新经济下企业市场营销战略的新思维探讨

黄达

摘要：在新经济时代，我国从小康社会向现代化社会迈进，如何满足人民日益增长的美好生活需求，是企业的重要任务之一。企业唯有实时掌控市场新的发展动态，并以此为依据紧跟时代步伐，及时更新企业营销战略，注重升级转型，方可促使企业各项经营活动顺利开展，并取得良好的经营业绩，最终实现可持续发展的企业战略目标

关键词：新经济;企业;市场营销战略

引言

企业生存发展的主要保障之一就是通过市场营销来为自身带来效益收入，从而确保自身能够保持在正常的运营发展状态，帮助企业巩固在社会经济市场中的竞争优势。为了能够保证企业的市场营销为企业带来更多效益收入，就需要针对企业的自身的综合情况和社会经济市场的综合情况来制定出科学合理的市场营销战略，让企业能够得到可持续发展。

1新经济下企业市场营销战略存在的问题

1.1市场营销战略体系不健全

企业市场营销战略的有效实施与落实必须有一个健全的体系作为依托，以此才能提高市场营销战略实施效率，保证企业健康发展。但是，现实情况是部分企业受到自身管理理念和方式，以及外接因素的干扰，并没有构建一个健全的市场营销战略体系，导致企业市场营销战略存在较多漏洞，无法发挥出真正的战略作用，制约了企业经营发展。一方面，企业市场调研工作不到位，过于强调经济效益，在制定市场营销战略时只考虑到理论上的利益最大化，并没有充分了解市场环境，使得市场营销战略过于片面，并且比较盲目。另一方面，企业在制定市场营销战略时忽略了对消费者需求的了解，没有针对消费者进行产品评估和体验，两者之间的沟通不畅，进而使得市场营销战略缺少足够的有效依据，存在很大的销售隐患。

1.2市场调研存在不足

无论经济体制如何，企业若想提升竞争实力，皆需充分做好市场调研工作，全面了解市场需求，唯有如此，方能促使企业发展规划、营销方案更具实效性。然而，目前为止仍有企业存在盲目跟风、不注重前期调研的问题，市场调研难以发挥其应有价值。究其主要原因可得：一方面受传统观念影响，企业不够重视调研工作，在经费支持方面不充足，并未内设市场调研部门;另一方面企业虽积极开展了调研工作，却并不够彻底。例如，仅考虑了微观层面的问题，却并未从宏观角度深入分析，仅收集了产品销量、社会价值相关数据，却并未调研国民收入、国家经济发展势态、各项政策等方面的内容。

1.3企业市场营销战略缺乏创新创造

创新创造是一个现代化企业发展建设的必备条件之一。目前有很多企业都不具备足够的创新创造精神，特别是在企业市场营销战略方面更加缺乏，一些企业的市场营销理念完全没有跟上新经济时代的发展步伐，只会一味参考其他企业的做法，没有去总结问题原因所在，去想办法解决问题，进行创新创造。所以导致自身的商品没有特色和优势，从而很难在市场中建立竞争优势。

2新经济下企业市场营销战略新思路

2.1构建健全的市场营销战略体系

在新经济背景下，企业市场营销战略思维正面临着多方面因素的影响，慢慢开始脱离市场实际，无法满足企业经营发展需求，急需做出有效的创新与优化。在此情形下，企业需要深入分析和研究新经济时代特征，了解商品市场动态变化情况，及时摒弃老旧的市场营销观念和方式，构建健全的市场营销战略体系，进一步明确企业市场营销方向与目标，并跟随市场环境的变化而动态调整，以此保持市场营销战略的可行性与科学性，为企业经营管理打下良好的营销战略基础。在新经济背景下，消费者是市场的主体，并且决定着市场发展方向，影响着商品供需关系等，为此，企业在构建市场营销战略体系时，要从消费者的角度入手，利用大数据技术等准确、及时地获取消费者信息和市场数据，并通过细致分析和处理预测市场行为，及时调整市场营销战略，进而保持长期的市场营销主动性，为企业市场营销管理提供必要的支持。

2.2科学的市场调查

在新经济背景下，企业若想促使营销思路更具前瞻性、战略性和创新性，占据竞争优势，首先要做的就是充分重视市场调研工作，并采取有效措施将调研工作贯彻落实，逐步构建科学、完善的市场营销体系。具体需采取以下措施：其一，注重政治、经济、政策、法律、技术、文化、行业、竞争对手、消费者等因素多方面的深入调查。在调研小组执行工作时，不仅需要收集调查产品对应的微观市场环境，还需详细调查风土人情、价值观、习惯等文化因素。与此同时，准确把握经济、国民收入、市场规模等各层面的宏观环境内容，执行全面的调研工作;其二，成立专业机构。企业需从实际出发，为调研小组配置专业化的调研人员，并将调研费用合理纳入企业成本预算之中，构建制度化、合理化、专业化的调研机构。

2.3加强企业的创新创造精神

企业需要结合当下全球形式的发展情况来进行商品研发的创新创造，例如前面提到过目前全球环境和资源局势紧张，企业就应当抓住时机树立绿色环保理念，以绿色环保为基础进行创新创造，为客户带来全新的绿色环保商品，吸引客户的注意，引起市场的注意，同时也为企业的形象不断加分，为其在社会经济市场中带来隐形的竞争优势。另外企业的创新创造精神不只是可以用于这一处，需要充分应用到各个方面，帮助企业不断发展进步。

结语

新经济背景下企业市场营销战略新思维需要立足于时代背景，充分认识到新经济背景下我国商品市场的变化情况的发展趋势，并结合企业自身发展规律和方向，及時发现市场营销战略中存在的问题，并积极加以改正，创新市场营销战略思维，进而提高企业市场营销战略有效性与科学性，提高企业整体实力，促进企业健康发展。

参考文献

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