图书馆文化创意产品开发思路探索

摘要：文化创意产品开发是如今图书馆彰显文化价值和创新服务内容的重要发展途径，在各地图书馆积极落实相关政策，大力探究文创产品开发的背景下，已经逐渐取得一定进步和成果。然而，通过对图书馆文创产品开发现状进行分析后发现，其中仍存在诸多不足之处，本文针对这些不足之处开展进一步分析，并提出相关策略，以供参考。

关键词：图书馆;文创产品;不足之处;开发思路

1前言

图书馆积极落实文化创意产品开发，能够有效激发图书馆的发展动力，实现弘扬文化价值的使命和职责，同时，这也是如今图书馆日常工作环节的重要组成部分。目前，图书馆将文创产品开发视为加强服务水平的重要工作方向，力求以此拓展图书馆发展路径，促进其在可持续发展的过程中不断实现自身价值。在此背景下，探究图书馆文创产品开发工作，分析其发展现状中存在的问题，探求符合时代发展的文创产品开发创新途径，具有重要的现实意义。

2图书馆文创产品开发工作中存在的不足之处

2.1人员配置机制不完善

通过对部分图书馆实际工作情况的了解，大部分图书馆文创开发工作的实施主体主要由馆内专职部门、工作领导小组、馆属相关文化企业以及馆内兼职部门组成，并且馆内兼职部门负责相关工作的占比最高，馆属相关文化企业的占比最低。也就是说，大部分图书馆的文创产品都由专业化水平较低的兼职部门或科组负责，且忽视馆属相关文化企业在文创产品开发中的重要作用，致使相关工作行为缺乏市场化。站在人员配置机制的角度上来说，专业人员团队的比例不足半数，且相对而言人员较少，还有部分图书馆表示后续会逐渐降低专业文创工作人员的占比和人数[1]。

想要开展高效的文创开发工作，专业的设计人才以及销售运营人才是图书馆应关注的重要层面，与社会其他行业相比，图书馆对于这两类人才的严重缺乏是开展文创开发相关工作的最大劣势，尤其是处于起步时期的图书馆创意开发工作，具有设计和开发成本大的特征，缺乏专业人员的支持，无疑会影响图书馆开展相关工作的效率和进度。图书馆在人才配置方面更侧重于服务、图书管理、专业研究等方面，工作人员的组成结构也较为单一，然而，文化创意产品开发工作也需要大量懂得设计、文献、图书管理等方面的人才，并且要求相关工作人员能够对产品材料、制作流程、文化价值等具备一定了解和认知。但目前图书馆中文化创意开发的相关工作队伍普遍存在专业程度不足、综合能力较弱等问题，这也成为限制图书馆文化创意产品开发的重要因素。

2.2资源利用的程度不足

图书馆开展文创产品开发工作的过程中，大多采用特色馆藏的资源，然而，由于图书馆在文创产品开发方面的整体能力不强，致使资源利用程度不够。通过对部分公共图书馆的调查显示，已经有意识针对特色馆藏资源进行整合梳理并着手开发工作的图书馆占比不足20%，大部分图书馆处于观望态度或是将开发工作计划在一年以内。对于已经着手开展开发工作的图书馆，近半数表示相关资源的开发、应用工作存在较大难度，缺少开发的方向和路径。

图书馆设计开发的文创产品数量和种类方面存在较大差异，多数图书馆的产品种类在10种以下，能够达到百种文创产品的图书馆占比不足5%。在数字信息技术快速发展的背景下，数字图书馆的建设工作已经取得一定成效，因此，大部分图书馆会将数字图书馆建设过程中形成的产品划分为文创产品，将其开发为数字产品。站在产品开发模式的角度，部分图书馆会委托产品设计机构对产品进行生产和设计，大部分图书馆采用馆方负责产品设计，而委托方负责生产并授权的形式，这种情况在很大程度上反映出图书馆对于产品开发的水平和能力欠佳。除此之外，大部分图书馆都将开发资源的重点置于古籍文献方面，当图书馆自身的文献资源不足时，就会影响其文创产品的开发和设计工作。比如，部分图书馆自身馆藏古籍数量较少，若将其作为产品开发的主要资源，则会导致设计环节存在局限性。还有部分图书馆认为很多古籍资料并非孤本，或者不是相对而言最具价值的文献版本，所以，在产品开发环节难以突出图书馆自身的特色。

2.3缺乏高效的销售渠道

图书馆文化创意产品开发工作市场化水平较低是限制设计开发工作持續发展的重要因素。半数的图书馆文创产品仍然按照以往的宣传手段，将产品以展品的形式在馆内陈设，仅有30%左右的图书馆在馆内或相关场所开展实体销售。在网络平台方面，也仅有少数的图书馆开展线上销售平台，通过自身网络店铺或代售的方式进行市场销售行为。在图书馆开展销售合作层面，部分图书馆与其他社会机构通过代销或经销的形式进行销售合作，大部分图书馆没有制定针对销售渠道开展产品宣传等计划，仍旧采用传统的销售模式，致使产品实际利润流向实体店或合作的中间经销商，利用网络平台进行线上宣传、销售的图书馆数量则更少，这也充分说明对于营销的思维、方式、渠道等方面有待加强。图书馆文创产品开发销售的合作较少、渠道不宽，在很大程度上制约着文创产品开发环节的发展[2]。

2.4缺乏完善的激励机制

对于图书馆进行文化创意产品开发工作，我国在近几年相继出台多个指导文件，然而实际调查结果显示，部分图书馆仍旧迫切希望能够出台相关的配套机制，省级相关部门推出的指导意见并没能落实到实际工作环节。造成这一情况的主要原因，是由于发布的相关政策文件对图书馆的宣传不到位，致使馆内工作人员对政策制度不了解。此外，缺乏针对国家发布关于开发文化创意产品政策的参考、解读文件。激励机制方面，为图书馆从事文创开发、设计、营销的相关工作人员设置奖励机制，并将绩效福利与产品实际经营业绩挂钩等工作情况落实程度不够，缺乏完善的激励机制。工作人员的保障制度不完善会直接影响员工工作的动力和热情，限制员工创造能力的发挥。

3图书馆文创产品开发工作的发展前景和实施策略

3.1发展前景

3.1.1弘扬民族文化

在我国大力弘扬民族传统文化的时代背景下，图书馆文化创意产品成为人们了解传统文化的重要渠道，产品自身不仅体现中华优秀文化的深厚内涵，还彰显着传统文化的魅力。我国发布关于传承发展我国传统文化的指导文件中指出，无论是公共图书馆、博物馆，还是行业、社区中的美术馆、艺术馆等公共机构，都应在宣传和弘扬民族文化中充分发挥自身价值和意义。图书馆的文化创意产业，能够将传统文化与现代生活相结合，利用文创产品带动社会经济发展。若单纯依靠图书馆开展文创产业开发和发展工作，自然会存在较大的局限性。图书馆应重视加强与社会各个行业的合作，构建优质的产业生态环境，将图书馆包含的文化资源与企业等社会力量的创意相结合，进行文化产品的二次开发，将网络平台与社会销售渠道对接，构建新时期的创意产业集中群体，从而实现合作共赢，推动我国文化产业发展的同时带动经济市场发展[3]。

3.1.2开展文旅融合

近些年，随着人们生活质量的提升，文旅融合成为市场发展的必然趋势，图书馆可以依靠馆藏等文化资源突出自身优势，深度挖掘文献、典籍中包含的优秀精神、价值观等正向思想，为人们扩展知识获取路径，利用全新的创意产品，将经典文学、典籍灵活化、生活化，促进文化知识和旅游等行业的进一步融合发展。图书馆的管理、决策层，应充分认识到未来图书馆文创行业产品并不单纯指代文化产品，而是复合产业状态文创概念，是图书馆传统服务项目的延伸。在大文创的概念下，展览、研学、运营以及文创产品开发形成链条式结合，实现共同发展。高效传播和弘扬传统文化的同时，将创意产品和体验相结合，丰富活动内容，提升人们参与度，从而加强人们对文创产品的接受程度。这样文旅融合并延伸阅读服务体验的模式，一方面创新图书馆服务工作的方式，加强图书馆在地方的影响力，另一方面多元化、多样化的扩展图书馆文化，加强产品和相关活动的内涵，从而为人们构建完善、优质的公共文化服务工作体系。

3.2实施策略

3.2.1政策保障

完善的政策是实践工作能够取得预期成效的重要保障，图书馆想要开展优质的文创开发工作，需要各级管理部门能够对已经出台的相关政策进行解读和指导。政策能够明确、高效、及时的传递，图书馆能够对其灵活落实，并将工作成果进行反馈，才能形成完整的文创鼓励创新机制，从而推进图书馆文化创意产品开发工作的进一步落实和可持续发展。与此同时，图书馆应对文创产品开发的过程进行细致的总结，及时汇报、反馈文创產品取得的成果，主动寻求相关管理部门的政策层面支持。

3.2.2人才保障

文化创意产品顾名思义，是将创意与文化相结合生产出的物品，力求能够通过产品表达出文化的内涵以及创作人员的思想。保障图书馆文化创意产品能够充分实现其价值，就要注重文创开发人才，要求相关人员能够明确并理解政策导向，具备优秀的文化自信、传承文化信仰、创意开发理念还能够懂得设计，具有一定运营能力和管理能力。想要加强开发设计人才的能力和素养，可由以下几个方面着手。首先，优先重点培养图书馆现有工作人员对文献、典籍的整理能力、探究能力、设计能力以及扩展市场的业务能力，构建一支熟悉图书馆内资源，且具备文化创意的优秀人才队伍。其次，利用集体培训、文化活动、展会等多样化的形式为工作人员提供学习、交流、实践的平台，通过实际活动对员工开展有的放矢的指导培养。最后，加强图书馆与企业、院校之间的合作，吸引社会各界设计人员的目光，不断壮大文创工作人员的资本，发挥设计人员的长效作用，进而将图书馆文创产品进行推广。

3.2.3创意创新

图书馆具有馆藏资源丰富的特点，但也不免存在资源变得陈旧的情况。开展文化创意产品工作时，要注重内容、形式的创新，将产品与经济市场需求相结合，提升消费者的认同程度。

例如：开封市图书馆开展的“开图文创”，就是将图书馆的文化内涵与时尚元素融合，开发出文化附加值较高的文创产品。开发产品的资源主要为馆藏古籍，不仅具有文化内涵还包含丰富的开封地方文化特色。开封市图书馆不断探寻古籍与现代人们生活的契合点，将历史文化融于日常生活用品中，让更多人成为历史古籍文化的传播者，促进传统文化的宣传和弘扬。比如，“集古印谱木柄自动晴雨伞”是将《集古印谱二卷（明）顾从德辑 明隆庆钤印本》的内容印于伞布之上;“鳛鱼变色马克杯”的灵感来源于开封市图书馆馆藏古籍资源【山海經十八卷 （晉）郭璞 傳 明刻本（有圖）】，杯体为陶瓷材质，常温状态是鳛鳛鱼及生活环境的大体轮廓线，杯中倒入50度以上热水后，杯体会展现出鳛鳛鱼的彩色生活环境（如图1）;“三元素九尾狐钥匙扣”也是以《山海经》为灵感，共有九尾狐、青丘山、青雘三个图案，均来自【山海經十八卷 （晉）郭璞 傳 明刻本（有圖）】（如图2）。此款产品为3d立体文具盒，甄选eva纳米材质，内部多功能网格插袋大容量多隔层，是孩子的文具“管理员”，可培养孩子的收纳习惯。产品图案选自开封市图书馆馆藏古籍资源【山海經十八卷 （晉）郭璞 傳 明刻本（有圖）】。（如图3）。

将馆藏古籍与时尚、日常相连接，不仅能加强人们对文创产品的认知，还能在使用文创产品的过程中不自觉的了解相关历史文化和古文典籍，有利于传统文化的传播和弘扬，也能在很大程度上促进图书馆文创产品开发工作的发展。

3.2.4拓展路径

首先，图书馆开展文创开发工作时，要重视联合发展，合作共赢的发展理念，借助社会各界的力量，构建文化创意网络平台、企业机构、设计院校等合作模式，加强图书馆文创开发环节的市场化，形成优势互补的合作机制。其次，新时期的图书馆已经不仅是文化服务性质的机构，除了包含保存文献、收集资源的效用之外，成为集知识、科研、素质培养、文化继承等方面于一体的服务体系。因此，图书馆未来文创开发工作将是创新服务工作的关键举措，将文创产品视为工作基础，扩展出讲座、研学、空间、活动等多样化的产品路径，不再局限于简单的实物产品，延伸新时代图书馆服务工作的同时，利用更多的创意吸引读者，进而加强图书馆自身的影响力。

4结语

综上所述，图书馆文创开发工作要求相关管理部门给予多方面的指导和支持，图书馆内部落实高效的资源转化、科学的人才配置，积极转变思维导向和开发工作模式，延伸文化创意产品的内容、开发途径，展现文创产品文化、地域、产业等方面的特性，从而推动图书馆可持续发展。

参考文献

[1]武吉虹.图书馆文化创意产品开发方向与原则探究[J].图书馆理论与实践，2017（8）：5.

[2]王毅，柯平.公共图书馆文化创意产品开发类别调研与分析[J].图书情报工作，2018，62（3）：12.

[3]梁雯雯.我国公共图书馆文化创意产品开发存在问题与解决思路[J].图书馆界，2020（6）：5.

作者简介：赵彤彤（1993.6-），女，汉族，河南省开封市人，学历大学本科，初级职称，研究方向图书馆文创开发。