非物质文化遗产传承与旅游业的融合发展

周文婷 陈 燕

（1.松阳县文化馆，浙江 丽水 323400；2.景宁畲族自治县文物和非遗保护中心，浙江 丽水 323500）

非物质文化遗产对于有形遗产来讲，可以传承物质遗产去，其类型主要包括了民间传统、民间知识、口头文学、语言、音乐、风俗习惯、礼仪、舞蹈、手工艺、传统医学、建筑、相关的文化艺术等诸多内容。随着科学技术的不断发展与进步，当代发展的主流也变为了工业化、机械化、信息化，这在无形当中也对我国的传统文化造成了很大的冲击。上世纪80年代，联合国教科文组织就已经意识到了非物质文化遗产正在遭到不断的破坏，因此提出了保护非遗的理念。我国作为文明古国，有着悠久的历史，也有着很多的非遗资源，将这些非遗资源与旅游业进行有效的融合，不但对非遗资源是一种很好地保护，还能够借助非遗资源提升旅游地的经济收入，具有明显的价值。

1 非物质文化遗产与旅游开发当中存在的主要问题

1）模式较为单一。我国的非物质文化遗产非常丰富，其中也包含了更多的与历史文化相关的内容，这些都体现出了国家传统形式的人文精神。非物质文化遗产与旅游业的融合发展中还存在着一些问题，有很多还依然是庙会等形式，非遗也只是把表象所展示出来，没有能够对文化内涵进行深入地挖掘，同时，也没有对互联网技术进行很好的应用，这样就很难引起青年旅游者的注意。此外，也缺少一些与文化相关的衍生品，彰显不出文化特色，产品所呈现出来的只是单一化和同质化。

2）体验感欠缺。一直以来，非物质文化遗产基本上都是通过庙会的形式来体现，在非遗旅游产品当中缺少了体验性、趣味性、参与性，游客都是被动的去欣赏非遗文化，而参观到的也只是那些陈列出来的内容。由于非物旅游具有非常丰富的文化内涵，仅仅通过观赏，是根本无法让游客对这些内涵进行深刻领悟的，加上没有完整、全面的解说，使得游客都是一知半解，看到的只是非遗文化的表面现象，这些对于游客观赏的动机和满意度都会造成很大影响。

3）宣传力度不够。我国对于非物质文化遗产资源的保护起步较晚，而且，很多的地区对于非遗的宣传与推广力度不够，群众对于非遗没有很高的认知，对于非遗的相关内容更是不理解，对于其内涵也是不够了解，这对于非遗资源的传承与保护来讲，都造成了很大的困难。所以，非遗与旅游业的融合发展过程中，其宣传力度不够，就会出现宣传与推广落实不到位的情况，使本地的居民与游客对于非遗都没有非常深刻地了解。

4）开发当中出现的问题。经济的不断发展与进步，为非遗的传承与保护带来了非常严峻的挑战。非遗属于是一种活态的文化形式，想要将非遗进行更好的传承，就要让继承人对非遗学习与传承的重要性进行详细的讲解。民间戏曲、手工艺、音乐、舞蹈等对现代社会的影响力正在不断的减弱，不能吸引到更多人，因此，很多的非遗项目已经处在了濒危的状态，也很有可能会出现后继无人的情况。此外，非物质文化遗产与旅游业的融合发展中，相关的工作人员综合素质有待提高，由于非遗自身的特殊性，使得其内涵都比较丰富，这就要求政府相关的部门要对相关工作人员进行培训教育，这样才不会在非遗与旅游业的融合发展中存在不良影响。

2 非物质文化遗产与旅游业融合发展的具体措施

1）产业需要不断的创新。非物质文化遗产与旅游业融合发展的关键点就是产业创新。所谓产业创新，就是以市场检验为前提，把非遗文化与旅游业融合发展的相关产业进行不断的调整与充实，进而把非遗资源转化成旅游产品或服务等。随着技术创新及网络技术和经济的创新发展，非遗与旅游业的融合发展也要对资源进行整合与创新，建立一个全新的产业形式，而现代服务业就是非遗与旅游业融合发展的一个关键性领域。

在非遗与旅游业融合发展当中，充分应用互联网技术是现代文化与旅游业发展的一种全新模式，这也在很大程度上说明了产业创新当中科学技术的重要作用，可以建设一个网络旅游平台和非遗文化的展示平台，形成一个全新的行业类别。非物质文化遗产所涉及的范围非常广，如果只是单一形式的非遗资源，无法具有较强的市场竞争力，因此，必须要放眼全局，对其自身的内涵进行充实，对地方特色进行挖掘，给予产业创新，形成一种非遗与旅游业融合发展的新业态，进而创造出更加丰富的经济价值。

2）进行深入的融合。为了更好地弘扬传统文化，提高旅游产品本身的科技含量，提升游客的满意度，非遗就要与旅游业进行深度的融合，而非遗资源也能够使文化主题更加具有独特性，对文化品牌进行特色塑造。文化创新旅游的相关特色产品可以吸引到更多的游客来进行亲身体验，这样才能真正提高游客的满意程度。“互联网+形式”的文化创意把更多的非遗资源转变成了旅游产品。基于现代化的旅游产业，以及与文化企业之间的相互合作，通过民间文学、传统音乐、传统技艺等相关的主题，对非遗的旅游路线进行开发，形成一种具有特色性的非遗衍生品，这样才能使旅游路线具有明显的研学性和艺术欣赏性，也能够使文化创业与旅游业的融合发展落到实处。通过互联网这个平台构建出非遗的创意产业，再通过众筹来获取更多的资金支持，挖掘出社会力量，收集更多的文化创意，吸引更多的专业人才加入到产业融合的发展当中，进而通过“互联网+文化”的创意提升旅游产品对游客的吸引力。

3）实行体验式经济。非遗与旅游业融合发展的形式有很多种，旅游为游客提供了更多体验的条件，而非遗则为游客提供了更多的文化背景和内容，游客可以体验到整个体验的过程。对当地的旅游文化进行体验，使游客的情感共鸣与文化身份的认同感得到明显提升，是对中华传统文化所进行的一种深入的感知。非遗旅游开发之所以可以对文化身份产生认同，不仅是因为完全展现出了非遗的权威，同时，还能够强化文化的感染力与欣赏力，使游客的文化自信更加的坚定。处于体验经济当中的非遗与旅游业融合发展，要打破以往博物馆、表演等形式，要让游客能够参与到其中，让游客与非遗资源之间可以互动，进而对旅游体验感进行不断深化，加强文化认知的程度。

3 结语

在发展地方旅游经济的同时，融入地方非遗资源，不但可以推进旅游业的特色发展，还可以使非疑文化得到更好的传承与发扬，这两者之间相辅相成，是时代发展的必然趋势。开发非物质文化遗产，能够对其文化内涵进行深入挖掘，促进非遗的传承与保护，弘扬非遗的相关内容，最终促进我国经济的不断发展。