大航海背景下的博物馆文创设计

金超意

摘  要：在我国对博物馆文创产业的大力支持下，现阶段我国大航海背景下博物馆文创设计产品已取得丰硕成果。为加强文创产品管理体系的发展趋势，本文从整体目标受众、开发方式、IP授权等方面进行科学研究，推动文创产品管理的完善。对馆藏资源进行创新转型，进而完成文创产品社会价值和财政收入的"双增长"。

關键词：中国航海博物馆;文创产品;设计开发

近年来，我国国家对文化创意产品的扶持政策，全力支持历史博物馆文化创意产业发展壮大。同时，随着我国经济的快速发展，也为中国博物馆的文创产品带来了较好的环境。我国航海博物馆融入文化发展模式，充分利用馆藏珍贵文物，推动历史博物馆文创产品开发设计，科学探索多元化文创设计开发方式，能够更好地提高文化创意产品的综合实力[1]。

一、航海博物馆文创基本概述

航海博物馆以远洋航行为主，以传播远洋航行文化艺术为宗旨，围绕市场需求大力推动文化创意产业。利用馆藏资源开展文创产品的艺术创意开发与设计，深入挖掘珍贵文物展品远洋航行的文化底蕴，紧扣馆藏特色、展览特色设计展览和市场需求，自主研发设计了一套适用性、挑战性、表现力、多交易层次的文创产品，对航海博物馆的文化艺术进行深度和长期的传播，推广我国的远洋航行文化艺术[2]。"郑和系列产品"、"航海图系列产品"、"深海怪兽系列产品"、"航海时代"、"最青花系列"等一系列文创产品已经衍生出来。以中国航海博物馆为例，设计了多种文创产品，包括海图系列产品、公文包、朝宗于海帆布袋、郑和系列笔架、航海时代青铜计时器套装、、轮船轴承系列产品、、船模产品及其最青花瓷系列产品、便签、深海怪兽系列产品、乘风破浪的圆扇等，拥有高品质的加工工艺，质量高，使用方便，得到销售市场和客户的认可。

二、大航海背景下的博物馆文创设计开发现状及不足

1、体制机制瓶颈

现阶段，大航海背景下的博物馆文创设计开发依赖于自筹资金的投入，并受制于收支两条线的资金分配方式。因此，在文创产品工作中，自强工作能力和自造血功能不足，对文创产品的研发和日常营销推广存在诸多限制。

2、产品开发瓶颈

在文创产品的设计开发和设计中，对自身馆藏的文化资源挖掘不够深入，对远洋航行要素提取没有充分体现出航海博物馆的特色;历史博物馆馆藏资源授权制度尚未建立。专利权、知识产权保护、艺术创意荣誉奖申请理念不强，范围不够，不能很好地反映博物馆文创的发展趋势;创造经典和有代表性的文创产品还不够，文创产品网络营销收入占比不高;文创产品的开发设计对社会力量的依赖不够。

3、人才培养瓶颈

团队文化建设是文创产品工作的重要组成部分。科学合理的人才引进政策、塑造和管理方式，可以更好地为文化创意产品的发展奠定基础。现阶段文创设计师人手不足、缺乏针对性的塑造和企业培训体系的直接影响下，造成了文创设计工作中资金投入能力不足、团队精神差的问题。缺乏与工作相关的专业培训和外出学习交流的可能，不利于工作中专业能力的提高。

三、大航海背景下的博物馆文创设计开发方向

（一）明确文创产品设计定位

博物馆文创产品要能找到能引起观众情感共鸣的点，唤起观众的归属感，满足观众的情感需求，激发观众购买文创产品的冲动。

1、聚焦不同年龄段受众需求

针对不同年龄段观众的不同需求，发布适合他们的文创产品。比如历史博物馆的重点人群，就靠家里的亲子互动。对于此类交易主体，可以进行儿童绘本的开发设计。将课文紧密结合，开发设计了一本独特的海洋造型艺术儿童绘本，激发了孩子们对海洋航行文化知识的兴趣。

2、聚焦节日推出限定

根据传统节日，发布主题式文创产品礼盒，提升客户对我国航海博物馆的期待。比如根据古代传统的"元旦"、"端午"、"中秋"等重要节日，结合收藏元素，推出一系列节日限定产品。承载着传统节日的美好祝愿，寓意财运不断。

（二）自主设计开发方向

1、馆藏系列产品

重视文创产品的开发和设计，挖掘自有馆藏的文化资源，深度获取和转化特色馆藏元素，打造艺术创意、独具特色的远洋航海文创产品。.比如在"航海图系列"中，从12万张航海图中挑选出更精致细致的航海图，获取原始衍生品，让这张尘封的航海图再次融入大家的日常生活，更好的让消费者体验远洋航行艺术的美学。

2、故事系列产品

重视东西方远洋航海的知名历史典故和人物的提取，以历史时间原型为基础创作人物IP或短篇小说元素，并按照概括化、生活化的设计产品进行整合，制作更多的远洋文化艺术和远洋故事，吸引客户。比如“郑和系列产品”，在目前的系列产品中，基本的设计方案是以“郑和下西洋”为小说的原型，比如桌游、亲子游戏、其他创意产品设计。

3、船舶系列产品

注重船舶知识的获取和元素的转换，再次开发设计以中国古代四大船型为主导的"船承系列"。同时，加大了拼装船模的开发范围，推出了极具特色和标志性的船模文创产品。这类设备是众多综合性历史博物馆的一部分，也将是我国航海博物馆在众多历史博物馆中"走红"的主阵地[3]。

（三）合作设计开发方向

1、艺术家及知名企业联名

有效依托外部设计方案的能量，更合理地推动博物馆文创产业的长远发展趋势。与著名艺术大师或设计公司的联名，根据不同受众群体的引流方式，产生文化艺术影响，同时也是品牌形象和宣传策划的提升。比如kindle和敦煌研究院的设计方案，立顿和苏州博物馆发布的人才文化艺术茶，北京故宫和宫廷文化艺术跨界营销的嘉士伯主题啤酒。独特的神秘感，给文创设计行业带来了很多新的设计灵感。

2、高校合作开发

依托高校力量，开展馆、学、企联动，合理利用高校优秀人才的区位优势，打通产学研之路，完成畅通融合从配方到生产的阶段。它不仅为历史博物馆赋予了"新能量"，也为大学生提供了实践机会。虽然高校专业设计专业的学生对历史博物馆文化艺术元素的掌握和运用存在一定差异，但学生颠覆性艺术创新力的或许能给博物馆的文创设计师提供很多想法。

（四）授权设计开发方向

历史博物馆发展方向重点趋势IP授权。艺术创意激活中国传统文化IP，互联网科技浪潮是推动文化艺术巨轮砥砺前行的大风暴。例如，天猫商城与各历史博物馆合作，形成服务平台、门店、历史博物馆紧密联系、不断进步的生态链。历史博物馆的文化艺术IP与商业服务的销售市场相结合，拓展出丰富多彩的文创产品，并继续有序地渗透到每个人的日常生活中。为跨界营销定制新品，让企业品牌和文创产品IP真正惠及客户，创造商业文化和时尚潮流，回归历史博物馆体系，完成传统文化。大航海背景下的博物馆文创IP授权也是未来的必由之路。在此之前，应注意专利权的维护。要梳理馆藏现有专利权、权属等信息内容，做好知识产权资源分类备案工作。知识产权数据库，不断完善知识产权授权制度和程序，监督知识产权产品和服务开发设计的主要目的，规范各个阶段。

1、创建完整的IP数据库

对场馆馆藏进行全面汇总，对可以开展文化产业的IP进行分类。梳理馆藏现有专利权、权属等信息内容，做好知识产权资源分类归档工作，为后续知识产权授权和协同申请创建完整的知识产权数据库。

2、标准IP授权体系及步骤

结合航海博物馆自身特點，不断完善知识产权授权制度和程序，对知识产权产品和服务开发设计的主要目的进行监管。第一阶段，探索以IP内容为重点的IP商品生产模式。

3、寻找优质合作伙伴

面对文创产品优秀人才急缺，我们将寻找优质企业和精英团队，共同开发IP资源和衍生产品，利用各种资源推动文创产品的发展趋势。博物馆，从而扩大文化创意产品的种类和改进产品。系统。

4、著作权法不足

加强对产品研发的监管和文化创意产品企业形象的维护，为开发设计的文化创意产品申请著作权，申请外观设计专利相关产品，并注意专利权和知识产权保护，积极申请艺术创意荣誉奖，以合理保障文创产品设计工作的有序和安全。

结语

文化创意是博物馆的核心，设计方案的不断创新是发展的第一动力。大航海背景下的博物馆文创设计要突出特色、创意。这既是博物馆公共文化服务的工作职责，也是博物馆文化媒体和专业知识营销推广的重要途径。我国航海博物馆文化创意产品要坚持高质量、多方位的发展趋势，遵循法治化、社会化、西化、智能化的基本原则，打造和完善文化创意产业推广维护制度，探索改革创新优势。提升对外开放联动效应，提升整体文化产业水平，产品研发打造应用型、精品化、生活化、文化传承、具有海洋特色的文化产业"主力产品"。

参考文献：

[1]陈凌云.博物馆文化创意产品开发研究[M].上海：上海社会科学院出版社，2019.

[2]周承君、何章强、袁诗群 .文创产品设计[M].北京：化学工业出版社，2019.

[3]于爱晶 .文创产业的创新、融合与实践[M].北京：北京联合出版有限公司，2020.