抖音发力视频搜索行业新风向或噱头？

刘静怡

希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引，是寻找答案、收获新知的入口。”近日，北京字节跳动CEO张楠发布微头条，单独强调“视频搜索”，并配以抖音搜索首支年度短片。她表示，未来年，抖音将加大对搜索的投入力度。

从短视频平台内的 项功能，到张楠所谓的“加大投入力度”，视频搜索到底是噱头还是行业风向标？随着视频内容“量”的增长与“质”的改善，视频搜索能否取代传统图文搜索，催生下个视频版“谷歌”？

从被动推荐到主动搜索

2020年，短视频平台表现亮眼。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络视频（短视频）用户规模进步增长，截至2020年12月共9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%，其中，短视频用户规模8.73亿，占整体网民的88.3%。

《2021抖音春节数据报告》显示，从2021年农历小年至初四期间，在“就地过年”的倡议下，“个人过年”在抖音被搜索8万次;红烧肉被搜索101万次;烟花被搜索448万次，成为春节期间用户最爱的景色。

越来越多的短视频用户从“被动推荐”到“主动搜索”，在抖音平台内主动寻找所需信息。据张楠透露，抖音视频搜索月活跃用户数已超5.5亿。这是抖音首次公布该数据。今年年初，抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。

与此同时，据可靠数据透露，抖音日活跃用户数（DAU）在春节期间无太大增长，包括抖音主站与抖音极速版在内，整体DAU仍在超6亿的水平。相比2020年9月抖音官方公布的6亿DAU突破不大。在抖音拉新疲软的背景下，视频搜索无疑成为另可发力的领域。

对此，传媒管理咨询顾问方世彤认为，短视频平台的视频搜索发展前景很大，视频搜索有望成为下个流量入口。

也有业内人士表示，随着用户停留在视频消费上的时间越来越长（截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通信），诸如“做饭”等题材，视频比图文有着更优质的体验感，用户从内容消费到内容搜索顺理成章。

夸克数据显示.25——59岁的用户通常有美食内容的搜索需求，超过9成用户希望获取美食做法，6成用户查询家常菜，对于个视频会反复观看，并不断回退。视频正成为人们获取知识与信息的新选择，短视频成为搜索热地。

这与张楠所言殊途同归“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”短视频领域与视频搜索有着天然的融合性，通过提升算法，改善用户视频搜索质量及体验，能有效帮助抖音提升用户体验感培养用户搜索习惯、扩充平台内容垂类链接电商等，助力平台生态内容建设，抖音加速布局“视频搜索”这步棋也就不足为奇了。

互联网巨头纷纷试水

视频搜索成行业焦点。目前，在招聘软件上，从视频搜索运营、产品经理，到搜索算法工程师，视频搜索相关岗位成了“香饽饽”;从主营搜索业务的平台，到非主营的其他“大厂”，互联网巨头纷纷试水视频搜索。

2018年，老牌搜索巨头百度喊出了“全面拥抱视频时代”的口号;2020年5月，支付宝内部组织架构调整，搜索业务首次成为独立事业部;2020年7月底，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克搜索推出知识视频产品，搭建知识视频内容生态：2020年9月，微信在对话框全量上线了搜一搜功能，覆盖生活缴费、快递查询、新闻、表情包等全业态内容。据2021年微信公开课数据，微信搜 搜月活跃用户数已达5亿。微信团队同时宣布，用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。

各移动端口发力平台内搜索功能的结果是，越来越多的信息分散在各类App中，通过平台端内搜索，打造“内容+服务”闭环。有业内人士分析认为，抖音布局视频搜索只是个噱头，毕竟，平台内的视频搜索只是项平台通用功能，这与谷歌这样的搜索引擎不在个量级。

从另一个角度讲，各家发力端口搜索，搜索引擎的“护城河”越来越深，这为用户实操带来了诸多不便，也离“大统”式搜索引擎越来越远。

视频搜索任重道远

各平台均在发力视频搜索，但无论从量级还是短视频的单类别属性来看，抖音依然具有先发优势。即便如此，张楠坦言“把视频搜索做好很难。”相比传统的图文搜索，视频搜索的难度更大。

方世彤对此表示赞同，他分析说，目前视频搜索的般做法是把视频拆成图片，再把图片打上标签，但这种机制推算出来的结果，并不能完全符合用户的搜索需求。他将解决之道瞄准人工智能和大数据，以此解决后台数据的存储能力，提升打标签的智能化和效率。据他推测，或许未来会有些弯道超车的技术出现，使视频搜索的结果更符合用户所需。

技术之外，内容与渠道也是搜索的核心。用户能够精准搜索到所需视频，离不开平台内海量的视频数据。短视频行业已进入存量竞争，随着UGC（用户生产内容）向PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）转变，优质内容成为竞争核心。

张楠将视频搜索定位为“寻找答案、收获新知”，这无疑更依赖PGC及PUGC的优质内容。方世彤也认为，无论是抖音还是微信，视频搜索的可想象空间主要在知识领域，平台通过向知识类视频内容倾斜，使用户可以通过视频搜索获取知识。从各类别视频总量来看，知识类视频数量目前仍处于发展阶段，因此，视频搜索短时间内仍无法达到通用搜索引擎的体量。

抖音对视频搜索加大投入，无论是新风向标还是噱头，平台加量优质内容、优化推荐算法等直接结果，都将带来更优化的用户体验。“能满足部分受众的知识需求，就是视频搜索的最优效果。”方世彤如是说。

视频搜索

通过对海量的非结构化的视频数据进行结构化分析，提取视频内容的特征，在此基础上实现从内容上对视频进行检索。目前主流的“视频搜索”，本质上仍属于文字搜索的范畴，只是在输出方式上为视频形式。在技术原理上，其实现方式為：通过关键词匹配视频的辩题、关键词、介绍、及字幕信息等来检索视频。