新媒体时代新闻报道策划优化策略探究

摘要：随着新媒体时代的到来，无数碎片化信息涌入新闻行业，对新闻编辑工作提出了更高的要求。而新闻报道策划作为新闻编辑工作的核心环节之一，无疑面临着更大的挑战。如何适应日益复杂的新闻环境，从纷繁复杂的海量信息中提取有价值的内容，成为新闻报道的难点。文章立足于新媒体时代，从新闻报道的策划出发，分析策划工作中的重点、痛点，提出更加完善的策划路径，旨在通过更好的策划方式实现更好的新闻报道效果。

关键词：新媒体时代；新闻报道策划；优化策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）22-0154-03

一、新闻报道的策划

（一）新闻报道策划的概念

策划，即积极地想办法、定计划，从本质上来说是对未来发生的事情进行系统、周密、科学的预测并决策，是一种程序化的脑力劳动[1]。而新闻报道的策划工作，是指新闻工作者根据新闻事实的特点，通过对新闻资源的挖掘与调配，对整个新闻报道过程进行规划和设计，以达到传播扩散、增强影响力的最佳效果。新闻报道策划包括选择报道的内容、设计报道的方案，并在正式报道的过程中根据最新获得的信息对新闻报道策划进行修改。总而言之，新闻报道策划是一个运作于报道之前，又随着报道的发展而不断修改的同步过程。

（二）新闻报道策划的类型[2]

新闻报道策划具有多样的表现形式，具体可根据新闻事件的发生状态、社会影响、报道方式、报道策划的运行时态和运行方式分为五大类。

1.根据新闻事件的可预见性和不可预见性进行报道策划

可预见性的报道策划指新闻工作者能够提前获知即将发生的新闻事实并据此进行报道策划，一般包括例行会议等固定时间或提前下发通知的新闻事件。不可预见性的报道策划指面对突发性的新闻事件时，新闻工作者临时制定报道策划的方案，如自然灾害、车祸等不可提前预知的且具有突发性、临时性的新闻事件，此类新闻事件的报道策划一般在新闻事件发生后紧急制定，并在事件报道过程中根据实际情况不断修改。

2.根据新闻事件的社会影响进行策划，主要针对重大新闻报道和一般性新闻报道

对重大新闻事件的报道策划，指新闻工作者对一些涉及用户量大、极具社会影响力和重大现实意义的新闻事件进行报道策划。这类策划要求媒体或新闻工作者具有一定的新闻敏感度，能够及时抓住新闻热点并进行策划报道。一般性新闻的报道策划，主要是针对一些社会影响力较小、涉及用户量小的新闻事件，其新闻价值相对较低，主要用于满足用户日常的信息需求，因而策划难度也相对较低。

3.根据报道方式可分为连续性新闻报道策划和非连续性新闻报道策划

对连续性新闻的报道策划主要是针对渐进性的动态新闻，这类报道往往事前没有给定具体的报道策划，而是随着新闻事件的不断发展对报道策划进行不断修正。非连续性报道是指针对独立的对象或事件进行报道，多为单一题材。其报道策划较为普遍，目的是使信息和交流更加集中化。

4.根据新闻事件的运行时态进行策划，主要针对周期性新闻和非周期性新闻

对周期性新闻的报道策划，即新闻工作者对按照一定周期举办的新闻进行常规的报道策划。对非周期性新闻的报道策划，则要求新闻工作者实事求是，根据具体的新闻事件对其报道进行策划，更具灵活性。

5.根据报道策划的运行方式可分为独立型和参与型

独立型的新闻报道策划是指新闻工作者独立于新闻事件的报道，只对新闻报道进行策划。而参与型的新闻报道策划是指新闻工作者从主观意识出发，切身参与到新闻事件的报道中，一定程度上可能对新闻事件的发展方向产生影响。

（三）新闻报道策划的作用

1.有利于产生“独家视角”

新媒体时代，新闻事件前期的报道策划有利于各媒体结合自身的优势和特点深入挖掘更多有价值的新闻内容，从而产生“独家视角”推出独家报道[3]。如中国航天报有关神舟六号载人航天飞行的报道策划，该报尽最大努力，多次预约航天领域具有话语权的专家，终于拿到了独家的第一手新闻素材，在各媒体激烈的报道竞争中脱颖而出。正是因为其能够掌握其他媒体未曾掌握的新闻素材，才能报道出独一无二的新闻内容，激发用户的兴趣。

2.有利于推出高品质的新闻作品

新闻报道策划工作不仅有助于新闻媒体确定报道主题，还有利于从多方面综合考虑如何找准新闻切入点、如何选取高价值的新闻素材、如何交代清楚新闻背景、如何包装新闻使其可使好看[4]。新闻报道策划以其前瞻性和严谨性，通过挖掘新闻价值高的题材以及重点、难点、热点话题，使新闻报道聚集在主题上，助力新闻作品更好地传达出其应有的内涵和价值，使其成为优秀的新闻作品[5]。

3.有利于强化报道效果

相较于普通新闻报道在内容和报道手法上的单一性，新闻报道策划工作能够帮助该报道在内容、形式上变得更加丰富，使其更有深度和广度，显现出多姿多彩的报道特征[6]。期间，新闻报道不断推出的独家新闻和优质新闻作品也有助于吸引用户，进而推动报道不断传播，加强舆论引导，强化新闻事件报道效果。

4.有助于增强新闻工作者的创造性思维

新闻报道策划工作对新闻工作者的专业素质提出了更高的要求。新闻工作者是否具有很强的新闻敏感性和政治责任感，能否在第一时间发现该新闻事件的报道价值并对新闻的后续发展作出正确的预测，影响着新闻报道策划工作的成功与否。因此，日常练习新聞报道策划工作有利于增强新闻工作者的创造性思维，提高其新闻素质，进而做出更具价值的报道策划。

二、新媒体时代新闻报道策划须遵循的原则[7]

（一）真实性原则

真实性是新闻的根本。新媒体环境下，信息发布的成本降低，并且信息发布的渠道趋向多样，使得大众在获得海量消息的同时难以辨别信息的真假。此种情况下，新闻报道策划工作必须遵循真实原则，从新闻事实出发。只有最大限度保证新闻报道的真实性，从用户需求的角度进行组织策划，才能于众多媒体平台中脱颖而出，在获得用户信任的同时，获得更大的效益。

（二）创新性原则

新媒体时代，媒体呈现百花齐放的特点，新闻同质化和泛化的现象愈发严重，多种多样的信息媒介令用户应接不暇。此种情况下，新闻报道策划应当坚持创新性原则，通过前期周密的策划，深入挖掘符合不同媒体倾向的不同内容，做出独一无二的、新颖的独家报道，才能达到更好的报道效果，吸引更多的用户。

（三）变通性原则

新媒体时代，新闻报道策划应当遵循变通性原则。当预定的计划因为动态化的信息而发生变化时，新闻工作者须及时有效地掌握最新信息，在保证策划主体不变的基础上灵活地修改方案，对新闻报道进行调整[8]。

（四）可行性原则

新媒体时代，新闻报道策划应当遵循可行性原则。一方面要从人员、资金、技术等方面保证策划能够顺利实施；另一方面要统筹兼顾，充分考虑到内外部因素对新闻报道策划可能产生的影响，进而制定确实可行的策划方案。

（五）效益性原则

新媒体时代，新闻事件的报道策划应当遵循效益原则。在制定报道策划时，须注重实效、讲究效率，力争实现宣传效果最大化、工作效率最优化、运作成本最小化的优异成果，努力谋求以最小成本换取新闻报道的最大效益。

（六）周密性原则

新媒体时代，新闻报道策划应当遵循周密性原则。在报道策划过程中，新闻工作者须综合考虑新闻报道的所有环节，高度重视新闻报道的每个阶段和细节，脚踏实地、求真务实，尽可能保证策划工作预期目标完美实现。

（七）“三律”原则

新媒体时代，新闻报道策划必须遵循宣传规律、新闻规律和市场规律。只有充分挖掘新闻报道的宣传价值，分析用户的接受习惯和兴趣所在，注重媒体的多方协同运转，最大限度地调动各个方面的积极性和创造性，才能实现新闻报道策划的最佳效果。

三、新媒体时代新闻报道策划中存在的问题[9]

（一）新闻报道策划缺乏系统性

新闻报道策划发生于新闻事件正式报道前，且多在幕后完成。在此情况下，新闻报道策划缺乏与用户的交互性，难以真正找准用户的关注点，最终导致新闻报道难以满足用户的真正需求，忽略了更能吸引用户的新闻内容。

（二）新闻报道策划缺乏主导力量

在新媒体和自媒体高度重合的时代，随着科技的不断发展，几乎每个人都可以成为新闻内容的策划者、发布者和传播者，拥有极大的自主性，导致更多新闻内容不是从官方渠道发布，而是从自媒体用户手中产出。这样一来，新闻报道策划就失去了其既定的标准和要求，趋向散漫化，缺乏主导力量。

（三）新闻报道策划内容不符合用户需求

新媒体时代，新闻报道更多偏向国际交流、战争以及国家政策方面的报道。这对于大部分新闻用户来说是枯燥乏味、难以理解的。也就是说，新闻报道策划内容远离了用户的日常生活，不符合用户需求这一核心理念。

（四）新闻报道策划与其相应的基本法则不相符

新闻是对新近发生的事实的报道，其中新闻事实是第一性，新闻报道是第二性的。但在新媒体时代，部分媒体工作者为了哗众取宠、博眼球，在新闻报道策划中根据自己的主观臆断融入不实内容，违背了新闻报道的基本原则。这种现象的出现对新闻事业的发展极其不利。

（五）新闻报道策划内容趋向娱乐化

新媒体时代，新兴媒体层出不穷，新闻行业由卖方市场转变为买方市场，用户在其中占据一定的主动权。部分媒体为了吸引更多用户，发布大量用户感兴趣的娱乐话题，而缺少更有深度、更有价值的报道。

四、新媒体时代新闻报道策划的优化策略

（一）提高新闻报道策划的系统性

系统性思维是把认知对象当作一个整体并加以思考的思维模式[10]。面对小策划、大专题，新闻工作者应该将自身置于所处的具体环境中，加强对新闻事件的跟进，不断梳理新闻线索，并随着事件发展而不断调整策划内容，力求通过报道策划，将新闻事件完整地呈现出来。

（二）增强新闻报道策划工作的主导力量

新媒体时代，自媒体的发展使新闻报道策划的平台趋向多样，自媒体用户可以随时随地策划、发布并传播新闻，这极大地冲击了新闻报道策划的有序性，减弱了专业媒体的主导性。因此，新闻报道策划应该加强主导力量，制定并出台更加严格的策划标准和规章制度，确保在新闻事件报道策划中主流媒体能够居于主导地位，以保证新闻报道的有序性和主导性。

（三）增强新闻报道策划的群众性

新媒体时代，新闻报道策划必须坚持以人民群众的需求为导向。新闻报道的目的是向人民群众传递有效信息，因而在报道策划中，新闻工作者应该将人民群众的需求作为核心需求，充分挖掘贴近人民生活、具有实用价值的新闻报道主题。同时，新闻报道策划应当加强与用户的互动，注重用户的反馈，在不违背报道主旨的基础上及时调整策划，对用户作出回应。

（四）提升新闻报道策划的新意

新媒体时代，同质化的报道内容屡见不鲜，已经难以吸引用户的注意力。在此环境下，新闻报道策划只有不断加强新闻内容的选择，精心策划新闻主题和内容，充分挖掘新闻中的特色信息，制作出极具特色和个性化的新闻报道，才能抓住用户的眼球，消除其审美疲劳，以获得更好的效益。

（五）拓展新闻报道策划的深度

新媒体时代，“内容为王”仍然是媒体发展的生命。面对百花齐放的媒体生存生态，在新闻报道策划中，各媒体须更加注重报道内容的深度，以提升自身的竞争力。信息化时代，用户关注信息数量越多的同时，对新闻质量的要求也越来越高。相较于一般新闻的浅层报道，深度报道无疑更具吸引力。因此，新闻工作者在策划新闻报道时，应对报道内容进行深加工，积极搜寻更具深度的新闻内容，实现深度报道。

（六）提高新闻报道策划者的职业素养

在新闻报道中，部分新闻工作者通过捏造真实、哗众取宠获得更大利益，这种行为既违背了新闻工作者展现真实的道德准则，又有触犯法律的风险。因此，新闻工作者应提高自身的道德素养和职业素养，在法律允许的范围内，报道策划有价值的新闻。

五、结语

新媒体时代对新闻媒体和新闻工作者均提出了更高的要求。新闻报道策划作为新闻报道中的一个重要环节，能在已知信息的基础上进行科学的分析和研究，帮助新闻报道取得更佳的效果。因此，新闻媒体和新闻工作者都应该坚持真实性原则，根据获得的信息对新闻报道进行富有前瞻性的策划，以期达到更好的还原事实真相的效果，满足受众的信息需求。

参考文献：

[1] 刘哲.新媒体时代编辑如何组织策划新闻报道[J].新闻传播，2017（13）：84，86.

[2] 朱文华.论报刊新闻报道的组织与策划[J].新闻研究导刊，2016，7（8）：236-237.

[3] 王晓丽.新媒体环境下新闻报道策划的创新途径[J].新闻研究导刊，2019，10（12）：156-157.

[4] 冯国荣.新闻报道主题策划的重要性及措施探究[J].新媒体研究，2016，2（15）：123-124.

[5] 张太平.新媒体时代编辑怎样组织策划新闻报道[J].新闻窗，2016（1）：80-81.

[6] 李曉光，赖金良.关于新闻报道策划的几点理性思考[J].新闻传播，2014（2）：284.

[7] 李楠.浅议新闻宣传活动的策划组织原则[J].新闻传播，2018（14）：69-70.

[8] 苏天真.新时代纸媒新闻报道的组织策划完善路径探索[J].传媒论坛，2021，4（5）：19-20.

[9] 耿宁.新媒体时代的新闻报道策划[J].记者观察，2021（6）：82-83.

[10] 刘焰光.系统性思维在新闻报道策划中的成功实践：以盐城广播电视总台三次大型新闻报道为例[J].记者观察，2018（17）：74-75.

作者简介 刘艳萍，本科在读，研究方向：新闻学。