全媒体时代县级融媒体的发展分析

赵俊 陈睿清

摘要：县级融媒体的建设是以国家主流社会力量为主导的媒介变革方式，它以“引导群众”和“服务群众”为建设重点，以“县区治理”、“服务群众”为落脚点。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记为县级融媒体的建设与发展指明了方向。本文以德宏地区县级融媒体的建设为例，去分析德宏县级融媒体的发展现状，以期为其他县级融媒体的发展提供借鉴意义。

引言

进入全媒体时代，媒介融合发展是传媒行业转型升级的一大趋势。自党的十八大以来，党中央高度重视传统媒体与新媒体的融合发展。2018年8月21日，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出：“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”在党中央的指导下，各地县级融媒体的发展建设都取得了一定的成就，接下来本文从德宏地区县级融媒体的建设出发，分析其县级融媒体发展的现状与经验。

一、德宏县级融媒体建设的现状

县级融媒体中心的建立并非仅是媒介技术或者说媒介生产流水线的一次“更新”，还须满足以下两个考量：既要满足“区县治理”、“服务群众”的功能目标，又要避免纸上空谈、形式主义的“媒体假融合”。德宏县级融媒体的建设从实际出发，在立足本地特色的基础上，整合了当下的媒介资源，并使得县级融媒体的建设取得了很大的发展。主要表现在以下几个方面。

1.建成了全媒体融合的生产发布

作为基层舆论阵地主角的县级媒体，在舆论引导，消息报道等方面起着不可或缺的作用。2014年被称作是“媒介融合元年”，在此之后，各地区媒介的发展都走上了媒介融合的道路。在建设县级融媒体的背景下，德宏传媒集团通过各地区的资源整合，聚集专业优秀人才等措施，在云南省领先建立了县级融媒体中心。德宏地区的县级融媒体中心，以全媒体融合技术平台为依托，在结合当地特色资源的背景下，建立了多语种的立体传播方式。在舆论阵地上，德宏地区将传统媒介作为基础，将媒介作为主要的阵地。在此基础之上，形成传统媒体和新兴媒体齐头并进“立体式”的宣传报道新格局。在传播内容的发布方面，实现了报纸、广播、电视、网站、微信、微博等全媒体资源的共享。从而使媒介的融合实现了从“相加”到“相融”的转变。

2.建成了全媒体新闻调度平台

在德宏传媒集团的努力下，德宏地区建成了全媒体新闻调度平台。通过全媒体新闻调度平台，可以对集团日常业务工作进行统筹安全、环节监控和人员调动等。除此之外，德宏融媒体中心的生产流程也完成了改造升级。德宏传媒集团通过将媒体硬件、软件、人才和节目等资源加以集中整合，从而达到了对传播平台的统一规划、统一管理、统一分配和统一使用。在融合的层次方面，完成了从以技术融合为方向到以技术融合推动内容融合的转变。

3. 建成了区县融媒体服务平台

在区县融媒体的服务方面，德宏传媒体集团建成了区县融媒体服务平台，下属各区县可以直接采用公有云的方式实现融媒体系统功能接入服务。区县通过公有云服务可以实现“全渠道汇聚，多工具生产，全渠道发布”的功能。县级融媒体服务平台的建设不仅仅是功能应用的增加，德宏传媒集团充分利用自身优势，给区县输出了各种服务，包括，政策解读服务，资源共享服务，联合运营服务，人才培养等等，并且在重大突发事件发生时集团和区县形成联动，统一发声，共建共享德宏媒体生态。

二、德宏县级融媒体建设的经验

媒介融合从现代发展的角度来说，是推进了包括州县以及更小行政单位在内的整个国家治理体系和治理能力的现代化，是习近平时期中国媒介融合国家战略规划的重要一环，同时也是主要的实践路径。在这样的背景下，县级融媒体中心建设显得尤为重要。德宏在县级融媒体的建设方面取得了很大的发展，那么德宏县级融媒体建设的经验是什么呢？主要表现在以下两个方面。

1.立足宣传本色、传承地域特色

众所周知，云南是旅游发展大省。其旅游业的发达程度近十多年来一直走在全国前列，带来的经济效益也非常可观。而在媒介融合时代，政府领导将目光对准了少数民族地区的“文化消费”与“媒介自主营销”上，也促使了各民族对自身文化的自掘与重视。除此之外，县级融媒体在传承地域文化、展示群众风采方面也有着重要的作用，德宏传媒集团以多平台、多渠道的资源整合，走出了品牌化、本土化以及民族化相结合的特色地域路线。这一改变，不仅带动了当地旅游业的快速发展，也推动了本土的文化传播。

2.建立“新闻+政务+服务”的服务平台

保证宣传工作的实效，促进政府形象的展示，增强政府与民众的互动，是县级融媒体中心建设的重点内容。[1]德宏州各区融媒体中心的建设也将政务宣传、生活服务与媒体充分融合了起来。经过数月的沉淀与酝酿，5月31日，德宏传媒集团自主研发的融媒体旗舰产品“掌上德宏”app 3.0正式上线与大家见面。当天，融合后的德宏传媒集团新媒体矩阵也同步亮相。全新上线的“掌上德宏”app 3.0整合了原德宏团结报社的Hi德宏app以及德宏网的掌上德宏app，成为德宏重点打造的“新闻+政务+服务”客户端。其囊括了德宏的报纸、广播、电视、互联网、民语民文、图书及音像制品等全媒產品。德宏传媒集团新媒体矩阵现拥有20余万用户，在2019德宏国际泼水狂欢节期间，首次派出全媒体记者对活动进行全方位、多角度的采访报道。通过集团全媒体新闻指挥中心的指挥，统一安排、统一调度、统一着装、全媒采集、多平台分发，扩展泼水节报道的广度和深度，用实战检验了媒体融合的成果。

三、结语

需要再次提及的是，我们对于德宏县级融媒体的研究并不仅仅局限于德宏本身，而是更为关注一个更具有广泛意义的问题，即普遍意义上的全国县级融媒体的建设。本文以云南德宏为例，分析了德宏县级融媒体建设的现状与经验，以期为其他地区县级融媒体的建设和发展提供借鉴意义。

参考文献

[1]朱春阳.县级融媒体中心建设：经验坐标、发展机遇与路径创新[J].新闻界，2018（9）.