平面海报设计中图形符号的视觉传达探讨

摘  要：随着社会经济的不断发展，现阶段的信号传递不再仅限于文字、音频等形式，而是更加趋向于图形符号等新的传播方式。本文就图形符号的相关概念，图形符号与视觉传达之间的关系，以及在平面海报设计中存在的问题，进行讨论，探究图形符号给视觉传达带来的积极影响和作用，进而在平面海报设计中进一步加强图形符号的应用，全面提升平面海报设计的整体效果，以期为平面海报设计提供有益参考。

关键词：海报设计;图形符号;视觉传达

为了将想要表达的内容以更加直观的方式呈现到受众的眼前，在平面海报设计中，设计人员要综合利用不同的图形符号。在这一过程中，设计人员要有效突破传统平面海报设计的弊端，综合利用现代化的工作理念和方式，不断增强平面海报设计的整体质量和效果。与文字相比，图形符号的表达更加形象化、具体化，具有非常重要的作用和影响。而在平面海报设计活动中加强图形符号的使用，可以将设计的内容更加直观地呈现到受众的眼前，给受众以更加广阔的想象空间。在社会文化发展的过程中，人们的工作理念和方式发生了一定的变化，在快节奏的文化背景下，为了保障平面设计活动能够达到预期的目标，需要提高平面海报设计的整体水平。在平面海报设计活动中，设计人员要加强创新，保障平面海报设计活动能够满足其实际的工作要求，并且能够结合受众的特征，加强图形符号的使用，增强平面海报设计的效果。

一、图形符号概述

（一）图形符号定义

由图片构成的符号被称作图形符号，图形符号能够给受众以更加直观的视觉效果，从而达到宣传的目标。因而图形符号不仅要传达设计者想要表达的信息，同时还应包括所要宣传的内容。与传统的信息传达方式相比，图形符号有着直观、简明、易懂、易记等诸多特征。在信息传递的过程中，图形符号能够综合不同年龄、不同文化水平、不同语言的人等众多客观因素，加强信息的宣传，有效克服众多客观因素的影响。因而图形符号被广泛地应用到社会生产和生活的各个领域当中，牵扯到多个部门和行业。图形符号中包含的少量的文字，使得信息的傳递变得生动化、形象化，能够充分满足不同受众的需求。

（二）图形符号组成

图形符号是由图形和相应的符号共同构成的，此外还包含了少量的文字。把图形作为图形符号的基础，综合图形点、线、面的基本特性来构成相应的图形符号。而在图形符号的实际应用中，主要是以图形的中心、用线、面等三方面的内容来进行平面图案设计，借助丰富的色彩达到宣传的效果[1]。因而图形符号可以被认定为是由点、线、面以及色彩共同构成的，通过科学合理的搭配，达到宣传的目的。

（三）图形符号特征

与传统的信息传递相比，图形符号最大的特征是借助简单的图形特征，将需要宣传的信息有效传递给受众。而在这一过程中，设计者要综合利用图像信息，加强色彩搭配。通过有效的平面海报设计，将需要宣传的内容用更加生动直观的视觉效果传递出来。不同的民族由于受到文化差异、语言障碍等因素的影响，沟通交流的难度很大。而借助图形符号，能够有效消除语言障碍和文化背景差异的影响，使得所有人都能够更加清晰地了解图形符号所涵盖的意义。因而图形符号最典型的特征是能够将相应的信息借助点、线、面以及色彩达到一目了然的效果。

（四）图形符号类别

图形符号充满了视觉吸引力，可以将其作为商业符号，也可以作为团体的象征。而在平面海报设计活动中，图形符号可以分为指示符号、象征符号等不同的类型。根据所要表达对象的相同特征而模拟出来的符号被称为图形符号[2]。而符号与表达对象之间存在一定的相关性，这样的符号被称为指示符号。象征符号指的是所要表达的对象与其实际本身并没有多大的干系，只是为了象征某种特征意义而形成的符号。象征符号比较简练，更容易被识别和复制。

二、图形符号与视觉传达之间的关系

在平面海报设计活动开展过程中，为了全面加强图形符号的使用，做好视觉传达，设计者要充分了解图形符号与视觉传达之间的关系，找到二者之间的相通性，全面加强图形符号的运用，有效提升平面海报设计的整体效果。受众在观看图形符号的过程中可以获取相应的信息，而这一过程又可以当做视觉传达的过程。因而在平面海报设计活动中，加强图形符号使用，能够加强信息的传递，有效提升视觉传达的整体效果。与传统的信息传递方式相比，加强图形符号的使用能够有效提升信息传递的效率。在平面海报设计的过程中，借助图形符号来进行视觉传达，能将相应的内容以更加迅速直接的方式呈现。为了加强视觉传达，加强图形符号的使用，借助相应的图形和色彩搭配可以有效吸引受众的眼球，让受众能够更容易地接受相应的信息。而在现阶段的平面海报设计中，如何科学合理地使用图形符号以加强视觉传达，是一个值得思考的问题。在具体的平面海报设计活动中，相应的工作人员要综合利用图形符号的优势，全面加强视觉传达等相关工作，做好平面海报设计等相关工作。

三、平面海报设计中存在的问题

这是一个信息爆炸的时代，大量的数据信息充斥在人们的日常生活当中，人们的日常生活被各种各样的信息引导着。加强平面海报设计工作能够向人们传达一些有效的信息，为人们的日常生活提供便利。而在现阶段的平面海报设计中，由于存在工作技能上的问题，设计人员使用了太多技巧、颜色，难以充分发挥图形符号的作用，使得平面设计活动的质量得不到有效保障，难以加强视觉传达的效果。在平面海报设计活动开展过程中，为了突出相应的主题，加强视觉传达，需要工作人员有着完善的工作技能和长期的工作经验，从而有效避免在设计过程中出现差错，降低失误率。而在现阶段的平面海报设计中，由于许多新手平面海报设计师缺乏工作经验，在实际工作中还需要通过不断的磨练，来提高自身的技能。在平面海报设计活动中，还需要加强图形符号的使用，综合使用图形符号的优势，提升平面海报设计的整体效果，以取得客户的满意。在现阶段的平面海报设计活动开展过程中，由于使用了太多的技巧和太多的颜色，导致作品整体失去了美感，缺乏统一性，失去了最初的美观及展示意义，也使得作品显得凌乱拥挤、不够正式，不利于视觉传达。

四、平面海报设计中加强图形符号视觉传达的策略

（一）优化工作思路，提升平面海报设计质量

在平面海报设计活动中，为了充分利用图形符号加强视觉传达的效果，设计人员在实际工作中要不断优化设计思路，更加关注图形符号设计的层次感，加强视觉传达。而在具体的设计活动中，要避免出现视觉传达干扰的现象发生。这就需要设计人员在主题表达的过程中，能够科学合理地使用图形符号，加强点、线、面以及色彩的搭配，构成符合主题的图形符号。借助丰富的色彩层次，可以将平面海报所要表现的内容更加直观地传达出来[3]。为了帮助受众了解更多的信息，在平面海报设计活动中，还需要设计者能够科学合理地使用图形符号，突出平面海报设计的特征，给受众留下深刻的印象，有效提升平面海报设计的整体质量。在平面海报设计活动中，需要设计人员能够综合海报设计要表达的效果，借助相应的图形符号做好视觉传达。在平面海报设计活动中，为了加强视觉传达，设计人员可以通过简单明快性的符号设计，科学合理地使用相应的图案，借助先进的工作思想，不断优化平面海报设计的相关内容，有效提升平面海报设计的整体效果。在平面海报设计过程中，要充分考虑到平面海报张贴的位置，进而选择合适的平面海报设计方式。针对人员密集、流动性较大的场所，要更加注重主题的表达，由于人们没有足够的时间来进行认真观赏，为了达到实际的视觉传达效果，在图形符号的实际应用中，需要设计人员能够优化工作思路，借助简单明快的设计方式，让受众能够更加客观全面地思考平面海报中所蕴含的内容。

（二）科学合理搭配，加强视觉传达

在平面海报设计过程中，为了加强视觉传达，突出图形符号的应用效果，需要设计人员加强图形与符号的合理搭配。通过科学合理的搭配，将所要表达的内容与具体的点线面和色彩进行有效的融合，从而增强表达的具体性和形象性，有效激发受众的兴趣，使得受众能够在思想上产生足够的重视。为了突出平面海报设计所表达的效果，加强视觉传达，设计者在设计的过程中还需要使平面设计的内容通俗易懂，通过科学合理的搭配，充分发挥图形符号的功能，有效增强平面海报表达内容的形象性和生动性[4]。在平面海报设计过程中，为了提升视觉传达的整体效果，要充分利用图形符号的逻辑性，将相应的图形符号以更加多元的艺术方式呈现到人们的眼前。在具体的设计活动中，设计人员可以通过科学合理的搭配，借助多元化的艺术方式，充分表达出内心真正想要表达的含义。而为了加强艺术传达，在平面海报设计中，设计人员要充分利用图形符号的深层内涵和画面感，加强主题的表达和显现，有效吸引人们的注意力，全面提升图形符号表达的内涵，提升其整体的视觉传达力，使平面设计更具有针对性。

（三）实现标志化，增强时代性

为了加强视觉传达，在平面海报设计的过程中，还需要结合大众的审美需要不断提升平面海报设计的精神内涵，使得平面海报设计的内容能够更容易被大众认可和接受。而通过加强标志化作品的设计，综合利用图形符号元素，使得平面海报的设计能够结合社会经济发展不断优化创新，全面提升平面海报设计的整体质量[5]。在这一过程中，需要设计者能够积极学习先进的工作理念和方式，不断提高自身的设计水平，同时能够结合时代发展，有效掌握大众的审美特点。在实际工作中保障平面海报设计符合主题内容的同时，增强平面海报设计的标准化特征，加强视觉传达。在平面海报设计中，为了科学合理地应用图形符号来开展相应的设计活动，需要设计人员能够综合时代发展，考虑当代社会的发展对图形符号原先的意义是否产生了一定影响。通过有效的思考不断提升设计人员的工作能力和水平，使得其在实际工作中能够结合时代发展，不断更新自身的知识体系，借助新的图形符号，加强视觉信息传达。而在图形符号设计的过程中，设计者还需要加强对图形符号意义的掌握，全面加强图形符号表达内容的传达，充分显现图形符号的作用。要使平面海报设计活动能够遵循受众的认知，借助被受众认可的图形符号来开展相应的设计活动，充分显现出平面海报设计的性质。

五、结语

总之，在平面海报设计中，需要充分利用图形符号的视觉传达功能，不断提升平面海报设计的整体效果。而在具体的设计活动中，需要设计人员能够综合图形和符号的作用，全面加强信息的传递。而通过科学合理地搭配图形与符号，可以提供更加震撼的视觉效果，提高宣传效率。这就需要设计人员全面深入地了解图形与符号特征，在海报设计的过程中加强视觉传达，使设计内容能够与受众产生共鸣，提升平面海报设计整体效果。

参考文献：

[1]张薇.平面设计中图形的符号视觉传达研究[J].艺术家，2019（11）：51-53.

[2]简洲成.平面海报设计中图形符号的视觉传达探讨[J].明日风尚，2019（5）：13.

[3]张福涛.平面海报设计中的图形符号视觉传达的探讨[J].明日风尚，2018（16）：48.

[4]鹿莹.平面海报设计中图形符号的视觉传达[J].美术教育研究，2018（13）：71.

[5]施偉.海报设计中图形符号在视觉传达中研究[J].当代旅游（高尔夫旅行），2018（7）：265.

作者简介：张旋，苏州科技大学艺术设计专业研究生，浙江宇翔职业技术学院教师。