元气森林入主网红即饮咖啡品牌Never Coffee

王翠竹

日前，爱我卡飞（北京）科技有限公司（Never Coffee关联企业）变更工商信息——元气森林（北京）食品科技集团有限公司入股并成为最大股东，持股比例为51%。此举显示出，元气森林或在饮品多元化布局中新增即饮咖啡品类。

据悉，Never Coffee为原创咖啡品牌，以黑咖啡为切入点，产品包含冰酿黑咖啡、冰酿青柠咖啡、冰酿拿铁等，主营瓶装、盒装的即饮咖啡产品，也有挂耳包产品。该品牌最大的卖点在于低糖及无糖的即饮咖啡，其天猫店显示，Never Coffee的盒装咖啡产品均价在5元左右。

元气森林一向被视作“互联网+饮料”行业中的佼佼者。除标志性品类“气泡水”外，元气森林还通过自己的研发中心不断推出更多面向市场的品类，包括燃茶、乳茶、宠肌胶原蛋白水、功能性饮料等。2020年8月，元气森林推出了全新的咖啡拿铁乳茶，开始逼近即饮咖啡市场。目前来看，元气森林的确对即饮咖啡市场有所兴趣，但短期内或许并不会推出“元气森林”系列下的咖啡產品。此次投资Never Coffee，更接近于在有潜力的“赛道先行”布局，扩张公司投资版图。

事实上，从2020年开始，元气森林一直在进行此类布局，包括入股生产轻食、低脂食品的杭州轻食主义健康科技有限公司，然后试水推出了鸡胸肉肠产品;参投名为“山鬼”的简餐品牌，主营鸡汤、拉面等产品……元气森林创始人唐彬森的挑战者资本还投资过熊猫精酿、王小卤、王辣辣酸辣粉等在新消费领域颇具潜力的新品牌。因此，元气森林此次入主Never Coffee的做法并不令人意外。

有业内人士表示，“网红”的名号并不能支撑起元气森林的销售目标，而布局轻食、咖啡、能量饮料，以及目前入股的白酒都是在为“75亿元销售额”铺路。即饮咖啡的确是被市场看好的一个品类：自2019年起，蒙牛、伊利、农夫山泉等企业先后扎堆进入即饮咖啡品类;2020年，可口可乐正式在中国开售COSTA的即饮咖啡产品线。除大品牌外，一些新消费品牌和精品咖啡品牌也开始进驻即饮咖啡市场，如Never Coffee切入的便是无糖、低糖即饮咖啡领域。