新媒体背景下新闻传播形式的转变

陈君

摘 要：互联网信息技术的发展为新媒体的出现提供了基础，在这种背景下，新闻传播的形式得到了很大的改变，由传统的纸媒形式和广播电视等方式逐渐向互联网、直播等多元化的新闻传播形式转变，突破了以往的时间与空间的局限性，为人们获取新闻提供了便利。本文就对新媒体背景下新闻传播形式的转变展开讨论，提出一些新闻传播的发展措施，以供参考。

关键词：新媒体;新闻传播;转变;措施

引言：新媒体是指利用计算机和信息技术来向观众传播信息的一个系统，以新媒体作为载体传播的新闻，大多是通过智能手机或者互联网端来向人们传递信息，有着时效性、互动性以及参与主体多样化的特点[1]。在这种背景下，新闻传播形式逐渐发生了转变，在为人们生活带来便利的同时，也为传统新闻媒体人带来了挑战，如何更好地进行新闻传播，本文就对此展开分析。

一、丰富新闻传播方式

在以往传统的新闻传播中，大多是通过广播、电视，或者报纸等方式，人们对时政热点和社会上发生的事情获取的途径比较少，而且还有着严重的滞后性，在新媒体出现后，很多新的新闻传播方式也随之出现，大大扩展了人们获取信息的渠道与形式，受到人们的好评，为促进新闻传播的发展，就更要丰富新闻传播的方式。

例如，在微信平台建立公众号，定时发布新闻推文，在抖音、西瓜视频、今日头条等平台创建账号，以短视频的方式向人们传递新闻，或者开发设置自己的独立新闻媒体APP平台，例如央视频APP、云听APP等多种方式来向人们传播新闻，并设立专门的部门来管理这些新媒体平台，和评论区的受众进行及时和友好的交流。现在市场上有很多定位不同的媒体平台，利用大数据对所要传播的新闻内容进行筛选，挖掘出符合不同平台、不同受众群体的新闻内容进行相应的推送，吸引人们的关注度，这成为新媒体发展的必然所在。

二、提升新闻传播内容的质量

现在社会发展速度在不断增强，人们的生活节奏也在逐步加快，对于新闻的浏览可能只是几个简单的关键词的快速获取而已，这就给很多不良新闻媒体一些可乘之机，他们为了获取大量流量和经济利益，利用受众的猎奇心理，通过离奇的标题、故意夸大新闻甚至捏造事实等骗取人民群众的点击量，已达到没有底线的地步。对于这种现象，相关部门应该及时整治，各新闻媒体也应该提升新闻报道内容的质量，避免出现粗制滥造的新闻，在保证新闻质量的基础上，不仅要抓住观众眼球，保证新闻的可读性，还需要及时进行市场调查，得到观众的反馈意见，对新闻传播的内容进行完善和整改。

比如，2020年10月关于新冠疫情的相关报道，就有一些新闻媒体刻意夸大事实，对板蓝根进行大肆宣传称其能治疗新冠，有效预防流感病毒，致使人民群众大量购买囤积板蓝根，一时间市场上供不应求，还引起了大量的社会恐慌，对我国社会的稳定发展造成了不好的影响，后来经专家证实是媒体对原本意思的曲解，这场闹剧才算结束。新闻媒体应该多多注重提升新闻报道的内涵与质量，不仅要追求新闻传播的速度，更要追求质量，媒体人应清楚地意识到新闻传播不是只为了满足人民群众的精神需求，更是要带给人们积极向上的正能量，做到充分发挥新闻的正确舆论引导作用，树立正确的舆论方向。

三、明确人民群众的主体地位

新闻媒体人在设置新闻内容和传播新闻时要始终坚持从观众的角度出发，明确受众对新闻内容的喜好度，必要时进行市场调查。也要注重与观众的互动交流，对观众的评论要及时跟进，对舆情要积极进行疏导，紧密新闻媒体与观众之间的联系。在新闻采访时也要充分尊重当事人的意愿，时刻注意和明确人民群众的主体地位，才能吸引观众的关注[2]。

在挖掘新闻事件时，新闻工作者应该在充分考虑观众喜欢与否的基础上，保持对热点事件的敏感度。比如，凤凰网在微博平台上设立的凤凰新闻账号，充分考虑到人们在微博平台上大多是查看娱乐性质的新闻，因此多年来对人们关注的娱乐新闻进行一年一度的总结，而且能做到客观求实的态度来进行新闻报道，既保证了新闻事件的时效性，也能吸引到受众群体的眼球，激发了受众的阅读兴趣，受到人们的好评，在新闻媒体市场中占据一席之地，保持了自己的优势。

四、提高新闻媒体的公信力

由于网络时代的速度加快，一些人为了吸引人们的眼球和关注度，不断进行炒作和捏造谎言来获取利益，有些报道甚至还出现在了新闻媒体的账号中，这些都会对不明真相的观众产生误导，致使舆论方向走偏，给人们的生活带来不利影响以外，新闻媒体的可信度在人们心中也会下降，媒体形象受损，公信力逐渐下滑，对新闻传播的发展十分不利[3]。

为改变这样的情况，媒体应该对新闻进行严格的求实，在报道时要坚持职业道德观念和高度的社会责任感，更要多多听取人民群众的意见，比如在之前的“江歌案”中，就有不少媒体为了获取不当利益而歪曲事实，抹黑受害者江歌以及江歌的母亲，引导群众对受害者母亲和辩护律师进行网络暴力，在没有事实根据的情况下，一味地进行虚假报道，让江歌母亲维权的路上更加困难。但也有不少媒体人通过正面报道来进行疏导，为江歌妈妈维权之路提供了舆论上的一些积极向上的支持。新闻传播时，应注意其内容的正确性与健康性，建设新闻行业发展的綠色健康模式，在扩大新闻传播的影响力的同时，也要注意提高新闻媒体的公信力，为营造正确向上的舆论氛围而努力，也为促进新闻行业的发展提供动力。

结语：在新媒体的时代背景下，给人们获取新闻信息的方式带来了变化，也给传统媒体带来了挑战，为顺应这一时代发展趋势，就要始终坚持从观众主体的角度出发，大力丰富新闻传播的形式和方法，增添新闻报道的内容与内涵，注重新闻报道的质量，同时也不遗余力地提高新闻媒体的公信力，为新闻行业的发展而不懈努力。

参考文献：

[1]王凯荣.新媒体背景下新闻传播形式的转变 [A].理论前沿与综合论坛，2020年.

[2]高伟.新媒体背景下新闻传播主体变迁  [A].传播研究（采写编），2021，第3期.

[3]黄流洋.新媒体背景下新闻传播形式的转变 [A].传媒论坛（融媒论道），2021，第4卷第13期.