丹霞贡柑“飞”出大山“游”珠江

谭玉玲 冯永曦

“七彩”广州塔下直播推荐极品丹霞贡柑、夜游珠江品尝丹霞贡柑点心宴、月色下观看丹霞贡柑微电影……1月6日夜晚，由省农业农村厅指导，仁化县农业农村局主办的丹霞贡柑夜游珠江推介会拉开序幕，近百名游客从广州天字码头开启特别的“甜蜜之旅”。

“丹霞地貌独有的红色沙壤土，造就了‘色如渥丹，灿若明霞的丹霞贡柑品质不凡，丹霞贡柑还有名字不凡、历史不凡、出身不凡、产业不凡、品牌不凡……”仁化县柑橘产业协会有关负责人介绍了“丹霞贡柑，果珍不凡”的“6个不凡”。近年来仁化县立足北部生态发展区定位，深入推进武深高速农业经济带建设，逐渐发展成“全国贡柑第一县”，种植规模及产量稳居全国第一，并斩获3个“国字号”头衔，分别为国家名特优新农产品名录农产品、国家地理标志保护农产品以及中国特色农产品优势区，深受广大消费者的喜爱。

游轮上发布了丹霞贡柑珠江夜游纪念款产品，该产品针对用户多样化、个性化的消费需求特别推出，除了有9个丹霞贡柑精品果外，还有纪念书签、明信片等一系列精美的丹霞贡柑文创产品。“好吃又好玩，不管是送人还是自用都很合适！”一位市民对本次发布的纪念款产品给予了很高的评价。

游轮上还播放了丹霞贡柑微电影《霞光与共，甘之如饴》，将丹霞人家的贡柑故事娓娓道来，让丹霞贡柑与消费者形成情感互動体验，从而将关注度转化为品牌销售势能，达到消费者对丹霞贡柑品牌的高度认同。

“丹宝看这里！”游轮上活泼可爱的“丹宝”吸引了不少游客轮番合照。仁化县将广告圈里常见的IP营销运用到农产品上，打造丹霞贡柑卡通形象“丹宝”，并绘画出萌态十足的表情包，以占领普通用户的微信聊天场景开始，用趣味化、接地气的内容开启网红IP之路，提升了丹霞贡柑的品牌价值。

去年12月以来，仁化县聚焦对接融入“双区”，丹霞贡柑上高铁、进地铁、亮相广州塔、上线电商平台年货专场……本次丹霞贡柑“飞”出大山“游”珠江，将羊城的魅力与柑橘的香甜巧妙结合，进一步提升丹霞贡柑品牌影响力，让丹霞贡柑风行“双区”、畅销省内、走向全国、销往海外。