新媒体视域下戏剧艺术的传播研究

秦殊文

近年来，随着网络化时代的到来，各种智能移动终端的推廣，人们获取资讯的方式越来越多样化。在此情境下，我们需要深入分析戏剧艺术作品的传播方式，进而对其不断创新，以期为我国戏剧艺术作品的传播提供新的思路和新的途径。

戏剧艺术作为具有代表性的一种综合艺术类型，其目的就是要将先进的文化传播给大众，进而滋养大众的精神品格，荡涤人的心灵。现今新媒体的传播方式方便、快捷、新颖，因此吸引了许多的受众，这对戏剧艺术的生存和发展产生了巨大的冲击，所以要更好地传播戏剧艺术，就需要进行深入的思考。

一、对戏剧内容进行优化创新

戏剧艺术作品中往往包涵极强的故事性与艺术性，大众能否被其吸引的重要因素就是它是否具有引人入胜的故事情节，能否展示出作品背后蕴含的深刻思想内涵，并将其传达给大众群体。对于戏剧艺术作品的创作来说，它实际上是一种再建构与重塑的过程，想要成为长时间流传下去的经典，作品一定要主题鲜明、立意深刻，能够带领观众体味人性、观察社会。可见，在新媒体视域下戏剧艺术作品要想得到更好的传播，就要从戏剧内容本身下功夫，真正做到艺术精湛、思想精深、制作精良。只有与时代同行、与人民同心，内容与形式完美结合，才会呈现出一部好的戏剧艺术作品。因此，对于一部戏剧作品内容的优化创新，是对其进行优质宣传推广的基础，同时也是作品经受时间考验的重要条件。

二、广泛应用新媒体形式来拓宽传播渠道

新媒体，顾名思义是由于它们不同于以往的传统媒体，主要体现为各种新的形式，比如微信、微博以及各种手机APP等。新媒体表现形式多样，受众选择性增多，传播与推广速度快，信息发布实时，具有极强的优势。因此，在对戏剧艺术进行传播与推广时，要大力借助这些新媒体的优势，关注受众的审美心理，拓宽传播渠道，加快传播时效。首先，可以选择一些新媒体平台来进行有效搭载，通过线上线下互相结合的方式，来促进传播。还可以和新媒体联合进行商业化运作，通过增加流量来吸引大众，进而逐渐形成稳定的受众群体。其次，戏剧艺术还可以借鉴新媒体的传播方式，打造出自身的微博号、微信、有声公众号来进行推广。微信在我国目前大约有十亿左右的用户群体，戏剧艺术作品可以将受众群体转流到微信公众平台，这样就能让戏剧作品与受众群体之间实现良好的互动。通过微信平台的多种功能，还能对受众的需求情况进行及时分析，从而对戏剧艺术作品进行更好的完善，最终促进戏剧艺术实现更好的发展。此外，还可以将戏剧作品拍摄成短视频，通过视频号、抖音号等进行发布和宣传，让受众更好地欣赏、了解剧目和它创作生产的故事，从而让更多的观众走进剧场，收到线上推广线下引流的良好效果。

三、对经营管理模式进行改革创新

现今的新媒体发展速度快、形式多样，戏剧艺术要想吸引大众，就需要不断完善自身的内容与推广方式。此外，还要及时完善自身的经营管理模式。对于戏剧艺术生产部门而言，它是否具有良好的经营管理模式，对于戏剧作品的传播效果也会有着直接的影响。可以根据剧院的具体情况，在经营管理模式上进行改革创新。例如，聘请专业公司对剧院进行管理，设立专门的宣传推广部，在剧目创排的过程中用文字及视频的方式进行记录，同时在新媒体上进行投放宣传，这样就会加大戏剧艺术作品的宣传广度，增加影响力和关注度，同时拓宽演出市场渠道，让更多的受众群体了解剧目的生产过程，从而产生观剧期待。

现今，世界已经进入到了一个网络化时代，包括戏剧艺术在内的很多传统的演出形式都受到了新媒体的冲击和影响。人们常说“时势造英雄”，怎样在戏剧艺术作品传播和推广的过程中利用好新媒体的优势，不断迎难而上借力使力、创新发展，将是一个摆在艺术工作者面前的长久的课题，让我们来一起努力。

（作者单位：哈尔滨师范大学）

责任编辑  岳莹  王巍