浅析电子商务对农业经济发展的作用

齐雨萱

摘 要：电子商务依托信息技术形成，并逐渐向其他领域渗透，农业领域就是其中之一。从目前情况看，电子商务在农业经济中的优势表现在应用要求低、能够提供丰富信息、拥有更大发展空间等方面。通过对农业经济发展效果进行分析，可以发现电子商务提高了农业生产交易效率，降低了农业生产交易成本，提升了农产品品质并形成了农业经济发展新格局。在未来发展中，农业产业在利用电子商务的过程中可以采取提高认识、完善设施、搭建平台、注重交流、培养人才等策略进行优化，從而使电子商务在农业经济发展中发挥更大的作用。

关键词：信息技术;电子商务;农业经济

中图分类号：F323        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）09-0016-03

随着信息技术的不断发展，互联网的覆盖率不断提升，人们能够依托互联网完成很多事情，比如获取丰富的信息资源、线上出售和购买商品、与他人进行更好的交流等。这为电子商务融入农业经济发展提供了支撑，让原先较为封闭的农业领域拥有了更为广阔的发展空间，比如传统的单家独户生产模式逐渐向合作经营转变，从而在规模增大的同时具备了更强的抗风险能力。电子商务的未来是光明的，农业经济应该依托电子商务不断前行。

一、农业经济发展中应用电子商务的优势分析

1.电子商务应用要求较低。目前，农业经济发展逐渐增强了对电子商务的依托程度，比如农业生产、农产品交易等不再局限于传统模式。与其他领域相比，农业领域电子商务应用要求较低，尤其是在智能手机得到广泛应用后，农户可以更加快速、便捷地接收和处理相关信息，并且能够实现“实时在线”，避免了过去由于在线不同步而出现的交易中断现象。智能手机提供了简单易学、操作便宜的终端服务系统，通过这一系统，农户可以与授权方、商户以及消费者建立联系。比如农户想要开通线上交易渠道时，既可以通过授权方成为独立商户，也能与其他商户合作，扮演“货物提供方”的角色[1]。随着时代发展，电子商务越来越完善，尤其是相关法律出台后，农户的合法利益能够得到更好的保护。整体看来，农户在参与电子商务时并不需要具备太高的能力。也正因为如此，电子商务在农业经济发展中的应用范围不断扩大。

2.电子商务能够提供丰富信息。电子商务依托互联网技术呈现出良好的发展前景。互联网的最大优势在于信息传播的便捷性，人们可以通过互联网了解到上至“天下大事”下至“民间趣闻”的信息内容，而具体到农业领域，农户可以了解到与农业经济相关的各种信息，比如农业生产最新设备、农产品加工模式、农产品实时价格信息等。在信息社会，信息资源是做出决策的重要依据，闭门造车、蒙头向前的做法是行不通的。长期以来，农业领域一直都处于“信息闭塞”的状态，农户在进行农业生产时往往是遵照旧例，而没有基于农业市场走向做出调整，使得最终所收获的农产品在进入市场后竞争力不足，收益与付出不成正比。电子商务在得到应用后，为农户提供了丰富的信息内容，让农户不再盲目进行农业生产，而且在遇到意外情况时，也能依托电子商务获得不错的解决效果。比如有的农户因收购问题造成农产品滞留时，通过电子商务平台找到了新的收购方。

3.电子商务在农业经济发展中拥有更大的空间。从目前情况看，电子商务在农业经济发展中主要扮演“中间平台”的角色，帮助农户获取更多信息，推动农产品交易，扩大农产品影响力等。很多农户成了独立商户，通过线上渠道售卖农产品[2]。电子商务平台成为农民参与市场竞争的渠道，让更多农民得到了获取更多收益的机会。但是我们也注意到，通过电子商务平台完成交易的农产品存在加工水平低、收益低等情况，究其原因，与农业经济整体生产力水平以及没有形成规模有着直接关联。电子商务可以成为改变这种劣势的入手点，比如依托电子商务平台打造集加工、生产设备与技术提供、劳务提供等为一体的农业经济发展格局，这样不仅可以提升农业生产水平与农产品品质，还能降低农民的劳动强度，让农民获得更多收益与实惠。从长远看，电子商务在农业经济发展中拥有更大空间，而想要实现这一目标需要得到多个方面的大力支持，比如加强政府统合力度、进一步完善市场管理体系、提升农民素质等。

二、电子商务对农业经济发展的主要影响

1.提高了农业生产交易效率。长久以来，我国的农业生产是在较为闭塞的环境下进行，造成了农业技术更新换代迟缓、农产品种类单一等情况。电子商务的应用改变了这一局面，农民能够通过互联网了解到最新的农业技术以及农产品信息，而后能够以此为基础进行革新。比如积极应用蔬菜大棚、无土栽培等技术进行农产品种植，这样农产品生产不再受季节、土地等方面的影响，生产效率得到了很大提升。在农产品交易中，过去由于交通不便，农产品市场一般局限于本地，因此客源渠道狭窄，交易效率较低。电子商务的兴起一方面是依托不断发展的信息技术，另一方面则是依托便捷的交通条件，因此现在农产品可以在更短时间内送达目的地，尤其是在货物储存技术的协助下，农产品的交易范围进一步拓展，已经不再局限于本地，而是逐渐向全国乃至全世界范围扩展。

2.降低了农业生产交易成本。科学技术是第一生产力，随着新型技术不断应用于农业领域，农业生产效率得到了大幅提升，农业生产成本不断降低。在生产成本中，人力成本是重要组成部分。过去很多农民为了节省开支而不愿使用现代化机械，农业生产一直是“亲力亲为”，而在接触电子商务后，逐渐认识到提升效率、降低成本的重要性。发展农业电子商务可以说是改变农村贫穷落后面貌的重要途径，农业生产成本的降低不仅是新型技术的大范围使用，还与农民思想观念的转变有着直接关联[3]。在农产品交易方面，电子商务实现了农产品交易“一条龙”模式。农户无须再担心运输问题，只需要在签订订单后将农产品提供给物流公司即可。另外，随着移动电子商务的广泛应用，农户可以更为便捷地开展线上交易，这在一定程度上也达到节约成本的效果。

3.提升了农产品品质。市场是检验商品的重要渠道，商品品质如何，通过市场反馈则可以一目了然。在过去，农产品主要是以初级形态进入市场，消费者对农产品品质没有过高的要求。随着时代发展，农户不再满足于农产品初级形态，而是希望通过加工获得更多收益，尤其是在电子商务兴起后，农产品加工更是占据重要地位。不仅如此，由于农产品交易区域跨度大，农产品储存技术也在不断发展，这都为提升农产品品质创造了条件。另外，在新型农业技术的支撑下，农产品规模化生产成为主流。在规模化生产中有着严格的品质标准，達不到标准的产品会被淘汰出局，因此农产品品质提升是必然的。

4.形成了农业经济发展新格局。在传统的农业生产中，农民的生产知识一般是上一代流传下来，而后继续按照这些知识进行农业生产。虽然这些知识蕴含着一定的科学道理，但由于流传方式的不科学，通常出现精华内容流失而糟粕得到延续的情况。在电子商务得到应用后，农民能够通过互联网平台获得更多、更科学的农业生产知识，尤其是在政府部门依托电子商务平台开展与农业相关的各类培训后，农民的知识水平、技术水平等均得到了显著提升。农民已经不再是传统意义的“农民”，而是成为具有商业思想的新型农民，因此会在农业经济发展中发挥更重要的作用，从而为打造更好的农业经济格局奠定坚实基础。

三、农业经济发展中应用电子商务的策略

1.提高认识，发挥政府引领作用。“互联网+”时代政府要在电子商务应用中发挥引领作用，通过出台优惠政策、提供财政支持等方式扩大电子商务在农业经济发展中的影响力，充分利用电子商务助推农业经济发展。政府要充分遵循“服务农民”的原则，从农民利益出发制定发展电子商务的总体规划和发展步骤，然后以此为指导思想完成农业网站建设、农产品市场法规制定、农业技术引进等目标。电子商务平台是信息获取与发布、产品交易的重要渠道，但是由于网络的虚拟特性，其中可能夹杂着很多不实信息以及恶意交易[4]。针对这种情况，政府需要制定相应的法律法规，并成立专项部门对电子商务平台进行监督管理，从而营造良好的营销环境，鼓励农民更加积极地参与到电子商务中。

2.完善设施，构建良好的电子商务环境。电子商务的正常运行建立在良好设施的基础上，其中网络设施更是至关重要。网络设施建设水平关系到网络畅通程度，当网络畅通时，信息获取速度会更快，交易效率会更高。政府要在农业信息化基础设施建设中发挥重要作用，因为农村地区基础条件较差，初期建设需要投入更多资金。政府不仅要拨付足够资金，还要对建设质量进行监督，确保相关设施可以切实发挥作用。市场是瞬息万变的，想要获得良好的农业经济发展效果，需要及时掌握最新的市场信息，因此构建农村信息服务体系是必要的。良好的网络环境是这一体系正常运行的基础，并且也有利于利益相关者之间通过及时沟通做出更适宜的决策。另外，交通设施、农产品贮藏设施等也应得到建设和完善，从而为电子商务的更好运行提供支撑。

3.搭建平台，拉近农业经济与电子商务的距离。网站建设是电子商务平台正常运行的基础，具体到农业领域，涉农网站是重点建设对象。在涉农网站建设中，首先要在政府部门和相关组织的支持下制定可行的建设标准，目的是促进农业网站符合农业发展需要，可以让农民获得更有价值的信息以及提升信息传播效率。更重要的是，农业网站要匹配完善的服务体系帮助农民解决遇到的困难。其次，要营造“多网站共存”营销环境。官方网站虽然正规可信，但并不能将所有信息包含其中，并且很多信息是“宏观表达”，缺乏足够的指导性。因此要鼓励具有较强实力的农业企业进行网站建设，从而让农民能够通过这样的网站获得更加具体的信息。最后，要搭建满足小规模农业企业的电子商务平台，为小规模农业企业创造与大企业公平竞争的机会，农户也可以通过这一平台成为独立商户，从而在农产品市场中获得更大的主动性。

4.注重交流，打造协调发展局面。电子商务之所以能发展壮大的原因之一是“交流”，通过交流企业可以及时掌握市场信息，可以了解消费者的内在需求，也可以在出现问题时快速沟通。在发展农业电子商务时，交流依然是不可或缺的[5]。首先，不同地区之间应该建立紧密联系，尤其是相邻地区，要避免在农业生产中过度依靠同一种农产品，因为这样容易造成市场饱和。正确的做法是不同地区要因地制宜开发出具有本地特色的农产品，从而获得更强的市场竞争力。其次，要做好信息交流工作。农业电子商务可以说是一种新生事物，很多地区并没有发展经验，因此这些地区与农业电子商务发展良好的地区进行信息交流是十分有必要的，可以从中学习到信息网络设施、电子商务平台等方面的建设经验。最后，农业经济发展中一定要视本地条件制定方案，不能盲目引入市场收益高的农产品，而且即使某一农产品适宜在本地生产，也不能“孤注一掷”，只生产一种农产品。政府部门要积极与农民交流，向他们传达与市场运行相关的知识，目的是增加农产品种类，打造农产品协调发展局面。

5.培养人才，为农业电子商务更好发展奠定基础。电子商务在农业经济发展中的应用门槛虽然较低，但这并不意味着农民不需要学习电子商务知识，相反，如果想要促进农业电子商务的更好发展，需要在人才培养方面投入更大精力。第一，要在高校中开设电子商务专业，并专项引入农业电子商务课程，从而为培养出优秀的农业电子商务人才奠定基础。第二，政府部门要为农民提供培训机会，提升农民的信息技术水平，让他们可以更熟练地使用电子商务平台。第三，政府部门要培养更多的农业信息化基层干部，目的是推进农业信息服务系统建设，并且通过区域联动扩大农业信息服务系统的服务区间，为创造更大规模农业电子商务提供支撑。

参考文献：

[1]  何梦嘉.河南省“互联网+农业”发展战略研究[D].郑州：河南农业大学，2016.

[2]  张建军，赵启兰.农产品电商物流与农业经济发展的动态耦合关系——基于内蒙古1995—2014年数据的分析[J].江苏农业科学，2018，（21）：357-360.

[3]  朱侃，陈秋红，孙枭坤.近20年来国内农业经济研究：议题、脉络与走向[J].华中农业大学学报：社会科学版，2019，（1）：85-96.

[4]  向林双.电子商务时代农业经济管理信息化建设[J].合作经济与科技，2019，（12）：120-121.

[5]  胡晓乐.农产品移动电子商务对农业经济的影响及对策研究[J].农业经济，2019，（9）：140-141.