“君子文化”视域下国企新闻宣传策略研究

摘  要：新闻宣传是对外展示企业文化、塑造形象的重要手段，对增强企业软实力和促进企业蓬勃发展有着重要作用。但因多数企业缺乏一套系统的新闻宣传策略，导致宣传工作不得要领、缺乏竞争力，企业不可忽视去探索一套探索匹配自身的新闻宣传发展策略。“君子文化”作为中华优秀传统文化的典型代表，对于国有企业在新闻宣传策略制定中有着诸多启示，当我们将“君子文化”引入国企新闻宣传工作中时，会发现对这个难题的解决提供了很大程度的借鉴意义。

关键词：君子文化;新闻 ;宣传

新闻宣传是对外展示企业文化、塑造企业形象的重要手段，对增强企业软实力和促进企业蓬勃发展有着重要作用。随着近年“酒香不怕巷子深”的传 统观念被逐步打破，越来越多的企业，尤其是国有企业在意识到宣传工作重要性的同时，也希望借助这一利器让企业锦上添花。遗憾的是，由于多数企业缺乏一套系统的新闻宣传策略，因而宣传工作总是不得要领、缺乏核心竞争力，甚至循规蹈矩、流于表面，更遑论企业依靠宣传工作来涵养根本、远播美名。正因如此，企业才要去积极地探索出一套能够与自身完美匹配的新闻宣传发展策略。

孔子讲过：“君子求诸己。”1当我们发现问题，并被问题所困扰时，不如多向内探索追寻，向我们已有的文化系统寻求答案。作为中华优秀传统文化的典型代表，“君子文化”源远流长、历久弥新，并成功融入当今的文明和语境文化，以文化软实力的形式继续对当下社会产生着潜移默化的影响。正如《君子文化的当代阐释和时代创新》一文中所言，“君子文化是在中国传统社会历史发展中形成的以‘君子’为核心，着眼于实现道德完善的目标，并将人生态度落实到具体行动中的文化体系”2。当我们将破解新闻宣传发展策略这个难题放置于“君子文化”视域之下，会发现，关于解答这个难题的、原本难着要点的思绪已然渐渐清晰。

君子约之以礼：完善新闻宣传制度

《论语》中讲道：“君子博学于文，约之于礼。”3在我国“君子文化”体系中，不止一处对君子待人、待事以“礼”提出要求。“礼”是一种外在规范，在現实生活中不仅指约定俗成的道德约束，还包括以法律法规为核心的制度约束。放之于我们当今语境之下，最简单的解释便是原则、规范、制度等。这样来看，对“君子博学于文，约之于礼”整句话的理解则是君子应该广泛学习，同时以原则、规范、制度来约束自己。这也正是陕投集团“君子文化”体系中提出“陕投九制”，将“立制有体，施治有序，管理有方，控制有力”和“制度固本，文化培元”作为企业管理主导理念的重要原因。那么，这句话给我们带来怎样的启示呢？其实就是告诉我们，无论做什么事情，都不能为所欲为，而应该在相应的规范之下行动。若将这条准则应用于国企新闻宣传工作之中，便是建立和完善相应的新闻宣传工作制度。有了制度约束，新闻宣传工作就有了底线，也有了形而上层面的方向指引。

现阶段，许多企业的新闻宣传制度有待完善，这是源于这些企业的新闻宣传制度体系缺失。由于相应规章制度的缺失，使得新闻宣传工作人员在实际操作中缺乏依据和标准，造成新闻宣传工作随意性较大，新闻发布时效性和质量都得不到保障。另外，奖惩制度的缺乏，新闻宣传人员在实际工作中缺乏激情，部分人员只为完成任务，敷衍了事的心态极大影响了新闻宣传工作的开展。

因此，国有企业欲加强新闻宣传工作，首先要完善相应的新闻宣传规章制度，“君子者，礼义之始也”4。在微信、微博、短视频等新媒体环境之下，国企新闻宣传工作要想更好地开展，更应该在充分分析新闻宣传工作要求的基础上对现有规章制度进行完善，保证规章制度能够发挥自身应有的作用，并确保公司全体成员能够遵守宣传制度，从而提高新闻宣传工作效率和质量。除此之外，国有企业还应该注重宣传工作奖惩制度的制定和实施，对公司成员在宣传工作中的表现进行评价，并给予相应的奖惩，促使公司全员参与到新闻宣传工作中来，形成“大宣传”“大传播”的格局。

君子能长育人：加强宣传团队建设

在我国“君子文化”体系中，随处可见关于“人”的论述，而在这些论述中，多半又都是关于“培育人”、“培养人”“发展人”的价值观念陈述。“君子能长育人材，则天下喜乐之矣”5、“君子树人，农夫树田”6......这些论述充分佐证了“人”这个命题在“君子文化”中的重要性，也正是陕投集团在打造“以人为本，真诚平等”的集团文化时“君子文化人本观”进行着重强调的原因所在，同样也是其在践行“以人为本”理念时将“依靠人、培育人、鼓舞人、成就人、关心人”作为根本措施的原因所在。因此，国有企业推进新闻宣传工作，无论如何也不能绕过“人”这个关键因素。

高水平的人才队伍是国企新闻宣传工作高质量开展的前提和基础，“劳动者素质对一个国家、一个民族发展至关重要。”7因此，国有企业应该注重加强新闻宣传团队的综合素质，以此为工作的开展提供稳定可靠的人才保障，确保新闻宣传工作的高效有序开展。

首先，推进新闻宣传工作开展应该加大对现有专职新闻宣传人员的培养力度。处于新旧媒体快速融合的时代，国企新闻宣传专职人员要想学习一份技能就实现一劳永逸，已经是不可能的事情。纵观过去五到十年，从微博、微信逐步覆盖报纸、电视，再到短视频逐步覆盖微博、微信，谁也无法预料明天传播媒介如何发展，所以，学习对于国企宣传专职人员，是不能忽略的。因此，国有企业想要将新闻宣传工作做得出色，必须注重对专职宣传工作人员的培训，而且培训不是一次两次就能解决的，而应该是常态化、持续性的，只有培训不止，国企新闻宣传的传播力和影响力才能保持稳步提升。另外，国有企业还应该注重新闻宣传专业人才的聘用，提高聘用标准，优化新闻宣传团队结构，切实提高新闻宣传人才队伍的综合素质。

除此，还应该注重对通讯员队伍的培养。国企新闻宣传绝不是某一个部门或者几个人的任务，而应该是整个公司所有人的事情。因此，国有企业中各个部门、各个科室也必须拥有宣传力量，这些力量一方面是公司宣传部门新闻线索的提供者，另一方面也是专职宣传人员无法到达现场时，一线新闻初稿的撰写者和图片的拍摄者。用好这些力量，公司新闻数量和质量将会大幅度提升的。然而，术业有专攻，分布在其他部门的工作人员，不一定掌握相关宣传技能，这就要求国有企业在注重培养专职宣传人员的同时，也要适时对各部门通讯员的宣传基本技能进行培训，如果一家企业能够实现“人人都是宣传员，人人都是传播者”，这家企业的新闻宣传工作一定会大有可为、大有所为的。

君子善假于物：拓展新闻发布渠道

在新媒体盛行、人人拥有话语权的时代，没有开通微信公众号的公司已经很少了，有些重视宣传的公司，还会去开通今日头条号、搜狐号、企鹅号等等;再前卫一点的，还会去开通抖音号、快手号、微信视频号等。其实无论是开通微信公众号，亦或是抖音、快手这类短视频号，类似行为放置于文言语境中，都是一种宣传工作“假于物”的表现形式。荀子说过：“君子生非异也，善假于物也。”7这是告诉我们，其实人生下来差别并不是很大，就像启蒙哲学家洛克所说的“人的心灵是一张白纸”。虽然如此，但是君子却善于借助外界力量来发展自己，这正是我国传统“君子文化”体系中所倡导的“君子善假于物”。因此，国有企业推进新闻宣传工作，更不该囿于自说自话，而应善于“借他山之石，琢己身之玉”。

正如前面所说，在“君子善假于物”的价值观念指引下，国企新闻宣传工作也要善于借助外界力量。有些公司以为自己开通了微信公众号，并且能够按时发布日常新闻，自己的宣传工作就已经做到位了，其实这是远远不够的。在当今媒体行业竞争空前激烈的时代，国企新闻宣传工作者可以选择的机会是非常多的，在知识付费的环境之下，除了腾讯在做传播平台之外，几乎所有稍微有一点影响力的媒体或网站都在打造自己的品牌传播平台，而且为了引流，这些平台对于优质入驻者都开出了丰厚的推广奖励。在这样的环境下，国有企业想要以公司名义入驻相关平台，都是非常容易的。以陕直股份、秦汉通航为例，目前两家公司共同以“陕西直升机”的名称入驻了今日头条、一点资讯、凤凰网、搜狐网、百度、网易、360、抖音、快手、微信视频号等近20个平台，搭建起了自己的新媒体矩阵。只要有新闻，工作人员就可以同一时间在所有平台上进行发布，这样就打破了微信平台单一发布、传播受限的局面，让公司新闻能够覆盖到互联网的各个角落。

除了借助网络平台的扩散效应增强自身传播力量之外，国企宣传还要“假”另外一种“物”的力量，那就是传统媒体。虽说现在传统媒体影响力已大不如前，但毕竟发展了十几甚至几十年的品牌所拥有的影响力，不是一朝一夕就能被新媒体所撼动的，尤其是部分媒体带有官方性质，这就更要重视它们的存在，去借助它们的力量来宣传企业自身了。“检验产品成功与否的一个重要标准是，用户愿不愿意谈论自己。”8如何让用户关注我们，谈论我们，传统媒体的力量不可忽视。对于许多国有企业而言，新闻宣传的受众主要来自于政府、事业单位，以及其他国有企业，如陕直股份、秦汉通航，客户大多数都来自于政府、国企，因此新闻宣传对象要偏向于这类人群。因为多数传统媒体自身所具备的权威性，会成为这些宣传目标对象每天的“必看科目”，更有甚者，会将这些传统媒体上的报道作为日常知识储备反复研读，因此重视在传统媒体的宣传，必然能让某些国有企业的新闻作品，对号入座推送到相应的目标对象眼前，这样我们也就顺理成章实现了我们的宣传目的。因此，借助传统媒体力量开展国企新闻宣传工作也是不可或缺的。

君子无所不用其极：丰富形式内容为王

《大学》中有一句话，“《诗》曰：‘周虽旧邦，其命惟新’，是故君子无所不用其极”9，通过列举周王朝“旧邦新命”的例子来说明，君子无论做什么事情都应该拼尽全力，从而达到最完美的状态，对“君子”一词提出了更高的标准，同时也进一步丰富了“君子文化”的内涵。

君子无所不用其极，强调的是一种态度，这种态度可以对应到每一个想干事的人和每一件未完成的事上，当然对于国企新闻宣传工作也不例外。每一次新闻发布和每一期宣传内容都还有可提升的空间，这是“君子文化”对于国有企业新闻宣传工作最直接的思想指引。那么如何再去提高？可以从两个方面去把握。

首先，丰富宣传形式。按照现在一般企业新闻发布的流程来看，都是以微信平台为阵地，继而在平台上放置文字和图片进行搭配，最后进行审核发布。这种方式如果是在十年前新媒体刚兴起的时候，是可以捕获到阅读量的，但放在新媒体已经发展十年后的今天，这种单一的形式很少会引起人们的特别关注。这就要求我们国企新闻宣传要注重新闻发布形式的多元化，对于重大新闻，可以采用文图结合、视频配合、单页电子宣传海报助阵等方式设计宣传材料，并进行多方位推送，这样才能够满足各类人群的不同感官需求，从而实现影响力最大化。同样，在日常普通新闻面前，可以改变单一的文图结合推送形式，策划时尽量多使用一些俏皮的语言，或者使用大量的图片，亦或者引入一些动漫、信息图等元素，以多元化的风格呈现新闻内容，这样在引起更多关注的同时，甚至会得到意想不到的收获。

其次，坚持内容为王。新闻传播的是信息，而信息的核心是内容，因此内容为王是媒体不断发展却永远都要遵循的一条铁律。那么国有企业新闻宣传工作该如何做好内容呢？这就要求新闻宣传人员具备关于新闻传播行业的丰富的专业知识，这样才能对新闻线索不断挖掘，发扬“君子无所不用其极”的精神，让受众看到最想看到的东西。同时，宣传人员还应该不断提高自己的文字写作水平，掌握更多的稿件写作技巧和搭配框架，让自己写出来的东西摆脱空话、套话、白话，在此基础上不断进行写作风格创新，时常让受众感到耳目一新，从而形成连锁传播效应，引起越来越多的人关注。

君子无所不用其极，对于国企新闻宣传工作而言，强调的绝不仅限于丰富宣传形式、坚持内容为王两方面，更多的的是对待新闻宣传工作以及工作中每处细节的态度，只有把握好每一件小事，才能最趋于完美地实现新闻宣传工作最优化。

结语

“君子文化”走过漫长的岁月，涵养了诸多领域和行业的文化品格形成，为助力行业和领域价值观形成提供了充盈的沃土，这也正是陕投集团将“君子文化”作为集团企业文化的重要原因。在国企新闻宣传工作方面，“君子文化”虽然未给予我们直接的力量，但当我们仔细品味，却能挖掘和感受到无数的经验和启示，这可能也正是“君子文化”独特的魅力和强大的影响力所在。君子约之以礼，君子能长育人，君子善假于物，君子无所不用其极，这些只是研究“君子文化”视域下国企新闻宣传策略所感受到的最直观的经验启示，相信继续研究，“君子文化”还会为国企新闻宣传工作带来更多的启迪和帮助。

参考文献：

【1】[宋]朱熹撰：《四书章句集注》，北京：中华书局2016年版.

【2】李泽厚：《论语今读》，北京：中华书局2015年版.

【3】葛荣晋：《中国哲学范畴通论》，北京：首都师范大学出版社2001年版.

作者简介：周垚，陕西直升机股份有限公司党群工作部员工，哲学硕士，助理政工师职称。

注释：

1.《论语·卫灵公》.

2. 范成龙，吴锋：《君子文化的当代阐释和时代创新——以习近平新时代道德建设重要论述为视角》，载《新疆社科论坛》2018年第5期，第11页.

3.《论语·雍也》  .

4.《荀子·王制》 .

5.【宋】朱熹：《诗经·小雅·菁菁者莪序》.

6.【汉】刘向：《说苑·杂言》.

7. 《习近平对我国技能选手在第45届世界技能大赛上取得佳绩作出的重要指示》，据新华社北京2019年9月23日电.

8.《荀子·勸学》.

9. 徐志斌：《社交红利：从微信、微博等社交网络中带走用户与收入》，北京：北京联合出版公司2014年版，第153页.

10. 《礼记·大学》.