柳州螺蛳粉动漫卡通角色设计与应用探究

付凤华

摘  要：随着数字多媒体的快速发展，动漫卡通角色通过新的艺术形式和传播媒介成为了文化宣传中的重要构成元素，柳州螺蛳粉的美食文化挖掘与宣传也离不开动漫卡通角色的参与。本文从柳州螺蛳粉动漫卡通角色设计的思路及柳州螺蛳粉动漫卡通角色设计的应用两个大的方面进行展开论述，通过柳州螺蛳粉的动漫卡通角色来演绎柳州螺蛳粉的文化内涵，达到宣传目的，从而实现经济价值是可行的。

关键词：螺蛳粉;动漫卡通;角色设计;文化;经济

中图分类号：J954                                                       文献标识码：A                                                 DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.352

近年来。在柳州市委、市政府的重点打造下，柳州螺蛳粉不仅只是广西柳州的特色小吃，更是柳州市的一张城市名片，火遍大江南北，成为了世界级网红美食。而人们对螺蛳粉的认识仅在美食的味觉层面，作为广西壮族自治区非物质文化遗产，人们对于其背后的历史故事、人文情怀、文化内涵与价值等了解的较少。因此，对柳州螺蛳粉独具特色的美食文化进行挖掘及宣传成为了文化传媒行业的重要任务。

在数字多媒体快速发展的今天，动漫卡通角色通过新的艺术形式和传播媒介成为了文化宣传中的重要的构成元素，越来越多的企业或品牌采用动漫卡通角色作为品牌卡通形象代言人。柳州螺蛳粉的动漫卡通角色设计，造型上即要符合柳州螺蛳粉的文化内涵，风味特点等，又要渗透广西柳州的地域特色。将所设计的角色即可以作为吉祥物，又可以作为柳州螺蛳粉的商品代言人，依托所设计的动漫卡通角色为核心，挖掘与创作柳州螺蛳粉文化相关的影视动画、漫画、游戏等，应用到各大宣传活动中。

一、柳州螺蛳粉动漫卡通角色设计的思路

1.柳州螺蛳粉调研

设计柳州螺蛳粉动漫卡通角色，首先需要进行前期的调研，根据地域特色、螺蛳粉由来、螺蛳粉材料、制作方法、营养价值、风味特点、人文情怀等全面的了解与分析，然后设计出简约独特的卡通造型。

柳州螺蛳粉起源于以种植水稻和以大米为主食的广西柳州，据调查，最早出现在20世纪70年代末，但柳州人食用螺蛳和米粉的历史却非常悠久，在现在的白莲洞遗址内发现，在约2万年前，居住在白莲洞的柳江人火烧石螺的遗址，而广西米粉也已有上千年的历史，是广西人民勤劳和智慧的结晶。螺蛳粉主要由螺蛳熬成的螺蛳汤和米粉为主料组成，螺蛳粉中的米粉用的不是普通的米粉，而是柳州特有的一种软韧爽口的干粉，煮前需要浸泡使其软 糯次啊能下锅，配上美味的酸笋、花生、油炸腐竹、黄花菜、萝卜干和鲜嫩青菜等配料。

2.柳州螺蛳粉动漫卡通角色风格设定

动漫角色造型的风格受各个国家的民族文化不同，一般分为中国风格、美国风格、欧洲风格、日本风格等。柳州螺蛳粉的动漫卡通角色设计是依托中国柳州的历史文化的故事进行创作，故选择以中国风格进行设定。中国动画在角色造型设计一般都会吸取中国民间绘画、民间艺术、戏曲的艺术元素，通过剪纸、年画、水墨等艺术表现形式进行设计出具有鲜明的民族特色的卡通角色。柳州螺蛳粉动漫卡通角色的风格设定则融合了中国广西壮族的民族元素，融合了螺蛳粉历史文化故事，融合了螺蛳粉的特点等，以中国水彩画的美术风格进行创作。

3.柳州螺蛳粉动漫卡通角色性格设定

动漫卡通角色是有生命的，有情感的，有角色属性的，因此要进行角色的性格设定。

在柳州螺蛳粉动漫卡通角色的性格设定时，首先要根据剧本的剧情对角色性格进行分析与归纳，然后将柳州螺蛳粉具有鲜、酸、爽、烫、辣的独特口味，螺蛳粉有软韧爽口的特点，加上柳州本地人性格直爽热情、善良有爱等考虑其中， 因此在设计时融入螺蛳粉的口味、特点及柳州本地人的性格。女孩角色的设定可以调皮可爱，直爽又有点泼辣。男孩角色的设定可以为性格坚强，勇敢果断，善良有爱。

4.柳州螺蛳粉动漫卡通角色造型设计

卡通角色的外观造型则是由设计师根据剧情需求、风格和性格的设定，赋予了内容及生命后进行主观塑造的出来的，然后通过夸张、装饰、写实等手法将角色的外观造型绘制出来。卡通角色的造型设计是对最终动画演员的标准化、规范化设计。

柳州螺蛳粉动漫卡通角色造型设计的设计创作：（1）角色的造型比例设定：因为一个角色最具特征的部分基本集中在头部五官，且五官更能展现表情变化，因此在设计时采用夸张的手法，將身体缩小，头部放大，采用头与全身为1：2.5的Q版卡通造型比例。（2）头部的造型设计：柳州螺蛳粉以螺蛳煮汤为名，所以在角色设计时，额头都以一颗小小的红色螺蛳为点缀，如同点有朱砂一样，代表着吉祥和智慧。男女孩角色设计的不同主要体现在发型的不同，女孩一般头发较长，将头发设计成两个竹笋样形状，加有两条红绸做点缀，体现出中国风，下面是一个麻花辫，像一条条的豆角交错垂下来，显得可爱又利落。男孩则头发比较短，则设计成中碎发发型，显得比较洒脱。五官造型上主要体现在眼睛的不同，女孩眼睛设计的比较大，显得调皮可爱，男孩面带笑容，眼睛笑的眯成一条直线，显得善良有爱。脸上的腮红采用的中国年画的特征，更突出中国风格特色。（3）服饰的设计：广西以壮族为主，在服饰设计上以壮族服饰为原型进行造型及色彩的归纳总结，但又有创新，裤子以竹笋的造型进行设计，代表了节节高的寓意，同时也是形容柳州螺蛳粉产业发展的越来越好。（4）手脚的设计比较简洁，用的是概括的卡通画法，这样可以更加突出主体的设计。最终设计图如下：

在柳州螺蛳粉动漫卡通角色设计中融入了柳州螺蛳粉的材料及广西民族特色元素。符合了动画角色形象的想象性与创造性、简洁、易动，生动和趣味性等艺术特征。

二、柳州螺蛳粉动漫卡通角色设计的应用

1.在包装设计上的应用

螺蛳粉作为一种网红食品，虽自带营销流量，但随着品牌的增多，人们对于选择购买哪一个品牌，比较困惑。能够第一吸引别人的就是外包装，所以包装设计尤其重要。动漫卡通角色因为被赋予了生命与个性特征，可表现丰富多样的内容，可通过夸张的表现形式，增强趣味性，在多元化市场的今天，可以帮助商品进行营销。在包装设计上可以以动漫卡通角色进行四格漫画绘制，让螺蛳粉不仅是一碗美食，更是一种情怀，一种文化，一个故事;甚至可以根据不同的需求，用设计好的动漫卡通角色进行diy定制款包装，让这份美食更是一份纪念，一段回忆，一份留恋，一个故事印记;也可以依托动漫卡通角色进行系列化包装设计，如春夏秋冬款，如原味、酸辣、麻辣、小龙虾等各种口味款，如情侣款、亲子款等。有了有感情的动漫卡通角色，包装设计的可创作创新范围及表现形式就更宽泛，更容易与众不同，从而吸引消费者的注意，引起消费者的好奇心，从而助推柳州螺蛳粉的销售。

2.在广告制作、媒体传播中的应用

广告与媒体传播是提升产品知名度的重要手段。传统广告制作请知名演员代言或拍摄广告需要大量的经费，并要承担万一演员之后毁约或出现负面新闻而造成的各种损失，因此，动漫广告已越来越受商家的喜爱。柳州螺蛳粉有了固定的动漫卡通角色，进行动漫广告制作可以节省大量成本，并可持续开发系列性广告，在设计制作中基本都是通过在计算机中用动画制作软件完成，可不考虑演员的演技及表演难度等问题，故事创作更是可以天马行空，并且可以在各种媒体传播平台展播，让柳州螺蛳粉家喻户晓，是商家非常完美的选择。

3.在线上店铺装修中的应用。

随着袋装螺蛳粉的生产，各种品牌的袋装螺蛳粉都开始在各种平台的线上店铺售卖。

如何将店铺设计的美观大方，风格一致，但又要通过与众不同来吸引别人，成了设计师的重要内容。因此除了静态的设计，更要加入一些动态的设计，如用设计好的柳州螺蛳粉动画卡通角色的制作一些欢迎动画，介绍产品广告动画，客服用的表情包设计等，感觉让店铺“活”起来，让消费者感到生动有趣，从而增加对产品的好奇与好感。

4.在旅游景区、酒店等伴手礼的应用。

柳州虽為工业城市，但有山清水秀地干净的美誉，是山水景观独特的历史文化名城，

非常具有民族风情，近年来随着旅游景区的开发，来柳州差旅的人越来越多，螺蛳粉作为柳州著名的风味小吃，来差旅的人都会吃螺蛳粉，为体现柳州的热情与好客，可将柳州螺蛳粉的动漫卡通角色做成小的玩偶，赠予吃粉的人，让这次差旅留下一份纪念，也可作出各种型号的随螺蛳粉进行售卖，旅客可买来送人或自留纪念。

5.在文创产品中的应用

柳州螺蛳粉已经成为柳州的一个文化符号，基于柳州螺蛳粉这一文化符号进行文创产

品的创作是宣传柳州的其中一种形式，是柳州文创产业的发展的要求。将设计好的柳州螺蛳粉动漫卡通形象应用到文创产品创作中，如钥匙扣、茶具、瓷器、刺绣，文具、服饰等，让柳州螺蛳粉动漫元素文创产品成为柳州的一张新的文化名片。

6.在游戏开发中的应用

随着数字动漫游戏产业的快速发展，许多行业开始与游戏跨界融合再造价值，经过深入分析发现柳州螺蛳粉也有在动漫游戏产业发展的可行性，如基于设计好的动漫卡通角色设计一款吃螺蛳粉比赛的游戏，或者种螺蛳粉原材料游戏，或共同打怪游戏等。将美食与娱乐融合在一起，即创新又刺激。

7.在虚拟主播中的应用

随着自媒体时代的到来，目前由主播进行直播或录播带货已经成为一种主流销售模式，目前都是以真人进行主播，在动漫技术与计算机技术快速发展的今天，已开始慢慢的转变由动漫卡通形象代替真人主播。在柳州螺蛳粉的主播带货中也可尝试采用设计好的动漫卡通角色进行虚拟主播，即形式新颖又可以减少演员的薪酬支出，更是一种创新应用。

三、结语

柳州螺蛳粉的动漫卡通角色外表可爱，个性生动，可以从多个维度进行设定，可塑性强，识别度高，可控性强传播渠道与平台扩大，应用广泛，能够通过有趣的故事传递柳州螺蛳粉文化，以提升文化价值来促进提升经济价值，对柳州螺蛳粉文化的宣传是可持续的，是创新的，是可行的，因此设计好卡通形象的外观及塑造好卡通角色的性格，演绎好柳州螺蛳粉的故事，并将其应用好是非常重要的。

参考文献：

[1]非物质文化遗产：螺蛳粉，王宇晖，刘欣，食品安全导刊，2018年12月.

[2]铸造企业形象动漫显现形式可行性研究——以吉祥物设计为例，池成，2017冶金企业管理创新论坛，2017年8月7日.

[3]新媒体时代背景下的动漫卡通角色塑造研究，祁凤霞，河北企业，2015年8月.

[4]电商品牌“三只松鼠”吉祥物设计及应用解读，方圆，大众文艺，2018年5月.

（柳州城市职业学院  广西柳州  545036）