新媒体时代新闻宣传如何借势营销

摘要：近年来，新媒体的出现和发展，给我国社会带来了革命性影响，使得新闻宣传工作也面临新的挑战，以往传统新闻宣传手段已经无法满足当前社会大众对新闻的需求，必须积极加强新闻营销，多维思考，构建立体化、全面化的营销体系，从而提高新闻宣传效果，同时也使得社交媒体、自媒体的优势得以发挥。对此，本文从新媒体时代下的营销现状出发，具体分析了目前新闻宣传及其存在的问题，并针对新媒体时代下推进新闻宣传借势营销的实践对策展开探讨，致力于全面提高新闻宣传效果。

关键词：新媒体;新闻宣传;问题;优势;营销

1新媒体时代下的营销现状

1.1发展趋势

信息化、网络时代催生出的新媒体在很大程度上改变了传统媒体发展形态，其在现代传媒市场中占比越来越大。业内专家对此进行了预估，至少未来十年内新兴媒体行业将会一直呈现出快速增长趋势，这也就意味着各类信息拓展平台、营销推广平台、社交应用平台中的人数将会持续增长。随着新媒体持续发展，信息呈现将会更加公开透明化，传播速度和效果将是传统媒体无法达到的。新媒体时代下的传播将会很大程度上弥补传统传播媒体的不足，人们可以更加直观地看到被披露的信息，获取渠道也更加快捷。由此可见，新媒体行业在日后发展中将会非常广泛，能够带给用户更好的新鲜感。

1.2营销现状

新媒体时代下，社会发生了巨大变化，媒体技术日益更新，改变了整个信息的架构，这就需要不断加强宣传、普及，构建出适应新时代的营销环境。新闻宣传营销也需要与时俱进，切实结合新媒体各种特性变化做出改革。从传统新闻宣传方式看，主要渠道就是通过电视传播信息，但随着新媒体的普及和发展，信息传播渠道和宣传渠道得到了充分融合，在传播信息的同时，也能大大提升宣传的效果。由此，也就意味着新闻宣传工作必须改变以往千篇一律的方式，而应当以更加丰富、多样的形态呈现，切实发挥各类平台优势，在提高传播速度的同时，节省一些不必要的成本[1]。

2目前新闻宣傳及其存在的问题

2.1新媒体时代新闻宣传优势

一方面，在新媒体时代下，信息载体呈现出多样化特点。依托互联网技术和平台，大众可以获得新闻的渠道、方式更加多元化，改变了以往局限于报纸、广播等宣传方式，人们可以第一时间通过微信、QQ、微博等网络方式获取最新信息，了解自身所需内容。另一方面，基于新媒体时代下的新闻宣传，可以促使信息资源更加海量化，大众能够借助网络媒体平台，随时随地地发布新闻，实现了“人人都是新闻制造者”，可由于多数平台缺乏完善的监管力度，大众自身也不具备足够的精力去认真分辨新闻真实性，导致诸多虚假信息肆意传播。也正是因为信息资源数量与日俱增，给众多媒体工作者工作造成巨大压力，除了要分辨信息真实性之外，还需要发挥自身专业能力对内容进行转化，为大众呈现最为全面的内容[2]。

2.2新闻宣传存在的问题

就目前新闻宣传看，绝大多数都是以传统媒体手段进行，虽然整体力度大可实践效果并不理想。新媒体的出现，促使网络用户数量剧增，越来越多的人都倾向使用手机、电脑等移动设备浏览新闻信息，了解实时动态。但现有新闻宣传方式并未紧随时代脚步，导致受众群体忠诚度、用户黏性不断下降，特别是各类社会媒体、自媒体的出现，严重影响了新闻宣传，造成原有用户群大量流失，同时，实际的宣传效果也收效渐微，促使传统媒体新闻宣传工作难度大大提升。当前，我国媒体新旧交换日益加剧，促使新闻宣传体制发生明显变化，以往传统媒体的宣传手段具备的优势逐渐被弱化，甚至消失，面对新兴媒体，传统模式的新闻宣传营销已经无法适应当前传媒行业发展需求，必须积极转变，做到科学把控热点，促使新闻宣传工作能够更好地迎合社会热点新闻，提升新闻宣传竞争力[3]。

3新媒体时代下推进新闻宣传借势营销的实践对策

3.1注重宣传内容的丰富多样性

借势营销的实施需要抓住时机，利用某种特定事件引导公众去解读，进而赋予其新的理解和用途。正如一些企业和平台会利用节日等关键点进行营销，比如我国的传统节日，中秋节、春节;还有时代发展下出现的新兴节日，女神节、光棍节;而一些特殊时机，如奥运会、世界杯等，都可以作为借势营销的切入点。对此，新媒体时代下，新闻宣传工作也应当利用这些节目达到借势营销的目的。例如，《XX地警察因中秋工作无法回家发视频向妻子道歉》、《除夕夜，民警凌晨回家怕打扰老婆门外睡一夜》等，通过这种突出某个传统节日的标题可以很好地展示出人民警察无私奉献、爱岗敬业、拥有崇高职业素养的良好形象。但在宣传过程中，如果此类内容较多，会导致大众产生视觉与审美疲劳。比如四川新闻网的《儿子提着月饼守望交警妈妈》这条新闻，在各大网络媒体相继转发，如澎湃新闻、搜狐网、凤凰网等网络媒体，同时，也成为当天新浪微博上热门话题之一，但从大众的评论不难看出，此类新闻过多的出现，反而使得大众感到无趣，甚至存在过于渲染的嫌疑。新媒体时代下，新闻宣传过程中，不能一味地停留在歌颂、渲染职业牺牲精神中，而应当积极创新、谋求新意，使得新闻宣传内容更加丰富，进而让受众能够一直保持获取兴趣，才能逐步提升新闻宣传效果。例如，杭州网络电视台播出的《西湖捞哥》的新闻宣传报道，从该新闻报道方式看，抓住了事件主人的行为，为游客打捞落湖物品，由此被大家称为“西湖捞哥”，就事件讲故事，侧面反映出了民警的爱岗敬业，为人民服务精神，这一视角获得了大众的认可，也拉近了警察与民众之间的关系。可见，这种宣传方式相比于以往的内容主题效果更好。

3.2积极创新宣传方式

新媒体时代下，大量的信息不断映入眼帘，这对传统媒体以及新媒体都提出新的挑战，二者无时无刻不在争夺人们的注意力。而对于大众而言，不同的人其心理需求和新闻获取动机不同，只有得到满足时，人们才能集中注意力到相关信息内容中。对此，在开展新闻宣传借势营销过程中，必须注重强化宣传方式方法的创新，达到吸引大众注意力的目的，但此过程中需要注意的是，如果只是将传统新闻宣传方式照搬到新媒体平台上，“换汤不换药”，则无法达到有效的宣传，反而还会起到反作用，因此，必须积极拓展新的宣传方式，吸引大众注意力。96F59252-7BA1-4CAB-974F-4160921091DE

例如，中央广播电视总台央视新闻频道，便借助快闪宣传方式，推出了快闪系列活动——新春唱响“我和我的祖国”。在宣传过程中，抓住了新春佳节阖家欢聚的特殊时刻，并与爱国主题进行了巧妙结合，借助快闪方式达到了很好的宣传效果，表达了对祖国的热爱之情。同时，也充分发挥了歌声、旋律优势，吸引更多的人。由此可见，此类全新的宣传方式取得的效果远远强于口号式宣传。自中央电视台开展快闪系列活动后，全国各地也相继推出了春节“我和我的祖国”快闪活动。很多学校也纷纷加入，并作为新学期开学的第一课，受到师生们的欢迎，提升了学校爱国主义教育效果，使得爱国宣传在线上线下良好实施，真正意义上发挥了媒体的宣传作用。

3.3注重宣传的平民化

从过往我国新闻宣传工作看，无论是社会舆论引导还是凝聚社会正能量，都获得了一定成效。但长期以来，若是过于侧重“牺牲自我，甘于奉献”，一味地强调“舍小家为大家”的无私奉献精神，很难拉近与社会大众之间的距离，久而久之容易让人产生距离感、乏味感，甚至是抵触心理。新媒体时代下，新闻宣传工作者应当意识到，“90后”“00后”以及“05”后，成为了新一代的网络主力军，这类人群更加注重个性化，因此，片面的“高大全”式宣传，很难真正意义上迎合其需求。

新媒体时代下的新闻宣传，必须真正意义上迎合大众内心需求，能够触动人们内心，这就需要做到宣传内容真实，进行人情味的宣传。因此，需要新闻宣传工作者能够转变以往单一的英雄化视角，树立平民化意识，注重宣传内容能够真正和受眾拉近关系。对此，可以抓住节假日进行借势营销，例如，可以利用微信公众号的方式，借助图片、文字、视频等多种形式，展现出最为真实的新闻内容，借此获得大众的关注，无需过多的解说，大众便可通过真实的画面感受到新闻所要传达的内容和内涵。比如中央电视台《新闻联播》中《新春走基层》栏目的播出，其中“相约在零点37分”的故事记录了春节期间，两名铁路情侣为了能够坚守在各自工作岗位上，只能利用火车交接时的1分52秒相聚，这一故事的播出，瞬间感动了所有人，这一对情侣的故事足以说明这些为国家、为人民奋战在一线的工作人员的艰辛、无私和伟大。“1分52秒的神仙爱情故事”播出后，瞬间登上了新浪微博热搜，收到了广大网友的热烈反馈。故事播出时还恰到好处地配上《因为爱情》的背景音乐，更好地烘托出故事所展现出来的真情，让人不觉为主人公们的爱情而感动，也为他们舍小家为大家的品质和胸怀而动容，此新闻之所以能获得良好的宣传效果，其平民化的视角是重要的原因，两位主人公都很平凡，他们干的也是最平凡的事，但因为春运这个特殊的时间节点，因为这精确到秒的相逢这个特别的事，他们的故事迅速出圈，他们被大量的受众“看见”。

3.4建立健全监管机制

在新闻宣传过程中，由于新媒体环境复杂，为了能够保证正确引导社会舆论，有必要建立健全完善的媒体监管机制，通过制度的约束和管理，更好的提高新闻宣传质量，保证新闻内容真实有效。在具体实践中，国家层面应当结合各个区域等级情况，加大执法力度，保证管理质量，在此基础上，建立健全舆论监督体系，全面加强对自媒体平台的全面监管，严厉打击那些虚假宣传，杜绝不真实信息传播，进而为新闻宣传工作的开展提供良好的环境，同时对新媒体形成一定的约束效果。除此之外，应当加强对新媒体平台的教育和引导，无论如何借势营销，都应当保证传播积极言论，引导大众树立正确的思想价值观念，助力社会和谐大环境的营造，造就健康、安全的网络环境。

4结束语

总而言之，新闻宣传营销工作的开展，必须积极迎合新媒体发展趋势和需求，在以往营销手段基础上，不断改进、创新，制定相应的调整方案。明确当前新闻宣传工作存在的问题，而后及时采取有效措施加以优化、解决。从本文对新媒体时代新闻宣传如何借势营销的相关分析来看，相关工作人员要能够及时发现新闻宣传工作中的营销点，注重宣传内容的丰富多样性、积极创新宣传方式、注重宣传的平民化。与此同时，国家层面也应当采取有效的措施进行预防和解决，全面助力新闻宣传工作实现快速营销，促使新闻宣传工作的借势营销能够真正意义上可持续发展。

参考文献

[1]刘倩倩.新媒体时代借势营销在品牌传播中的应用[J].新媒体研究，2016（6）：2.

[2]张欠欠，张海源.新媒体时代广告借势的社会事件共性研究[J].人文论谭，2017（1）：10.

[3]田小冬.构建新闻宣传“两联三全”工作机制的探索与实践[J].中国电业，2020（10）：76-77.

作者简介：曹华华（1981.7-），女，汉族，湖南衡阳人，本科，记者，研究方向：广播电视新闻。96F59252-7BA1-4CAB-974F-4160921091DE