公共图书馆开展文化创意产品开发工作的模式构建探析

赵彤彤

摘要：本文采用文献研究法，对国内文化产品研发的核心理论着手研究，探索文化创意产品的开发理论以及基础特征，并且得出开封市公共图书馆开展文化创意产品开发的重要性。在此基础上提出国内公共图书馆在文化创意产品开发环节当中的自主开发、合作开发以及授权开发三种模式，供广大相关从业人员参考。

关键词：公共图书馆;文化产品;创意产品;产品开发工作;实践策略分析

引言：随着国内社会经济高速发展，国内产业结构也发生翻天覆地的转变，文化创意产业早已成为新的经济增长点，这是由于国内民众的发展性消费比例增长，对文化创意产品拥有更高的需求。结合目前国内形势而言，博物馆在文化创意产品开发环节当中拥有相当亮眼的表现，而公共图书馆与博物馆同为大量文化资源聚集地，在文化创意产品开发环节当中的进度却相当缓慢。基于此，本文以开封市图书馆为例对公共博物馆文创产品开发模式展开深度探索，以期为国内公共图书馆文创产品开发提供参考。

1 文化创意产品的核心概念

文創产品并非一般意义上的文化产品或者创意产品，而是文化产品、科技产品、商业产品的有机融合，注重引入现代化科技手段将文化创意主题投入到产品研发环节，因此文化是整个文创产品的核心基础。若是缺少这一主题，则以难以满足广大消费者的精神需求与文化需求，文创产品与传统创意产品的区别由此可见;在文创产品研发环节，文化是整个产品创作主题，而创意则是创作手段将文化理念融入到创意产品开发环节，就是文创产品与普通文化产品的差异所在;若是将产品看作载体，而实现文创作品开发的目的在于凸显文创产品的商业价值，这也体现了文创产品与文化作品的莫大区别[1]。需要注意的是，文创产品是国内产业结构转型以及人民群众消费升级之后的必然发展趋势，从供给角度分析，科学技术也为文创产品开发提供了重要助力，有效降低了文创产品开发成本;从需求角度出发，在民众消费水平得到稳固提升后，物质需求得到满足，更加追求精神需求，而文创产品的开发则满足了大众的精神需求与文化需求。在此形势下，激烈的市场竞争，迫使生产者不断开发新的文化产品品类，文创产品的商业价值一览无余[2]。

2 文化创意产品的核心特征

文化产品不仅具备商业性功能与实用性功能，同时还具备以下特征。首先，文化与创意是文创产品的核心要素，同时也是知识创造与创造来源的物质表现。开展文创产品设计，需要相关设计人员具备良好的文化底蕴以及知识迁移能力，否则无法顺利将文化内容转化为产品设计创意。与此同时，文创产品的消费人群也需要具较高的文化水平以及知识底蕴，否则无法有效发挥文创产品商业价值背后的文化内涵，更加无法有效满足消费者自身的文化需求与精神需求。其次，文创产品具有一定的产品附加值，经过产品生产与产品流通后，与原料价值产生巨大差距。此类产品的文化价值与技术要求远高于一般型产品，因此升值空间巨大。不仅如此，文化产品所蕴含的文化品牌效应以及产品创新性远高于生产成本，因此科技附加值与文化附加值明显高于其他类型产品。再次，文创产品是一项具有文化层次、情感层次、体验层次的精神类产品，消费者的价值感知存在巨大差异。在不同文化背景下，消费者对同一款文创产品的理解天差地别，针对具备地域特色的文创产品更是如此。即使在同一文化背景下，消费者也受到各种个体差异的影响，产品需求也不尽相同，因此也会对文创产品产生不同的偏好，这种差异不仅体现在不同个体方面，同时也体现在不同时间维度方面，同一消费者在不同时间段，对同一款文创产品会生成不同的价值感知，因此文创产品具备一定的潮流性特征。最后，文创产品可以有效满足消费者的精神需求，这与传统产品消费理念截然不同，属于非刚性需求。因此价格幅度较大，反之，若是文创产品价格不变在消费者收入提升的同时，文创产品的需求也会随之加大。为此，文创产品的价格也需要结合市场发展情况作出科学调整，既不能明显高于市场价格，同时也需要保证市场价格的稳定性。除此之外，相较于其他产品类型，文创产品在生产环节、消费环节产生的能源消耗较低，对环境污染较小，符合绿色生活理念以及环保需求[3]。

3 公共图书馆开展文创产品开发的重要意义

3.1 拓宽公共图书馆职能

由公共图书馆开展文创产品开发，可以将馆藏资源所蕴含的文化内涵有效投射到产品开发环节，这样可以使消费者消费文创产品受到公共图书馆文化内涵的熏陶与影响。与此同时，文创产品开发为图书馆职能拓展提供了便利条件，尤其是公共图书馆的娱乐消遣职能以及社会教育职能得到充分呈现的背景下。具体而言，文创产品具有极强的知识性特征，消费者在文创产品当中可以感受到文化知识内涵，显著提升消费者的知识水平以及文化水平，在为消费者带来良好兴趣体验的同时，使消费者在文化知识的引导下，生成轻松愉悦的体验。

3.2 提升公共图书馆服务水平与管理水平

为保证文创产品开发效率，公共图书馆需要积极做好馆藏研究以及馆藏整理工作，并且对馆内人士薪酬制度作出科学调整，确保馆内人员可以在文创产品开发环节，为公共图书馆提供源源不绝的动力，这也有助于提升公共图书馆的服务水平以及管理水平。与此同时，在文创产品设计环节、文创产品销售环节都可以与公共图书馆借阅业务、讲座活动、展览活动、比赛活动、阅读推广活动融合开展，显著提升图书馆读者的满意度与参与性。

3.3 提升公共图书馆的品牌形象

文创产品开发可以显著提升图书馆的品牌形象，扩大公共图书馆的社会影响力，使文创产品消费者成为公共图书馆的读者，这是由于文创产品可以有效提升消费者的审美情趣，为消费者带来更加良好的审美体验，从而转化公共图书馆刻板的形象。使广大消费者对图书馆的内部馆藏资源生成好奇心与阅读兴趣，显著提升到馆读书率，这样不仅可以有效拓宽公共图书馆的社会影响力，而且可以有助于公共图书馆打造良好的品牌形象。

3.4 丰富群众的精神生活

公共图书馆开展文创产品开发工作，不仅对图书馆行业发展具有重大影响，而且也会带来良好的社会收益。上述表明，文创产品是一项特殊型产品，不仅可以显著提升群众的文化生活质量，而且可以满足消费者的精神需求。与此同时，文创产品开发并非图书馆的独立行为，而是需要融合设计行业、制造行业、广告行业，由多个行业共同努力，打造品牌供应链。在此环节，可以助力国内文化产业融合，同时结合文化创意价值这一理念。公共图书馆所蕴含的各种文化元素，可以促进国内产业创新发展，在国家供给侧改革这一宏观背景下，公共图书馆的创意产品开发将为社会经济发展带来良好的经济收益。

4 公共图书馆文创产品开发模式构建策略

4.1 授权开发模式

为保证文创产品开发工作顺利开展，公共图书馆应当积极做好馆藏资源数字化整理相关工作，明确知识产权，并且寻求合作方，与合作方共同签订文化创意产品开发协议。利用各种网络ip授权平台开展监督指导工作，并在产品开发形成规模后，按照事先协议规定来收取相应的权利金，严厉打击一切盗版行为，运用法律武器保护自身的合法权益。

4.2 合作开发模式

结合目前国内形势而言，文化产品发展环境一片大好，着重体现在高等院校周围，因此公共图书馆应当抓住这一规律，加强与高等院校的合作。与此同时，公共图书馆可以合理选用社会力量来展开合作，并且成立股份有限公司开展文化产品开发工作。与此同时，2017年国内图书馆已经成立文创产品开发联盟，因此，在文创产品开发环节，公共图书馆不僅可以与社会企业展开通力合作，同样也可以在平台当中分析文创产品开发经验，并且寻求与其他公共图书馆的合作，共同促进文化产品开发产业发展，为公共图书馆赢得良好经济收益与社会收益。

4.3 自主开发模式

授权开发模式与合作开发模式都具备不同的优势与弊端，自主开发模式也不例外。三种开发模式适用于不同类型、不同规模的公共图书馆。相较而言，自主开发模式主要适用于文创人才储备丰富、财力资源储备充盈的公共图书馆。因此，针对部分文创人才缺失的图书馆，应当积极引入文创专业人才，打造专业化开发队伍，同时可以采用社会征集以及创意大赛这种方式来获取设计灵感。同时注意建设高校营销体系，做好线上线下营销工作，提升公共图书馆的知名度与社会影响力，并且合理将其转化为品牌效应。具体而言：开封市图书馆就具备自主开发基础条件，可以将流行元素、时尚元素与图书馆内部的文化底蕴有机融合，结合文具用品、艺术品、办公用品等具备高文化附加值的文化创意精品。河南省开封市图书馆始创于1956年，属于国内古籍重点保护单位。内部具有丰富的馆藏资源，现存估计4644种古籍，共计50180册，分别收录于《国家珍贵古籍名录》以及《中国古籍善本书目》当中。自开封市图书馆开展文创产品开发工作以来，创造出“集古印谱木柄自动晴雨伞”如图1所示、“古籍封面书灯系列书灯”、“《山海经》系列—鳛鱼变色马克杯”、“《山海经》系列—三元素九尾狐钥匙扣”、“《山海经》系列—3d立体文具盒”等特色产品，汇集生活用品、挂饰产品、文具用品等诸多品类，各个产品独具特色，并且具有丰富的文化内涵。

5 公共图书馆产品开发原则

结合目前国内公共图书馆文创产品开发模式主要可以分为由公共图书馆自主开发与社会力量合作开发以及授权开发模式三种。公共图书馆可以结合自身发展需求以及实际条件来展开模式选择，但无论选择何种开发模式，文创产品都需要突出公共图书馆的文化内涵与创意元素，在设计环节遵循以下文创产品开发原则。

5.1 创意性与实用性有机融合

创意与文化同为文创产品开发的核心要素，但创意作为文创产品开发的手段，需要基于文化主题。为此公共图书馆文创产品研发部门应当深度挖掘本馆的文化元素，并且将其提供给产品设计团队。主要包括历史元素、文化元素、背景故事等，使设计团队可以充分领会文化元素的核心内涵，从而显著提升公共图书馆文创产品的文化底蕴以及文化气质。注重实用性与创意性兼备，二者缺一不可，若是缺少文化底蕴，则无法发挥文创产品的附加价值。与此同时，文创产品不仅需要具备文化功能与文化价值，同时也需要具备一定的使用价值，这样才可以实现大众化发展。

例如：开封市图书馆所推出的集古印谱木柄自动晴雨伞，就是选用纯手工打磨而成，配备防风、防雨结构，加强了伞骨部分的承载能力，既具备实用性功能，同时也具备文创产品的文化宣传功能。与此同时，同样由开封市图书馆所推出的《山海经》系列鳛鱼变色马克杯，不仅具备基础功能，同时在基础功能上融入了创意元素，待马克杯加入50℃以上的热水后，杯体会逐渐呈现鳛鱼彩色的生活环境，这与《山海经》当中的画面高度重合。如图2所示。

5.2 结合现代文化环境

文创产品开发需要结合现代人的审美特征，因此需要结合现代文化元素。文创产品消费行为属于感性消费行为，结合当下最为流行的文化元素，可以有效激发消费者的购买欲望，使消费者可以与文创产品产生精神共鸣。在互联网时代背景下，新媒体平台以及自媒体平台成为大众接受知识、接收信息的主要方式，而文创产品开发人员要充分掌握公众在日常生活当中的各种喜好，选用群众喜闻乐见的文化元素以及文化符号来开展创意设计，在产品设计环节引入各种幽默符号，使文创产品更具大众性特征，更加容易被大众所接受。

6 结语

总而言之，在文创产品开发环节，公共图书馆有着巨大的资源优势，二者之间具有诸多互通之处。公共图书馆可以通过以上方式来开展文创产品开发工作，显著提升公共图书馆的社会影响力，发挥社会教育功能与娱乐大众功能，赢得更加广阔的发展前景与发展空间。这不仅是公共图书馆自身发展需求，同时也是群众文化生活的必然需求。

参考文献

[1] 孙雨.公共图书馆开展文化创意产品开发工作的模式与建议[J].新世纪图书馆，2018（08）：47-50.

[2] 王东. 文创融合背景下的民族地区旅游文创品牌孵化路径分析——以甘南民间手工艺文创产品为例[J]. 创意设计源，2020（4）：27-32.

[3] 付红英. 图书馆文创产品的开发实践研究——以秀山县图书馆文创产品为例[J]. 文艺生活·下旬刊，2020（24）：256.