电视传媒品牌节目塑造及营销策略的思考

摘要：随着我国互联网行业的兴起，一些视频门户网站和短视频软件逐渐占领了年轻人的市场，极大压缩了传统电视传媒的生存空间，这对电视传媒而言既是发展的挑战，又是发展的阻碍，只有不断适应时代环境，改变电视节目的经营方式，转变营销策略，才能让电视传媒在竞争激烈的市场中站稳脚跟，提高电视传媒的生命力。因此，在电视传媒品牌节目的运营上，需运用多元化的策略调整营销方案。本文是针对电视传媒品牌节目塑造及营销策略的思考探究。

关键词：电视传媒;节目塑造;营销策略

1电视传媒品牌节目的塑造

1.1强烈的品牌意识

电视传媒的工作核心就是运营节目，只有打造出优良的品牌节目，才能有效提高电视传媒的竞争力，促使电视传媒走上可持续发展的道路[1]。基于此，电视传媒需拥有强烈的品牌意识，全力营造品牌鲜明、形象突出的电视节目，方可让电视传媒所规划的节目具有创造性。电视传媒的节目塑造是一个极其复杂的工作内容，需要以品牌作为助推节目正向发展的源动力，才能让电视节目包裹上鲜艳的外衣，使其可以在繁花似锦的市场中脱颖而出，并在观众的脑海中留下深刻的印象，增加观众对节目的忠诚度，从而有效提高电视节目的收视率。因此，电视传媒应具备强烈的品牌意识，并将品牌作为设计电视节目的宗旨，让品牌服务于电视节目的形式，使其可以深度植入到节目的核心部分。如此，不仅可以有效提高节目内容的综合质量，还可以增强电视传媒在市场中的竞争力，满足新时代背景对电视节目正能量的需求，为电视传媒的发展起到足够的推动作用。

1.2科学的内容规划

任何一个企业在推行发展目标的过程中，都离不开对管理内容科学的规划，只有制定科学合理且行之有效的策略，才能让发展轨迹向着最初规划的方向有条不紊地进行下去。基于此，电视传媒在塑造品牌节目时，需明确管理目标，并科学地规划管理内容，从而将电视传媒的品牌节目塑造工作落实到实处。首先，需要清晰地了解节目的发展方向，如部分电视传媒想要塑造极具影响力的品牌节目，致力于提升节目的收视率，增加电视传媒在市场中的影响力;而部分电视传媒意欲打造高端的品牌节目形象，从而荣获奖项，提升电视传媒在同级别传媒领域中的地位，因此只有明确了发展方向，才能让电视传媒向这个方向努力前行。其次，在规划了品牌节目的发展方向后，也需制定出完善的发展策略，并实施精细化管理，让每一项管理条款都可以落实到位，增加品牌节目策划的可行性，提高电视传媒品牌节目的综合品质。

1.3市场的类别分化

电视传媒打造品牌节目的初衷是为了抢占市场份额，从而吸引观众观看节目，提高收视率，扩大电视传媒在市场中的影响力。为了更好地突出品牌节目的形象，电视传媒需对观众进行整合梳理，并针对不同类型的观众规划不同的品牌节目，以打造“靶向节目”的方式来满足观众的不同需求，占据更多的市场份额。观众类型可大致分为三种，第一，大众化观众群体。这一类型的观众群体没有明确的观看目标，在塑造品牌节目时，应从大众化的角度出发，以“广撒网、多捞鱼”的思想进行节目设计，将更多的观众吸引过来，从而扩大市场的收视面积。第二，目标观众。此类观众群体具有明确意图，在观看电视节目时会带着强烈的目标，因此电视传媒需做足市场调查，了解观众的需求，使其打造的品牌节目尽量贴合观众地观看意图，从而留住观众，增加观众对节目的忠诚度。第三，本地观众。由于本地观众对当地的電视传媒具有天然的好感，所以在塑造品牌节目中应突出本土化，让观众在节目中找寻到生活的影子。

1.4收视群众的需求

为了给电视传媒节目的品牌塑造提供更多的方向，电视传媒需充分了解收视群众的需求，掌握收视群众的心理变化，从而丰富品牌节目的内容，塑造更加清晰明确的品牌节目形象，提高电视传媒的市场竞争力。基于此，电视传媒应充分了解观众的需求，并以不同的需求作为塑造品牌节目的元素，打造出备受观众喜爱的经典节目。群众观看电视节目的需求不外乎两点，第一是想在电视节目中找寻到足够的乐趣，并以此来缓解工作中压力。第二，便是观众欲通过电视节目观看自己喜爱的电视明星，只将电视节目当做追星的“工具”。因此，在塑造电视传媒品牌节目时，应主要考虑这两个方面的因素，既有效增加节目的趣味性，为广大收视群众带来更多的欢乐，又要让另一部分观众在节目中找到自己喜爱的明星，着重突出品牌节目的趣味化和流量化，从而让节目在电视市场中吸引更多的观众，有效提高电视传媒在同类媒体领域中的竞争力。

1.5品牌定位和包装

在电视传媒对节目进行品牌定位的过程中，需结合市场的需求来完成节目的形象规划，紧抓住观众的心理，从而增加观众对品牌节目的喜爱程度。另外，在效益的定位上也需要清楚地划分出来，如部分电视传媒欲打造公益形象的品牌节目，那么就要着重强调品牌节目的公益性质，不以广告收益为主要的经营目标。而针对部分重点以高收视率吸引广告商的品牌节目，则需要重点考虑经济收益，从而为电视传媒带来更多的启动资金，为日后开发更优质的电视品牌节目打下良好的基础。另一方面，形象包装也是电视传媒品牌节目塑造的重点内容，在这一问题上，可通过设计新颖的节目内容来达到形象包装以及宣传的效果。如河南卫视曾打造得端午奇妙游，那一支水下的飞天舞可谓美轮美奂，一下子引起了观众的高度关注，收获好评如潮。这是由于河南卫视通过形象包装，将中国敦煌莫高窟的传统文化融合到品牌节目内容的设计中，因此收到了极好的播出效果。总而言之，电视传媒需对品牌节目进行清晰的定位，并以此来规划节目的发展方向和经营方式，同时也需要进行形象包装，从而吸引更多的收视群体提高收视率。

2电视品牌节目的营销策略

2.1整合营销策略，合理利用资源

在电视品牌节目完成了形象包装和市场定位后，也要加强对品牌节目的推广，只有加大对市场营销的投入和管理，才能起到足够的宣传作用[2]。因此，电视传媒应根据品牌节目的内容来制定出完善的营销方案，并建立科学的营销策略，将理论与实践有效地结合在一起，掌握一定的方法和原理，从而有效提高市场营销的综合效率。基于此，电视传媒需整合现有的营销模式，以扩大收视群体为主要的营销内容，使其打造的品牌节目与特定的受众群体紧密的绑定，实施科学化、系统化、一体化的营销路径，扩大品牌节目的知名度。关于营销的途径有许多，尤其是在互联网时代的背景之下，微博、抖音、快手以及其他短视频软件逐渐兴起，电视传媒可在这些软件中注册账号，为电视节目做宣传推广，从而扩大电视节目的受众群体范围。E8076CD5-EFF2-4321-A503-C663DB5D9708

2.2调整广告内容，迎合观众需求

广告收益是电视传媒经济创收的主要途径，而如何调整广告内容使其既不引起观众的反感，又可以达到为广告商宣传推广的效果显得尤为关键。基于此，电视传媒需认真分析观众群体的实际需求，从而调整广告内容，让广告的播放时间也能引起收视浪潮。如以湖南省张家界市的广播电视台为例，其所挑选的广告形式应贴合张家界市人民的真实生活，使广告播出的内容可以满足观众的实际需求，以此来达到良好的推广宣传效果，进而吸引更多的广告商在湖南省张家界市广播电视台中投入广告，为电视传媒带来更多的广告效益。因此，电视传媒需做好足够的市场调研，迎合观众需求，并及时调整广告的播出内容，为电视传媒带来更充足的经济效益，以此来支撑电视传媒在市场中的可持续发展。

2.3推行付费电视，转换播放形式

随着我国社会经济的高速发展，人们在观看电视的形式上也发生了翻天覆地的变化。为了迎合观众群体的观看要求，给观看群体提供更多的选择路径，电视传媒也需改变传统的电视播放形式，不断完善现有的电视播放结构，从而适应电视传媒市场的发展[3]。基于此，电视传媒应以观众需求为营销的准则，采用付费电视的方式来推广电视节目，为自身带来更多的经济收益。而关于付费的内容可设计出多种形式，如单集点播、会员包月、增加杜比音效等，让观众可以结合自身的实际需求来选择付费方式，增加观众在观看节目中的体验感。因此，电视传媒需对传统的电视播放形式进行大刀阔斧的改革，推行付费电视，以此来满足观众的多种需求，使其可以观看到高品质的电视节目。

2.4实施内容营销，扩张销售范围

电视传媒的品牌节目销售可通过多个方式展开销售，其中最重要也是最主要的就是向其他媒体销售节目内容，既达到宣传推广的作用，又可以为电视传媒带来更多的经济效益，可谓一举多得的高效销售模式。电视传媒虽作为主流媒体通过电视来播放节目，但由于多元化的媒体市场环境，单纯依靠电视来吸引观众，已不足以扩大电视传媒的受众面积。基于此。电视传媒可将节目销售至门户网站，如视频网站的佼佼者爱奇艺、优酷、腾讯等，这些作为门户网站中的顶尖视频播放平台，积攒着大量的年轻观众，电视传媒将节目销售到这些网站中，可以吸引一大批的年轻观众群体，从而扩大电视传媒的知名度，以此来打开年轻人的市场，提高电视传媒的收视效率。因此，电视传媒需实施内容行销，與门户网站合作扩张销售范围，在为电视传媒带来更多经济效益的同时，也能扩大市场份额，提高市场营销的综合质量。

2.5构建互动平台，调动观众热情

电视传媒与新兴的视频软件相比，最大的弊端就是无法与观众实时互动，而若没有与观众展开亲密的沟通，那就无法了解观众的需求，及时调整播放内容，让电视传媒与观众之间的距离越来越远。基于此，为了解决这一问题，电视传媒需借鉴视频软件的评论功能，与观众建立互动平台，让观众可将自己的意见和观看感悟清晰的罗列出来，并发送至电视传媒的电话或邮箱中，有效加强电视传媒与观众之间的互动。另外，电视传媒为了汲取年轻人的意见，也可在抖音、微博、快手中开设账号，让年轻人可在评论区留言，从而了解群众的观看需求，并及时调整播出内容，调动观众的观看热情，培养观众群体对电视传媒的观看习惯。因此，电视传媒需构建出平等的沟通平台，消除观众与电视媒体之间的交流障碍，充分调动观众的观看热情，从而有效稳定电视传媒的收视率。

3结语

综上所述，若要提高电视传媒的核心竞争力，就需全力打造电视品牌节目，以多元化的运营方式增加节目在观众群体中的影响力，并调整营销策略，提高观众的黏性，让电视传媒在激烈的市场中站稳脚跟，并走上可持续发展的道路。因此，电视传媒需拥有强烈的品牌意识，重点塑造节目形象;分析收视群众的需求，规划品牌的定位和包装。同时，也需迎合观众的需求，调整广告内容;转换传统的播放形式，实施内容营销;构建互动平台，调动观众的热情。

参考文献

[1]杨笑.传播方式和营销手段创新对节目绩效的影响[J].新闻研究导刊，2020，11（23）：17-45.

[2]常勤山，王静一.浅析传媒营销在老龄产业中的开发与潜力[J].采写编，2020，000（003）：189-190.

[3]张亚冉. 自媒体《罗辑思维》的主持艺术与营销策略探究[J]. 传播力研究， 2019， 3（27）：2.

作者简介：龚钰晴（1985.12-），女，土家族，湖南张家界人，本科，记者，研究方向，电视新闻采编。E8076CD5-EFF2-4321-A503-C663DB5D9708