基于区块链技术的图书馆数字阅读推广重构研究

汤尚 柳菁

摘 要 区块链技术应用于图书馆数字阅读推广，能有效提高图书馆智慧服务水平。文章从用户、功能、价值3个维度分析了区块链在图书馆数字阅读推广中的应用场景，提出基于区块链的图书馆数字阅读推广技术框架，并阐述其运行新机制，最后分析了图书馆运用区块链技术开展数字阅读推广存在的一些挑战和建议。

关键词 区块链 图书馆 数字阅读 阅读推广

分类号 G250.7

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2021.03.008

Research on the Reconstruction of Library Digital Reading Promotion Based on Blockchain Technology

Tang Shang， Liu Jing

Abstract The new application of blockchain technology in library digital reading promotion can effectively improve the level of library intelligent service.This paper analyzes the application scenarios of blockchain technology in library digital reading promotion from three dimensions of users， functions and values. It also proposes a technological framework， and then expounds the new mechanism of library digital reading promotion based on blockchain technology. Finally， the paper analyzes some challenges and suggestions in the application of blockchain in library digital reading promotion.

Keywords Blockchain. Library. Digital reading. Reading promotion.

隨着网络新技术的快速普及，读者的阅读习惯发生深刻变革，数字阅读成为众多读者首选的阅读方式。2020年年初爆发的新冠肺炎疫情进一步加速了纸质阅读向数字阅读跃迁。后疫情时代，图书馆亟需探索利用新技术，优化数字阅读推广机制，以适应阅读方式的新变革。区块链作为一种新兴技术，被认为是第四次工业革命的重要成果之一。当前，包括我国在内的各个国家高度重视这项技术。2019年10月24日，中央政治局第十八次集体学习时专门学习区块链，习近平总书记指出要“加快推动区块链技术和产业创新发展”[1]。2020年3月4日，中央政治局常委会召开会议，强调要加快新型基础设施建设进度[2]，以区块链等为代表的新技术基础设施将迎来新一轮发展机遇。作为阅读推广主阵地的图书馆，如何抓住这个历史机遇，不断提高数字阅读推广服务水平，是图书馆界需要解决的一项迫切课题。

1 研究回顾

随着数字社会的到来，数字阅读推广越来越受到社会各界的重视，近年来研究成果显著增多。数字阅读推广机制包括推广主体、对象、目标、信息、渠道、方法、评价等组成要素[3]。图书馆数字阅读推广形式丰富多样，包括线上线下活动、荐书、MOOC、正式与非正式出版物、媒介广告、在线阅读社区、在线导航系统等[4]，如何提升推广效果成为学者探讨的焦点话题。基于《2018年度中国数字阅读白皮书》的解读，图书馆开展数字阅读推广需找准功能定位，融入数字中国建设，实现由单一组织发展到协同发展的转型，提供更加精细化和多元化的服务[5]。李娜通过总结我国数字阅读理论和实践发展情况发现，颠覆性技术在推广服务中起到重要作用，将数字阅读推向新的发展高度[6]。移动互联网、5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术催生了新的数字阅读推广方式，图书馆基于大数据挖掘、用户画像、算法推荐等开展移动阅读APP推广、微信阅读推广等成为普遍现象。

区块链作为新兴颠覆性技术之一，其应用价值正不断凸显，各领域专家学者纷纷开始研究。当前，图情界对区块链的研究总体处于探索阶段，聚焦数字阅读推广的研究较少，主要集中在以下三个方面：一是从微观层面研究数字资源的区块链化。有学者认为，资源的区块链化减少了中介费用提成，对图书馆购买、借阅和管理数字资源产生重大变革[7]。数字阅读资源不到图书馆内即可在不同用户之间有序流通[8]，有利于阅读资源与读者之间、读者与读者之间的直接交互[9]。图书馆运用区块链技术能够消解数字资源版权清理的复杂性和高成本，开辟数字版权价值评估的新路径[10]。二是从中观层面探讨区块链对图书馆数字阅读推广带来的影响。研究发现，图书馆建立基于区块链的智慧化阅读云平台，能集纳原创作品生产和读者个性定制一体化功能[11]，实现阅读资源推送、过程记录、结果反馈全流程管理[12]。三是从宏观视角探讨区块链时代图书馆数字阅读推广面临的外部环境。区块链以其新的组织形式、技术架构、思维模式冲击整个社会，对现有法规监管体系是一个挑战[13]。在社会化数字阅读的大背景下，区块链技术重构了数字阅读新生态，重新定义IP产业版权溯源机制、数字版权交易与利益分配模式以及用户付费模式等，形成了一个具有自组织特点的新生态系统[14]。

图书馆若不能适应区块链时代的变革，其在数字阅读推广中的主体地位和话语权将面临被削弱的风险。区块链与图书馆数字阅读推广存在何种逻辑关联，图书馆数字阅读推广如何运用区块链技术以及存在哪些挑战，这些关键问题都缺乏深入分析研究。本文尝试探讨区块链技术在图书馆数字阅读推广中的新应用，分析其带来的新变化、新挑战，以期提高图书馆数字阅读推广服务水平。

2 区块链驱动图书馆数字阅读推广转型升级

区块链（Blockchain）是一种以时间先后顺序链接而成的块式结构数据库，它是多种技术的交叉融合，主要包括P2P（Peer-to-Peer）网络结构、分布式存储、共识机制、非对称加密、时间戳和UXTO（Unspent Transaction Output）结构等核心技术，具有去信任、去中心化、开放透明、不可篡改等特征[15]。

区块链与数字阅读推广都是移动互联网高度发达的产物，均是未来社会发展的趋势，两者具有高度的匹配性。区块链驱动图书馆数字阅读推广朝着更加数字化、网络化和智能化的方向发展。

（1）数字化方面，区块链的使用将改变图书馆数字阅读推广以往只注重阅读资源数字化的现状，实现推广主体、推广客体、推广载体、推广评价等全要素、全过程数字化。基于区块链技术，图书馆将数字阅读资源交易过程和读者阅读行为等数据上链，通过数据流通打破原来封闭割裂的数据链条，创造出新的价值链。

（2）网络化方面，区块链的去中心化特性为图书馆数字阅读资源的生产、流通和应用提供更加便捷的途径，助力图书馆构建高度互联互通的数字阅读推广网络化结构。这有助于图书馆消除读者阅读的时间和空间障碍，关联融合读者各种场景的阅读行为，提供实时的数字阅读推广服务，实现系统用户网络空间的多维立体交互。

（3）智能化方面，区块链智能合约驱动图书馆在数字阅读推广中智能收集、研判、分析和预测读者的阅读行为，实现异于传统阅读推广的新认知、新发现和新模式。图书馆数字阅读推广组织、管理、运行和评价将更加智能化，能有效降低运营成本，提升推广效能。

3 区块链应用于图书馆数字阅读推广的维度分析

区块链技术发展日新月异，已由最初数字货币应用1.0时代发展到超越金融开启全面应用的3.0时代。区块链在图书馆数字阅读推广中的应用正处于积极探索中，尚无成熟的推广案例，但将是未来数字阅读推广的重要技术之一。区块链在图书馆数字阅读推广中的应用可从用户、功能和价值3个维度展开，具体如图1所示。

（1）用户维度。当前，單凭图书馆一家之力难以实现广泛覆盖数字阅读推广的全链条，需立足服务读者，构建包含图书馆、资源生产者、资源供应方和政府等多元主体在内的数字阅读推广生态圈。然而，在传统图书馆数字阅读推广中，图书馆、政府、资源生产者、资源供应方等由于各自不同的立场、动机和利益，相互之间协调联动不够、信息沟通不畅，读者互动参与程度也不深。区块链去中心化、去信任化和开放互联等特点为解决多主体协作面临的挑战提供了可靠解决方案。区块链将推广主体、推广客体、推广资源、推广评价等数据全部上链，实现了人、物和信息的有机共享。数字阅读推广每个环节均盖有时间戳，数据不可更改，过程公开透明，不同用户之间建立了高度互信的关系，能够高效智能开展工作。每类用户根据自身信息开放程度构建不同类型的数据区块链，他们都是图书馆数字阅读推广机制中的参与者、维护者和贡献者，共同维护数字阅读推广良好新生态。

（2）功能维度。区块链在图书馆数字阅读推广中具有广阔的应用空间。图书馆基于区块链能开发多种功能，全链条满足不同用户个性化、多样化的功能需求，全方位提高图书馆数字阅读推广的质量和效益。在作品认证和版权保护方面，阅读资源生产者可通过UXTO结构来检验阅读作品的原创程度，对阅读作品进行版权认证和登记上链，从而确保版权的唯一性和有效性，减少版权纠纷。在数字资源交易方面，区块链智能合约能够精准匹配资源供给和需求两端，去中心化的特点能够减少中间交易环节，节省中间交易成本，推动阅读资源的供给侧改革。在数据传递方面，区块链采用非对称加密技术形成配对的公钥和私钥，仅节点用户拥有私钥，有效保障数据传递过程中的安全性和可靠性。在数据存储方面，数据上链后采用分布式存储，系统每个交易节点拥有数据备份，独立参与系统运行，不因单一节点损坏而影响数字阅读推广整个过程的运行，保证了数据的完整性、准确性和安全性。在读者互动参与方面，读者的阅读互动情况通过区块链工作量证明机制被准确记录，阅读行为转化为相应的“阅读币”，可流通或变现，有效激励读者深度互动参与。

（3）价值维度。图书馆数字阅读推广跨越了传统纸质阅读资源传递的时空障碍，让读者迈入自由阅读时代，而区块链技术更是使图书馆数字阅读推广实现从信息传输向价值传递的转变，推动社会进入高质量阅读时代。区块链开放共享、公开透明、隐私保护等价值特征与数字阅读推广高度契合。区块链的共识机制在图书馆数字阅读推广中扮演着价值传递的角色，重塑读者数字阅读价值思维。基于区块链的图书馆数字阅读推广由于其天然的开放性，面向每个读者开放，真正践行开放共享的数字阅读理念。数字阅读推广各节点数据同步更新，信息完全公开透明，各环节均可被查看和追溯，方便各节点有效监管，促使图书馆更好提高数字阅读推广服务质量。区块链高度匿名特征有效保护读者隐私安全，图书馆可根据用户权限开放不同程度的信息，解决大数据时代读者隐私保护的难题。

4 基于区块链的图书馆数字阅读推广技术框架

结合区块链在图书馆数字阅读推广中用户、功能和价值三个维度的应用，可构建基于区块链的图书馆数字阅读推广技术框架（见图2）。该框架体系共七层，自底向上依次是数据层、网络层、共识层、激励层、合约层、应用层和用户层。

（1）数据层是图书馆数字阅读推广区块链系统的基础。数据采用分布式记账方式存储，确保数据可追溯、无法篡改，采用非对称加密传输，提高数据安全性能。哈希函数用于计算哈希值，标注各个数据区块的信息。时间戳记录数字资源从原创确权登记到版权流转、资源流通等每个环节。UXTO结构和Merkle树对数字资源生成和流通进行验证和追溯，保证上链阅读作品的原创性和唯一性。

（2）网络层采用P2P网络对等传输保障信息的透明性，网络资源分配在各个节点，无需构建数字阅读推广中心系统来操作。区块链交易由所有节点共同维护，每个节点既生产信息，又接收信息。当某一节点创造新的区块后，进行全网广播，收到信息的节点对该区块开展验证，以点对点形式共同维护系统的完整性。系统采用二维码嵌入数字阅读作品，用以验证识别数字阅读作品的真伪，查看相关信息。

（3） 共识层是区块链各节点达成共识的依据。系统通过工作量证明、权益证明以及其他算法，实现去中心化网络高度分散的各个节点对数据交易快速达成共识。工作量证明是通过节点的计算能力来竞争记账权和奖励，记账的过程被称为“挖矿”。权益证明是以一定的代币作为权益，权益越大，成为记账人的概率越大。

（4）激励层主要是向系统用户提供一定的激励机制，激发各节点参与系统的运作。基于区块链的数字阅读推广框架中，可建立针对读者和资源供应方的激励机制。系统将读者的阅读过程类比“挖矿”，融合“阅读币”发行和分配机制，基于工作量证明分配读者“阅读币”，激发读者阅读动力。权益证明则用于资源供应方联盟链中，图书馆通过读者反馈评价信息等分析资源供应方的数字资源供应情况，贡献价值高的资源供应方能够在同等条件下优先享有被采购的权利，促使资源供应方提高资源供应质量。

（5）合约层包括智能合约和各类脚本、算法。图书馆可以按照相关法律法规、交易规则和数字阅读推广实际需要编写相应的计算机程序，约定数字阅读推广执行规则，达到相应条件即触发操作，保证数字阅读推广各环节智能执行。

（6）应用层展现了系统相关功能和应用场景。用户均需在区块链系统登记注册，系统根据用户需求开发不同的应用功能。例如，资源生产者在区块链系统完成注册，登录认证后可以实现阅读资源登记确权、版权流转等功能。读者在系统登记注册后进行阅读互动，图书馆通过读者数据库进行用户画像，精准推送数字资源。

（7）用户层是指系统所有参与的各方，由图书馆、读者、资源供应方、资源生产者和政府共同组成，并根据实际需要可向其他类别用户开放。每类用户形成各自的区块链数据库，用户根据数据开放程度不同、特点不同选择构建私有链、联盟链和公有链，实现不同的工作模式。

5 基于区块链的图书馆数字阅读推广运行机制

图书馆的传统数字阅读推广，一般是根据现有数字资源，结合资源特色和读者需求，选择目标读者群体，采用各式各样的推广方式开展数字阅读推广，最后通过读者阅读体验反馈测评推广效果，开展推广评价。基于区块链的图书馆数字阅读推广呈去中心化、互联互通的网状结构，有效改善传统机制的不足，具体如图3所示。

基于区块链的图书馆数字阅读推广活动前期准备、组织实施和推广评价无需层层报备审核，在系统中一体化推进。推广活动发起者不再局限于图书馆，各节点用户均可发起数字阅读推广活动建议。活动的论证、实施、评价在节点达成共识后自动执行，大大提高推广效率。资源生产者创作阅读作品，资源供应方获得原创作品版权后进行数字资源加工，向图书馆进行资源推介，图书馆基于读者的数字阅读需求，择优向资源供应方采购数字资源，并主动推送给读者。当一个环节完成后，所有节点共同确认，自动触发执行下一环节指令，如此循环反复。每个环节加盖时间戳保存在P2P网络中，各节点均可以查看阅读推广实施进程。系统各用户具体工作过程如下：

（1）图书馆。图书馆在系统中承担核心角色，一方面负责系统整体的开发、运行、管理和维护，另一方面承担数字阅读推广具体职能。图书馆与资源供应方担任“资源中介”角色，他们之间构建联盟链，加强数字资源供求信息共享。图书馆从各资源供应方中择优采购数字资源，根据区块链系统的权益证明，供应优质内容的资源供应方将获得优先权，促进优质阅读资源的分发和供给。图书馆通过智能合约，对区块链系统记录的读者个人信息及阅读行为数据自动归类、整理、分析，形成读者画像数据库。图书馆可实时查看读者阅读评价、数字资源阅读次数、点赞次数和分享次数等，通过大数据分析读者需求偏好和资源使用程度，不断提升推广服务质量。图书馆具有读者数据库管理权，当其它主体提出调用读者画像数据库请求时，图书馆将根据权限共享数据库，协同开展工作。

（2）读者。读者加入区块链系统后，登记个人年龄、民族、性别、阅读兴趣偏好等基础数据，系统后期自动采集读者阅读过程中产生的阅读行为记录等动态数据，基础数据和动态数据共同形成读者数据库并上链。为方便读者阅读共享，系统向所有读者开放，读者数据库采用公有链形式。当读者提出个性化阅读需求时，图书馆通过智能合约自动匹配，从资源数据库中精准筛选出相应阅读作品，以二维码的形式推送给读者。区块链系统基于时间戳全程记录读者阅读过程，杜绝读者不诚信、不真实的阅读行为。系统根据读者阅读互动情况计算工作量，折算成相应“阅读币”。读者持“阅读币”可兑换纸质图书等礼品，享受图书馆增值服务，促使读者全面参与互动。

（3）资源供应方。资源供应方与图书馆组建联盟链，通过图书馆获取读者画像数据库。资源供应方根据读者资源需求通过智能合约与资源生产者快速匹配，达成版权交易共识，获得原创作品的数字版权，并将交易结果全网广播。交易完成后数字资源版权从资源生产者向资源供应方流转，区块链时间戳全程记录资源交易过程，自动向政府有关部门备案。资源供应方通过智能合约将阅读作品进行智能识别分类整合，进行二次加工，形成数字资源数据库并上链。

（4）资源生产方。资源生产方在区块链系统中构思原创作品，原创作品完成后形成阅读作品并数据库上链。出于数字版权保护的需要，阅读作品数据库采用私有链形式。阅读作品上链后，系统基于智能合约自动向政府有关部门申请数字确权登记。通过审核后，资源生产方获得版权许可，加盖时间戳并全网广播，保障数字版权的唯一性。资源生产方向资源供应方转让数字版权时，区块链系统采用非对称加密技术传递作品，有效保障交易过程安全可靠，维护资源生产方的合法权益。

（5）政府。政府有关部门在系统中通过智能合约对资源生产者的数字作品进行合规性审查，自动识别低俗等不良阅读作品，对不符合要求的予以驳回追责，对符合要求的发放许可，形成资源版权备案数据库并上链，同样采用私有链形式。政府基于时间戳全程监管资源生产、版权交易等过程，一旦发生版权纠纷维权或巡查发現违规交易行为，将触发智能合约模块自动完成取证。

6 图书馆运用区块链开展数字阅读推广的挑战

6.1 技术本身仍不成熟带来的挑战

区块链具有许多独特优势，无疑能在数字阅读推广众多方面实现突破和创新，但其技术发展还不成熟这一现状不可忽视。首先是区块链的存储性能问题。由于每次交易的信息都需要存储在区块链节点当中，随着越来越多的读者加入区块链系统以及交易次数的大幅增加，需要占据大量的存储空间，导致区块链的存储容量难以维持直至过载，系统交易将出现延迟等现象。其次是区块链智能合约的稳定性问题。区块链智能合约不依赖第三方即可自动开展工作，一定程度上提高了推广效率，但智能合约实质上是一种计算机代码程序，一旦运行出错，将导致系统紊乱，后果不堪设想。最后是区块链的安全性问题。区块链去中心化的特性能够降低数据丢失和被篡改的风险，但是一旦黑客入侵系统，控制系统51%以上的节点则可以对数据进行修改。因此，区块链在数字阅读推广中的大规模应用还有待于技术的完善改进。对此，图书馆应积极引进和培育高端技术人才，加强同区块链产业上下游企业、科研机构的合作，力争在区块链可扩展存储、智能合约完善、加密算法改进等关键问题上取得突破。

6.2 配套法规尚不健全带来的挑战

区块链作为一项新生事物，将挑战现有图书馆数字阅读推广运行机制。目前，区块链在图书馆数字阅读推广中应用的配套法规和制度还未建立健全。一方面，数据采集、写入、存储、使用规则和权限需要进一步明确。区块链具有高度匿名的特征，哈希值算法能加密读者关键信息，公钥和私钥的对应使用能够有效保护个人的隐私，安全可靠通常被认为是区块链的一大优势。但是，由于数字阅读推广的实际需要，有较多的主体需要调取和使用读者的个人信息，从而增加隐私泄露的风险。因此，数字阅读推广中哪些数据需要写入区块链、怎么写入区块链、以什么类型存储以及数据读取权限如何设定等都需要加以规定。另一方面，区块链的监管法规体系需要进一步完善。如资源生产方将原创的阅读作品上传写入区块链，但是由于网络语言的复杂性，各种隐语、暗语层出不穷，基于计算机代码编程的智能合约可能难以精准判定阅读作品的合规性。即便阅读作品通过智能合约审核并获得版权许可，但能否具有现实法律效力还需加以界定。因此，图书馆需要充分考虑区块链带来的制度挑战，加快建立完善与之相适应的法规体系和道德准则，以“良法善治”引领图书馆数字阅读推广新生态。

6.3 运行机制过于理性带来的挑战

区块链是一种高度理性的技术，基于一定的共识规则实现数字阅读推广各环节自动交易执行和记录，便于各节点对整个过程进行监督。区块链的应用加速了数字阅读资源流动，让更多读者享有阅读的权利和机会，有效缓解不同地区和群体之间的“数字沟壑”。但是数字阅读推广是建立在客观外部世界和读者个人主观世界的极其复杂的交互活动，尤其是读者阅读的获得感与幸福感，无法用理性的程序代码准确描述和评价。数字阅读推广的使命在于通过数字阅读推广服务激发读者的阅读动力，提高数字阅读素养，使优质阅读资源的内容价值转化为读者的情感认同和行为习惯，兼具“科学性”和“艺术性”。以区块链为主导的数字阅读推广机制过于强调科学理性，使得“科学性”进一步凸显，但却忽视了“艺术性”。因此，图书馆需要在基于区块链的数字阅读推广实践中更好平衡“科学性”和“艺术性”，实现两者有机统一，发挥科技向善的作用，在技术理性中植入人文关怀，使图书馆成为有灵魂的“生命有机体”，引发读者深层次共鸣。

7 结语

图书馆利用区块链开展数字阅读推广能够实现推广机制的创新，使整个流程更加高效透明，有效保护数字资源的版权，促进数字阅读高质量发展。由于区块链技术的局限性以及实践应用的复杂性，基于区块链的图书馆数字阅读推广仍然面临诸多困难和挑战。但这是未来社会发展的客观趋势，图书馆应加大力度探索和实践新兴技术在数字阅读推广中的融合创新。本文仅就区块链技术的应用进行了探讨，图书馆如何加快区块链和人工智能、云计算、大数据等技术的深度融合，促进数字阅读推广智慧服务再升级，还有待后续研究深入分析。

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汤 尚 长沙学院图书馆馆员。 湖南长沙，410022。

柳 菁 长沙学院图书馆副研究馆员。 湖南长沙，410022。

（收稿日期：2020-07-08 編校：谢艳秋，陈安琪）