“国潮”风格海报设计研究与实践探索

李孟贾 霍楷

摘要：探索“国潮”风格海报的艺术表征与形式特点，归纳总结其设计方法论为“国潮”风格海报设计提供参考依据。该文通过研究“国潮”风格的概念与特点，深入探讨“国潮”风格海报设计的应用优势。然后，从其特点出发归纳出“国潮”风格海报设计类型与风格特征，将其分为图形类、文字类、合成类、涂鸦类四大类，并结合具体设计案例进行分析。最后通过分析个人“国潮”风格海报设计实例，得出相应结论，旨在推动“国潮”风格海报的创新化发展。结论“国潮”风格海报设计以中国本土文化为根基，深入挖掘传统文化意义与价值，表现中国文化魅力与风采，符合时代发展的需求。

关键词：“国潮”风格 海报设计 创新应用 案例 实践

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）05-0148-04

引言

随着国民经济的快速发展，国货品牌迅速崛起，“国潮”风格作为当下商业海报中最为流行的设计风格之一，逐渐兴起并广为传播成为了彰显国货品牌独特魅力价值的艺术载体，深受年轻人的喜爱。“国潮”风格以中国传统美学思想为支撑，结合多元化的时尚元素与个性化的设计手法，展现中国传统文化的别样风采。而且，“国潮”风格海报将中国本土文化贯穿于设计之中，使作品更具人情味与温情感，满足了大众对于作品精神层面的需求与情感寄托，使感官刺激转化为情感共鸣。“国潮”风格海报设计是传统文化与时代文化交融与碰撞的结果，体现了大众对于本土文化的归属感与认同感，在弘扬中国本土文化的基础上，推动了中国现代海报设计的发展与创新。

一、“国潮”风格海报设计述评

（一）“国潮”风格海报设计界定

“国潮”风格集中于对“国”与“潮”的阐释，即以潮流艺术风格来表现中国传统文化，融入时代风尚与现代艺术风格，使其兼具民族感与前沿感。“国潮”风格起源于西方涂鴉文化与嘻哈文化，具有题材自由、手法多样、表现丰富等特点，呈现出率性洒脱、自由热情的画面特征。而且随着中国国际实力的日益增强，越来越多年轻人希望在追求潮流的过程中，获得一定的文化认同感。“国潮”风格也在发展的过程中，不断地融入中国本土元素，以符合当下受众的审美趋势。“国潮”风格与的兴起与广泛传播，是中国国力增强与民族文化自信心不断提升的体现，“国潮”与时代同频共振，从而促进传统文化更好地传播下去。[1]

（二）“国潮”风格海报设计的特点

“国潮”风格受中式美学的影响，以传统纹样的特征、造型与格律为引，通过对其造型的打散重构、分解变形以及嫁接融合，将其以符号化的形式进行表达，突显传统文化的底蕴与内涵。“国潮”风格以图形为媒介，以设计为语言，将传统年画的表现手法融入其中，具有造型饱满、颜色艳丽等视觉特点。首先，“国潮”风格将传统元素转化为潮流元素重新演绎。“国潮”风格将云纹、龙纹、仙鹤纹、卷草纹等传统纹样以现代插画设计的形式表现出来，在保留其本质特点的同时，融入了新的设计语言与文化符号，使其为设计界带来了新浪潮。[2]其次，“国潮”风格融入了西方涂鸦艺术的绘画技巧，将传统纹样与图案以线条勾勒与颜色填充相结合的方式呈现。“国潮”风格往往以弹性的线条，饱满的造型、强烈的对比色运用，激发大众的视觉注意力，使其画面效果更为醒目。最后，“国潮”风格还善于融入现代设计元素与表现手法，以创新化的设计理念看待设计，突出设计的潮流感与前卫感。

二、“国潮”风格海报设计应用优势分析

（一）审美角度：迎合审美需求

中国人讲求和谐统一的审美内涵，即作品的形态与精神意蕴相-致，达到“中和之美”的境界。首先“国潮”风格海报设计在思想内涵上与中式美学思想相统一。“国潮”风格海报设计追求中式美学所讲求的“形神兼备”原则，以现代表现手法表达传统美学思想，将民族精神和文化暗含其中，从而打动大众的内心。“国潮”风格海报以张弛有度的线条与浓墨重彩的画风，将海报中暗含的韵律感与节奏感表现出来，以图形描绘传递内在情感，丰富海报的内在情感。[3]其次，“国潮”风格海报又在中式美学的基础上，融入了时尚元素，为传统文化注入了新的生机与活力。“国潮”风格海报以传统文化为支撑，通过对元素的重新解构与应用，扩展设计语境，使其向着更为国际化的方向发展。在海报设计中注入时代生命力，一方面使“国潮”风格更加受到年轻人的青睐，另一方面也使其保持长久的年轻化。最后，“国潮”风格海报设计具有区别于其他类型海报的典型差异性，在视觉表现特征上极具自我特色。特色化的设计语言更符合大众追求个性的心理，更能满足大众的情感需求。

（二）设计角度：丰富情感表达

“国潮”风格海报设计依靠图形、纹样、色彩、文字四大元素的变换与组合，表现中华美学精神与意志，唤起人们的情感共鸣。[4]“国潮”风格海报以“国”与“潮”为设计理念，以现代创新理念重新解构传统元素，使海报具有独特的视觉表现力与震撼力。而且，随着民族自信感的不断增强，大众的审美意识也有所提升，越来越多的人们开始从关注海报的外在表现，转向对其深层次精神文化的研究，以中式美学思想衡量作品的内涵。“国潮”风格海报将人文情怀融入作品之中，将其赋予纹样丰富的寓意与祝福，展现中国丰厚的文化底蕴，与大众心理产生共鸣。此外，“国潮”风格海报还会根据不同的主题内容，选择寓意相仿的纹样进行装点，丰富其文化价值。例如，银行、证券、信托等金融类公司在设计“国潮”风格海报时，往往采用如意纹、元宝纹等代表富贵如意的纹样进行装饰，以求祥瑞之兆;而化妆品、护肤品等生活用品公司，经常采用各种卷草纹、忍冬纹等植物纹样作为海报设计的点缀，以突出天然萃取、自然呵护的品牌理念。

（三）经济角度：推动民族品牌

近些来，随着人民情感诉求与审美标准的不断攀升，大众对长期以来不断输入的国外文化产生了一定的视觉疲劳感。在此背景下，国货品牌迎来了新的春天，以极具中国传统特色的宣传海报设计，再次赢得了大众的好感度与关注度。“国潮”风格海报设计以传统图形与纹样为情感寄托，具有强烈的中华民族特色，与国货品牌的气质不谋而合。“国潮”风格海报设计将民族情感融入设计之中，以图文结合的方式传递深层的中国精神与内涵，彰显中国文化自信，助力国货品牌的发展。此外，“国潮”风格海报还以特殊的设计手法呈现画面，使画面在兼具民族感的同时又具备潮流感，更为符合年轻人的审美标准，使其更易于传播与推广。以“国潮”风格海报讲述国货品牌发展背景与理念，传递中国风采，以迎合当下消费市场的需求。

（一）设计元素提取

在“国潮”风格海报设计中，图形元素与纹样元素的提取是必不可少的环节。图形元素作为海报设计中的主体元素，可以更好地将设计内涵视觉化，更为直接、清晰地反映设计主旨;传统纹样作为“国潮”风格海报设计的辅助性元素，具有装饰四周与突出主题的重要作用。

此次海报设计提取了广大医务工作者、新闻工作者、保安人员以及国内外爱心人士作为设计主体，将他们奋战在抗击新型肺炎第一线的内容场景化，来体现出他们无私、无畏的奉献精神。通过对人物造型特点的把握以及对人物特征的分析，以最具有代表性的元素表现人物主体形象，突显人物的身份与职业。同时，选择鹤纹、云纹、花草纹、海浪纹等传统纹样作为画面装饰，以纹样展现中式美学风采。

（二）表现手法提炼

传统纹样经常以借喻、双关、象征等表现手法呈现，凝结着中华民族美好的期盼与祝愿，极具中国特色。此次设计通过元素分析法与形状重塑等处理方法，将繁琐的图案与纹样简化处理，迎合时代审美趋势。

首先，此次设计在充分尊重纹样基本造型特征的基础上，将中华美学思想以图案符号的形式重新演绎。其次，对纹样进行概括与提炼，化繁为简，使其更便于应用于海报设计中。例如，此次设计保留了鹤纹体态飘逸雅致的基本特征，将其纹样线条简化处理，使其在突出纹样内涵与精华的同时更易于识别，达到“塑其形”以“传其意”的目的。最后，将纹样进行组合穿插使用，形成连贯性的装饰边框，运用于海报设计之中，如图4。

（三）艺术色彩表达

色彩搭配是“国潮”海报画面氛围营造的主要要素，强烈的色彩对比与大面积的纯色平涂是“国潮”风格的主要特征。“国潮”风格海报设计借鉴了传统年画的配色原理，以大红色、松柏绿、藤黄等色彩浓郁的传统色彩为基础色，在保持中国传统色彩高亮度、高饱和度特点的基础上，更具中国风韵味。[5]

在色彩选择上，此次海报设计采用色彩明快的纯色系进行填涂，又从色彩语义、色彩构成上进行了色相区分，使其呈现出不同的色彩倾向，以突出海报不同的主旨内容。此外，采用二分法进行上色，即先用相对较浅的颜色作为底色平涂，再用重色勾勒图形边缘，以起到强调主体的功能，如图5。

（四）装饰构图构建

“国潮”风格海报设计在构图上讲求中式美学思想，图形元素保持中轴对称分布，化繁复于统一，与中国月份牌的排版方式相似。同时，海报构图大多采用满版式的构图，以大幅面的装饰纹样刻画以及满版式的图案填充，营造生动活泼的氛围。

此次海报设计将抗疫场景至于画面中心，以合理的画面安排与布局，突出举国同心、无私奉献、命运与共的中国精神与气魄。此外，在主体图形四周加入放射状的线条装饰，来增强主体图形的视觉冲击力，与装饰边框区分开层次。6最后，还巧妙地融入“疫呼百应”、“以防万疫”、“重疫轻财”等创意成语，进行画面解释与说明，以图文结合的方式，更好地突出主旨思想，如图6。

五、“国潮”风格海报设计趋势及展望

（一）持续性：推动民族艺术振兴

随着中国国际影响力的日益提升，民众的民族自信心与自尊心也得到了大幅度提升，越来越多的设计师开始以中国传统文化为切入点，以设计展现中国文化的别样风采。

1.“国潮”风格海报离不开传统文化。中国传统文化作为“国潮”风格海报的设计源泉，以中国历史、民间习俗、图案纹饰等传统文化为设计依据，进行现代化的设计处理，使海报更具活力与生机。

2.传统文化离不开“国潮”风格海报。“国潮”风格海报设计将传统文化通过现代设计手法表现出来，使其转化为设计内涵暗含于作品之中，从而唤起传统文化的深层价值与意义。[7]“国潮”风格海报以现代设计重新解析传统文化，表现中国文化魅力与风采，使其更适应时代发展。

（二）多元性：拓展多元领域发展

“国潮”风格海报在充分挖掘地域文化的前提下，融入现代设计元素进行装点，使其画面更具视觉冲击力，以符合大众审美趋势，具体表现为：

1.艺术表现性与商业宣传性并重。“国潮”风格海报设计以富有场景性的画面，宣传品牌理念，实现传统文化与商业营销的完美并存。“国潮”风格海报设计善于通过富有感染力的画面，讲授品牌故事、传递品牌温度，从而引发受众的情感共鸣。

2.民族性与国际性并重。“国潮”风格海报设计以弘扬东方文化为主旨，将传统图案与纹样重新提炼，广泛地应用于海报之中，传递中国精神。同时，“国潮”风格还善于融入国际潮流元素，增强画面的表现力与冲击力，从而取到更多的关注度。

3.个性化与大众化并重。“国潮”风格海报以特色化的排版与构图方式，使海报本身区别于大众化的商业海报设计类型，更具个性感。同时，海报中穿插使用的中国传统文化，又进一步激发大众的文化认同感，使其更易于传播与推广。

结论

综上所述，在新媒体传播背景下，“国潮”风格海报设计以现代设计的形式，实现传统文化的个性化转化与表达，使传统元素成为了时尚潮流设计的组成部分之一。越来越多的国货品牌开始有意识地运用“国潮”风格海报设计进行品牌宣传，通过对传统文化元素寓意与造型的解构，增强海报本身的设计内涵，从而得到及时有效的推广。但是，伴随着“国潮”风格的迅速兴起，一些问题也随之而来。部分商家盲目跟风，在不了解“国潮”风格创造手法与表现特征的情况下，将各种传统元素杂糅在一起，且未进行细节化的设计处理，使海报缺乏内涵性与设计感，无法与大众产生情感共鸣。因此“国潮”风格海报设计应以东方美学思想与中国传统文化为根基，深入挖掘本土文化意义与价值，满足大众的文化情感需求。设计师通过对“国潮”风格海报设计图案造型、文字排版与色彩搭配等视觉特征的分析，以最适合的表达方式融入中国传统纹样元素，以本土文化表现潮流与个性，实现对海报主题与内容的深化。“国潮”风格海报的崛起，实现了传统文化与现代设计的良性互动与循环发展，使传统文化更好地传承下去，并逐步走出国门，在国际设计领域占据一席之地。。

参考文献

[1]和珂.基于传统工艺的“国潮”设计文化研究[D].中央美术学院，2020：8

[2]李孟贾，王彩云中国传统吉祥图案在国潮文化设计中的发展与应用[J].戏剧之家，2020（06）：111

[3]鄂又毓中国传统绘画因素在商业海报设计中的运用[J].大众文艺，2018（14）：94.

[4]王荣荣.民族化的视觉符号在平面设计中的应用[J].吉林省教育学院学报（上旬），2015，31（02）：118.

[5]韓宇.中国传统元素在当代海报设计中的应用研究[D].南京林业大学，2013：29.

[6]胡庆冉，安宇佳，韩静华.“国潮”背景下的插画设计研究[J].设计，2020，33（24）：130-132.

[7]李艳，刘秀，陆梅.“国潮”品牌发展趋势及设计特征研究[J].设计，2020，33（09）：73.