传统媒体融合新媒体的转型分析

李莹

【摘要】    在新时代信息技术的支持下，传统媒体和新媒体的融合转型，不仅是技术问题更是战略任务。文中主要对新媒体的融合转型进行了分析，树立了正确的融合理念，加强内部构体制的改革创新，内容的建设等多个方面的创新融合，最终形成一体化发展模式。

【关键词】    新媒体    传统媒体    转型分析    创新    融合发展

随着当前互联网产业的快速发展，也给传统媒体带来了巨大的冲击，也可以说传统媒体当前的发展状态极其的不乐观，随着互联网的快速崛起直接影响到了人们获取信息的方式，同时阅读习惯以及思维方式也潜移默化的发生了改变。以往传统媒体信息的报纸以及电视广播在一定程度上的减少了受众群体，因此传统媒体不能坐等，必须寻求符合现代发展趋势的新模式，实验有效的转型，进而保障传媒行业能够持续良性发展。本文主要围绕媒体融合转型进行了分析，最后提出了媒体融合发展路径策略。

一、媒体融合的含义

新媒体快速发展的时代，传统的媒体也不能沉浸在过去的辉煌时代里，而是应该及时的跟上现时代的发展趋势，并且能够将媒体融合的转型步伐进一步加快。媒体融合不仅仅就是新媒体与传统媒体进行简单的整合，也不是传统媒体将过去的风格完全抛弃，然后简单的走新媒体的发展路线。传统媒体和新媒体的的融合需要做到两者之间的优势进行互补，来发挥出真正的作用。传统媒体在当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点，这两者仅是时代的造就下催生出的新闻产业形势，从根本上来说两者的内容原则仍然是一样的。新闻的定义无论到何时都是很明确的，只是随着时代的变迁发展给其定义赋予了更多内容，原本的原则依然在且不能弃之。就如时效性，真实客观性，公正性等原则一直发展至今，同时这也是新闻工作着在生产新闻时应该秉承的基本原则。

传统媒体在进行融合转型时需要坚持自身优势的地方，同时加入各种创新的想法进行转型。就如人民日报的成功转型也是受到了人们的广泛认可，现拥有多种平台以及多重媒介形式，传播的信息也是更加的丰富多样，各种各样创新形式，将以往的忠实读者成功留住，同时还集结了更多的读者，真正凸现了老牌报纸的优势。在科学发展观念的引导下，传统媒体融合转型这正朝着多元化立体格局的方向迈进。

二、传统媒体融合转型带来的机会

新媒体时代下，给传统媒体的发展带来新的机会，在新媒体技术与传统媒体相互融合之后媒体的内容将变得更加具多元化，传统媒体的信息承载量以及展现形式相比新媒体都存在很大的差距，而且传统媒体主要以纸质为主。然而新媒体技术融入后，使得传统媒体不在仅仅以纸质为主，更多的内容可以通过信息平台来体现，同时内容不仅更富多元化，同时效率也更高。

三、新媒体时代传统媒体融合转型发展现状

3.1 传统媒体融合转型发展意识不断增强

随着当前新媒体各种新技术的积极应用，同时也带来了很大的成绩，使得媒体人也逐渐的认识到新媒体技术融入的重要性，同时在思想观念上也慢慢的认可新媒体技术带来的发现机会，因此对于传统媒体融合转型发展必然的意识也得到了极大的提升。

当前传统媒体融合转型创新的理念得到了进一步的形成，尤其是多媒体中的各种信息技术的有效建立，也使得传统媒体的媒体发展更加的丰富，进一步更新了理念以及思路。另外也不断的增强了新媒体技术学习的意识，加强了传统媒体融合技术应用的学习以及创新的意识。

当然传统媒体发展的时间较为久远，所以自身也是具备很多的优势，也使得很多的媒体人会将谢这种优势成为一种固话，从而对于新媒体技术的应用会存在一定的成见，所以也使得传统媒体融合转型的思想较为保守，应用意识也不能得到有利的加强，所以思想意识的转变以及加强也是当前需要重视的地方。

3.2 传统媒体融合转型发展体制初步形成

当前传统媒体通过新媒体技术的发展和应用，使得融合转型的体制方面也得到了初步的形成。首先融合技术创新应用的方面，使得各种ap，网站等一系列的融合技术应用得到了有效的形成，因此传统媒体的发展动力也得到了有效的推动。其次就是结构重组，人才培养以及资金保障的融合技术应用方面，得到了相关的探索。

对新媒体领域更新了资金应用的模式，同时对传统媒体中阻碍融合转型的相关组织机构做出了创新性的调整，并且针对传统媒体融合转型的发展组织也进行了重新的建立。由于这些相关的体制得到了初步的行成，也给传统媒体融合转型的发展带来了积极的推动作用。

3.3传统媒体融合转型发展技术应用增强

当前随着信息技术的迅猛发展，尤其是大数据，互联网技术以及云计算逐步的创新发展，传统媒体为了能与当下时代的需求得到同步发展，所以融合技术也在逐渐的得到应用，尤其当前线上平台对于媒体的展现形式得到了進一步的丰富，同时与消费者沟通交流的窗口也到了进一步的扩宽，因此消费者体验感受也得到了提高。另外现代数据技术的快速发展在传统媒体上也逐渐到了应用，通过它进行及时的收集和分析所有的消费数据以及线上体验数据等，对消费者所关注的事件信息进一步的掌握，了解消费者的消费需求，从而将针对性的媒体信息提供给消费者。

5g技术的快速发展在我们的日常生活中也得到了进一步的扩展，在5g技术的助推下使得传统媒体多元目标融合发展的脚步越来越快。就对当前创新技术的应用而言，不论是融合的深度，还是融合的思路等诸多方面都还处在非常薄弱的环节中，虽然当前来看这些环节会阻碍传统媒体未来的发展，然而随着时代不断前行技术应用的成熟度也会不断的增强，所以传统媒体的创新发展在新媒体技术的推动下也会变得越来越好。

四、媒体融合的有效措施

4.1理念融合，凝聚改革共识

强化树立融合发展的科学理念。融合发展也是传统媒体能够得到持续健康发展的必然选择。要充分的利用各种优质资源，实现互融共享，构建各种网络技术信息平台。媒体融合的设计上需要加强建立专业的领导小组，同时强化新媒体发现以及各种新技术应用的筹划研究。

以传统媒体的价值来促进新媒体，以新媒体优势来带动传统媒体的长效发展 ，加强树立传统媒体和新媒体融合发展的理念，以科学的发展观念从根本上去凝聚媒体融合的改革共识。

强化传媒体质机制的深化改革，积极的树立互联网思维。进一步的推进传统媒体与新媒体的融合发展，这就需要积极的运用互联网的传播特点，去进行规划和推动各个工作环节。互联网的思维最主要的关键就是用户的思维，应该深入的挖掘客户的需求，深度的理解客户，以客户主要需求去进行创新，加强品牌的策划，产品的开发，售后服务等等，其最核心的价值就是以客户至上贯穿整个服务。将用户至上为融合业务的理念强化到新媒体的数字化传播上，不断的连接用户，洞察用户进而最大程度的满足用户。以实现社会和经济效益共赢。

4.2体制融合，提升管理水平

进行媒体融合的过程中，体制机制需要不断的得到完善和规范。然而当前传统媒体的体制距融合实际发展还相差甚远，同时会影响到新闻生产力的持续发展。所以要不断的研究革新，推进媒体融合机制体制的的加速变革，体制机制的规范健全，真正实现一体化的发展模式。重组媒体内部组织结构。融合的发展过程中，最大的难题就是内部组织的合并重组。当前深度融合的新模式下，需要对用人机制进行转变，重视人才队伍的建设，构建专业的用人育人机制，加强新媒体人才的培养力度，重视数字人才的招聘，积极的研究全媒体的考核以及项目规划的新管理机制。薪酬以及考核机制都需要得到进一步的优化，利用有效的措施大力的吸引高端人才，留住人才，将所有的优势力量集结起来加强壮大新媒体的力量。

新媒体传播体系的建立，要结合新媒体的优势，进行整合各种优势资源，将传播的内容，传播的平台以及传播的终端等互动体系全部打造出来。根据区域发展的具体情况，以科学的方法制定出符合自身本地新媒体的配套体系，为新媒体和传统媒体的融合发展建设出一个良好的平台。

4.3注重消费者的需求

当前随着新媒体的快速发展，进一步的使得消费者与媒体之间的距离越来越近，消费者的需求媒体也能更加的明确，而当前多元化的媒体环境下，也使得消费者的需求日益变化。这就需要传统媒体在进行融合转型时，能够以消费者的需求为首要，如何利用媒体融合来推动传统媒体的创新发展，如何将消费者的需求转化为融合转型的关注点，从而把握住市场的发展动向，加快实现传统媒体的健康发展。另外新媒体是积极传播正能量的平台，同时引领以及传播正能量也是社会的责任，也是传统媒体能否健康持续发展首要保证，与此同时传统媒体基于传统的形式进行正能量的传播也要结合社会的需求，并且能够及时的善于发现身边的热点新闻事件，以促进正能量的有效传播，并且将社会的正能量需求进一步的传递出去。

4.4运营融合，提升用户体验

媒体融合需要对技术的创新进一步加强， 在当前信息技术的支持下，需要根据用户体验需求来进行融合产品的设计，并且通过各种网络平台为用户提供共享式的的融合服务，同时建立云挖掘，以及云媒体，云服务等等平台，将云和端全面的打通，让云丰富端，端带动云，进行全景式的立体化的内容展现给用户。

云挖掘可以根据用户的环境以及行为等信息，为节目的传播提供更加全面的数据信息参考，这样很大程度的转向用户来选择解定节目的内容，能够根据用户的需求来进行节目内容的制作，进一步的探索出用户的真实需求，从而能够最大程度的去满足用户的体验感受。云媒体可以直接获取更加详细的信息以及数据服务，同时存储和计算的能力也是非常强大，而且可以在各种终端上进行优质的体验，同时还可以对用户的习惯进行具体分析，从而为用户提供更加人性化的服务需求。

五、结束语

当前新媒体时代下，传统媒体的发展受到了严重的冲击，当前传统媒体要想得到更好的发展，就需要加强传统媒体和新媒体的融合，以此来实现转型，但是融合转型是个长期的过程，需要不断的自我探索以及创新，更需要思想上的解放，进而把握传統媒体优势的基础上积极的应用新媒体的技术，找准转型的趋势朝着目标坚定的前行，进而加快传统媒体融合新媒体的转型发展。

参  考  文  献

[1]杜巧霞.融合新媒体提升电视新闻节目的品牌影响力——以央视新闻为例[J].传媒论坛，2020，3（23）：32+34.

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[3]高波.媒体融合背景下传统媒体记者思维转变路径[J].记者摇篮，2020（11）：95-96.

[4]禹亚楠.“互联网+”时代报纸与新媒体的融合路径[J].新闻世界，2020（11）：28-30.