平面设计艺术形式及其创新表达研究

曾文静

伴随着市场经济体制的进一步发展，如何做好产品服务的营销宣传成为各行业获取核心竞争力的重要因素。平面设计作品作为产品服务营销宣传的重要形式，设计师会利用字体排列、视觉艺术、电脑软件等方面的专业技巧，来达到产品服务的核心价值的创作宣传，从而形成人们喜闻乐见的艺术作品。例如，在产品包装中，设计师们将产品的商标、产品的文字内容等设计元素整合起来，形成风格独特、具有较高艺术价值和经济价值的设计作品[1]。

一、平面设计艺术形式概念及特征

（一）平面设计概念

平面设计是20 世纪20 年代出现的概念，其主要是指以平面空间为设计范围，以设计的基本元素及这些元素之间的组合为内容的设计活动。在信息时代下，平面设计作品中要能够蕴含丰富的信息内容，能够让受众感受到作品所要传达的信息内容。平面设计的要素包括了基本要素和传达要素，艺术形式正是这些基本要素和传达要素的组织架构和外在形式，是指平面设计作品的内部组织架构和外在表现形态的总和。常见的平面设计的基本要素有点要素、线要素和面要素，在平面设计艺术形式构造时，以不同大小、不同形状、不同色彩和不同空间维度的点、线、面的排列和组织来实现。另外设计者还需要在这些基本元素的设计中融入自己的思想内涵。平面设计艺术形式的传达要素主要包括文案、色彩和图像三种要素。这三个要素之间的相互整合，能够有效提高人们的关注度，传递有效的信息起到说服对象的效果。所以说，平面设计艺术形式的表现形式丰富多样，丰富的视觉效果和丰厚的视觉艺术语言是其本质所在。

（二）平面设计艺术形式的特征

随着科技的发展和数字时代的到来，平面设计艺术形式也从单纯的二维发展，三维发展转为多维发展。可以说在新的时代下，平面设计艺术形式正朝着多元化、多维化的方向发展。一方面是平面设计艺术形式从静态化转为追求动态体验。同原先的平面设计艺术形式而言，其主要是完成传统传播媒介上的视觉设计，设计师们只需要实现艺术形式的静态化发展。但是在多维视野下，各种新媒介的出现要求平面设计艺术形式能够重视动态变化性、能够实现设计师同受众之间的互动交流。如，图像、文字、色彩等艺术形式都呈现出多维化变化；另一方面是在人本理念的影响下，传统的平面设计艺术形式更多的追求专业上的美感，由此导致平面艺术设计艺术形式同受众之间格格不入，但是在以人为本的发展理念下，平面设计艺术形式也开始了以公众视觉为核心要素的设计，如，遵循新时期下，受众对于视觉信息、碎片化信息的追崇，将艺术形式设计载体从单一的纸媒向新媒介转变[2]。

二、平面设计艺术形式的影响因素

由上文分析可知，平面设计艺术形式的基本内涵和发展趋势特特点，当前展开平面设计艺术形式的创新表达至关重要。在此趋势下，掌握平面设计艺术形式的形成原因分析具有可行性和必要性。

（一）时代创新变革的需求

平面设计艺术形式从20 世纪20 年代出现，历经百年发展，在相关理论和实践应用方面已经逐渐成熟。人们对平面设计艺术形式的重要性、影响因素等方面也有了更多的认知。与此同时科学技术的迅猛发展更为多维平面设计创造了必要的条件，一方面是平面设计作品的传播渠道的丰富化多样化发展，其不仅仅是在传统纸媒上、电视媒体上传播而是可以实现多维传播。另一方面是各种新材料、新媒介的出现，让平面设计艺术形式在表现形式、内容题材等方面都发生变化。如，当前平面设计艺术形式实现了同传统艺术形式的有机整合，各种中国传统民俗图案呈现在平面设计中。

（二）公众情感诉求的变化

伴随着社会经济物质水平的提升，公众对于精神层面上的追求越来越重视，更有生产力的高速发展，为平面设计艺术形式的创新变化带来了技术支持。在此现实和精神需求的推动下，公众对于平面设计艺术形式的追求也不单单是集中于单一的二维表现，其要求平面设计艺术形式能够具有更高的艺术性和创新创造性，让平面设计的形、色、体三要素能够迅速抓住公众眼球，进一步实现设计作品的深刻内涵的传递。

三、平面设计艺术形式的创新表达形式

（一）平面设计艺术形式的创新表达特点

第一，多种艺术形式的整合发展。在文化融合的当下，平面设计艺术作为一门新型的艺术传播形式，其不仅仅是朝着新颖的、创新的方向发展，更是实现了同传统文化艺术形式的有机整合发展。如，利用传统书法元素在点、线、面等要素中的应用原则，让平面设计艺术形式不仅仅具有现代艺术特点，还包含着底蕴丰厚的传统艺术内涵。通过借助草书在线条和色彩上所追求的行云流水，让平面艺术艺术形式中的传达元素更加和谐、自然，具有潇洒肆意的美感。另外平面设计艺术形式表达上还充分利用视觉传达艺术中的理论知识，如，实现视错觉在平面设计中的应用，设计师利用几何学上的错视，设置是借助人心理因素的倾向性，从而对平面设计艺术形式产生一种心理上的错觉，极大程度地凸显出平面设计艺术形式的视觉延伸性。

第二，呈现出人性化表达特点。基于上述可知，公众情感诉求的变化对平面设计艺术形式的产生带来很大的影响，因此在科学技术和新媒介的支持下，平面设计艺术形式才会呈现出创新化发展。因此根据平面设计艺术形式受众群体的不同，其创新表达形式呈现出人性化发展的特点。如，在包装盒平面设计中，设计师会根据产品的质量理念进行艺术形式设计。与此同时，设计师还会根据产品的受众对象，完成对平面设计中的诸多设计要素的创新表达。以某化妆品为例，其采用的是我国少数民族的古法工艺所生产而成，在其外包装平面设计上，采用了较多该少数民族的文化元素，还根据该化妆品所面向的年轻受众，实现化妆品平面设计色彩形式的多样化设计。可以说整体上让该平面设计作品更加贴合年轻受众的情感需求，也起到了产品和受众互动交流的效果[3]。

（二）平面设计艺术形式的创新表达形式

平面设计艺术形式的创新表达呈现出整合化、个性化发展的趋势特点，在实际的平面设计创作中，设计师在平面设计艺术形式创新表达中注重链接受众和平面设计作品的情感性，更是让平面艺术作品的内在设计价值和外在艺术要素之间拥有二次艺术创造价值。

第一，实现受众同平面设计作品的情感互动。当前设计师在展开平面设计艺术形式要素选择、价值理念创造过程中，更加注重做好前期的调查分析，选择受众更加喜好的各种设计要素，以及设计理念，完成平面设计艺术形式的创造性表达。如，当前市面上所出现的网红零食的包装设计中，由于这些网红零食的受众是年轻一代，简单、简约是年轻人的情感追求，因此在零食的外包装设计上，设计师更倾向于不流俗的文案内容，在色彩选择上也是倾向于简约但不简单的色彩，不仅仅能够凸显出零食所表达的价值追求，更能够赋予平面设计艺术形式一些价值追求，更容易让受众从这些平面设计艺术形式中获取情感共鸣[4]。

第二，实现平面设计作品设计要素之间的艺术互动。在平面设计艺术形式表达上，其主要是由基本要素和传达要素等整合形成的，在传统的平面设计艺术形式中，其所采用的基本要素和传达要素内在联系性不够，不能够起到升华平面设计作品的效果。而在新的时期下，新的媒介支持下，平面设计艺术形式的各个要素之间的艺术互动性也得到加深。如，将民族图案符号应用于平面设计作品中，民族图案符号不仅仅是平面艺术设计的基本要素，其更是一种民族文化的传达要素。因此将民族图案符号应用于平面艺术设计，有效地拓宽平面设计艺术形式的表达形式和内涵。

四、结束语

综上所述，作为“视觉”表现形式之一的平面设计，其能够通过各种艺术理念、艺术形式的组合、加工，起到向受众传达信息的传播效果。伴随着科学技术的逐渐发展，当前市场中人们对于视觉信息的接受度和要求越来越高。传统的平面设计艺术形式必须能够实现创新表达，才能够让人们在海量的视觉信息中有效获取相关的视觉信息数据。展开对平面设计艺术形式的创新表达必须能够把握其艺术形式的变化规律特点，注重科技的发展和时代的需求，注重视觉设计的新媒介变革以及注重公众情感诉求的提升变化。只有如此，才能够让平面设计艺术形式朝着人性化、科技化、和谐化的方向发展。