金属的发掘，还是特殊环境的材料匹配，工作人员都是不畏艰难、埋头苦干，现在利用融媒体平台，他们可以在平台分享科研成果，也能利用融媒体与家人沟通。国有企业通过融媒体平台使员工树立坚定的企业信念。

2 现阶段企业新闻宣传工作面临的问题

2.1 对新闻宣传的重视程度有待提升

目前，激烈的行业竞争使得许多企业管理者关注如何扩大市场规模，提高盈利能力，而对新闻宣传和思想政治教育的重视程度较低。由于重视不够、投入不高，或者是基于传统的工作方式，信息技术没有得到充分的应用。

2.2 企业新闻宣传队伍技术薄弱

传统媒体时代，基层新闻工作者往往“专攻”一项，写文字稿的专门“爬格子”“ 敲键盘”，搞摄影摄像的专门“按快门”“ 转镜头”。这种单一技术技能，很难适应融媒体时代的发展要求。融媒体工作者，必须熟练掌握文稿写作、影像拍摄、图像制作、视频剪辑、发布推送、互联网操作等，灵活利用技术提升工作效率和工作质量。

2.3 新闻宣传工作的方式方法落后

在融媒体时代，人人都会用社交软件发表动态，微信、微博、抖音等融媒体平台上有各种各样的宣传广告。但是在国有企业的公众号上，却多是冗长的传统宣传视频，既没有结合融媒体短小快捷的特点，也没有发挥其独特魅力，导致国有企业的公众号无人问津。国有企业使用融媒体时，用词严谨、官方，会给人留下传统刻板的印象，在信息更新迭代飞快的融媒体平台上不能吸人眼球，那么这样的新闻宣传就会湮灭在海量的数据中，没有给人留下印象。国有企业只有跳出舒适圈，在融媒体平台满足不同受众的审美需要，创新意识，才能开拓年轻受众市场，为今后的企业对外业务打下基础。例如，在微博平台上发表新闻稿件不受欢迎，将稿件换为短视频解说，配上音乐，就能增加点击率。

3 融媒体时代企业做好新闻宣传工作的路径

3.1 企业自上而下要重视新闻宣传工作

我们新闻工作者要不断提高政治站位，把牢政治方向，筑牢宣传阵地，用好微信、微博、网站等融媒体传播平台，围绕企业工作的重点、难点、热点和亮点，客观、真实、生动报道。要根据年度工作任务的时间节点提前思考筹划，积极开展专题宣传报道，提高宣传的计划性、时效性。要大力宣传企业发展思路、经营管理理念和企业文化理念，把党组织和企业的决策部署快速、准确、广泛地宣传到位，积极宣传当前面临的机遇及挑战，在宣传中释疑解惑、加油鼓劲，引导员工朝着企业愿景携手奔跑。

3.2 提升企业传播力

在国有企业，新闻宣传工作对内要讲好基层故事，凝聚人心，不断增强员工士气和对企业的归属感。对外要讲好企业故事，促进社会公众对企业的了解，不断扩展企业在行业和社会的“曝光度”。融媒体下，基层新闻工作者，一方面要通过内部网站、网络专栏、微信、大屏幕显示和橱窗展板等多种载体，着重对企业年度工作会议、设备检修、技术创新、季节安全大检查、转型发展、党的建设、队伍建设等重点工作进行多角度专题宣传，充分挖掘基层一线的鲜活故事、典型人物和生动实践，鼓舞士气、激发干劲，从而使得政治思想工作得到有效加强，理论武装持续深入，意识形态管理持续增强。另一方面，要通过文字稿件、影像视频等形式，利用各种渠道、各种媒体和各种平台，大力宣传企业的经营成果、文化理念、员工风采等，提升企业的软实力。

3.3 突出压实责任

国有企业要严格执行宣传思想工作责任制。党委要经常研究部署宣传思想工作。党委书记要带头、直接、具体地履行“第一责任人”职责。按照“第一责任人”的要求，班子成员要注意分管地区、分管部门的宣传思想工作，对分管范围内的宣传思想工作负领导责任。党支部要把宣传思想工作纳入推进党支部规范化建设和创建“红旗党支部”的内容。党支部书记要承担基层党支部宣传思想领域的“第一责任人”，经常管、教、传，建立务实有效的“网格化”宣传思想管理指导机制，从而保证企业宣传思想的责任是横向和纵向的。

3.4 突出督查考评

国有企业要结合党建工作责任制考核评价，定期安排和考核宣传思想工作，对发现的突出问题进行通报，督促责任单位整改。每年开展年度考核，考核分数与各单位绩效、单位负责人薪酬挂钩，以及团队成员之间的责任划分。

4 结束语

在融媒体时代，国有企业新闻工作者要厘清角色定位、提升业务水平、拓展视野范围，才能把握新要求、适应新形势、展现新作为，才能不断传播企业声音、讲好企业故事，为企业高质量发展提供 保证。