全媒体时代播音主持的发展现状与创新策略探究

摘要：在新时期发展背景下，全媒体模式在媒体行业的发展速度非常快，因为在信息发展被行程卡数字技术以及信息技术的发展非常快，所以传统媒体和新媒体之间虽然存在冲突，但也在互相融合以及互相促进，对于媒体行业来讲，应当就电视新闻的播音主持人进行培养，增强播音主持人的理论水平以及技术水平。所以在本文所论中将对全媒体史的背景下，播音主持的发展现状及发展策略进行论述。

关键词：全媒体时代;播音主持;发展

1.前言

对于播音主持行业来讲，在进行工作的时候对主持人的要求是非常高的，无论是专业播音能力还是基础知识储备，所以在新世纪发展背景下，随着新媒体技术的快速发展与传统媒体之间的融合，对于主持人来讲，需要拥有足够的与时俱进的能力，这样才能够对播音主持发展过程中快速变化的形式进行更好的适应，然后保持最好的状态进行播音主持。所以基于当前全媒体模式的发展现状，要对播音主持行业的工作内容及环境以及模式进行探讨，对全媒体的背景下，播音主持工作进行发展的途径进行论述。

2.全媒体时代播音主持的发展现状

2.1观众群体分化程度加剧

在当前英文信息技术以及新媒体技术的发展非常快，所以全媒体时代已经完全来临，在我们相声音所介绍的媒体节目当中，基于全媒体模式的媒体节目数量非常多，已经打破了过去单一的媒体节目形式以及内容，通过更加多样化以及专业化的角度对节目进行制作以及编制。在这种形势下，传统媒体优势过去以大众为主的观众群体也出现了显著变化，因为在全媒体模式下，播音主持内容会涉及到多个领域，所以在这些内容当中，不同观众会有不同的关注点，而播音主持的工作也将基于这些不同兴趣去进行节目的制作，所以观众可以根据自身的喜好以及职业等进行自主选择。

2.2播音主持人工作寿命降低

在媒体啊发展过程中一直都是保持一种比较新颖的模式，所以，在对播音主持人进行选择的时候，不仅仅需要考虑到播音主持人的专业背景，同时主持人自身的外貌以及器质等也具有非常高的要求，现在大多数播音主持人都开始通过明星化的发展模式进行培养，所以在这种理念下播音主持人的专业素质要求变得更高，在一定程度上也导致了该行业内的人才流失。从另一个方面来讲，基于明星画的发展培养模式，会对主持人的外貌与年龄等具有更高的要求，所以主持人本身在荧幕前的工作寿命将会变得更短，工作压力也会变得更大。

2.3播音主持人的创新力缺乏

在新世纪发展背景下，播音主持人翟建雄播音的过程中也需要进行内容以及形式上的创新，寻找创新点对于播音主持这一行业来讲，也是提升发展水平以及发展速度的最主要途径。在现阶段，国内的电视节目编制数量非常大，但是不同的电视节目之间收视率差异也比较大，对于一些收视率比较高的节目来讲，在后续其他电视节目进行编制的过程中会出现模仿的情况，而在模仿的过程中若是不进行创造性的活动，那么就会导致观众出现审美疲劳以及降低兴趣。

3.全媒体时代背景下播音主持发展对策

3.1改变传统的信息传输模式

在传统的工作背景下，媒体行业对于信息进行传播是只是局限在传播这两个字当中，也就是说由播音主持人对谢谢进行单方面的输送，然后观众处于被动接受状态，在传输的过程中并不会增加任何其他的内容，所以导致这种传播模式以及传播的信息本身并不具备吸引力。但是在全媒体时代背景下，对于电视节目来讲，为了能够获取更高的关注度，在进行信息传输时，可以对传输模式进行改变，通过专业化的播音主持人进行播报，然后在信息传输的过程中，由主持人进行信息的代创作，既能够使信息本身的真实度的保证，同时又能够增加信息的趣味性。

3.2播音主持品牌化发展

所谓的品牌化发展，是指在当前我们正处于经济全球化的发展背景往下，所以，对于播音主持这一行业来讲，品牌效应也是非常重要的是一种主流趋势，在开展播音主持工作时，需要进行品牌化的营销以及运作，通过更加独特的节目方式或者是节目内容，对宣传工作进行加强。所以在进行节目播报的过程中，主持人需要以及自身独特的主持风格，然后对所播报内容进行改造，既能够树立品牌化形象，同时又能够让自身的主持特色被广大群众所接受，而且避免越来越多的模仿。

3.3加強全方位创新

对于任何行业的发展来讲，创新都是最主要的推动力，对于播音主持这一行业来讲也是如此，所以，首先需要就主持模式进行相关创新，改变过去传统单调的语言叙述形式，在播报的过程中通过图文交叉以及动画制作等多种方式，使主持变得更加具有趣味性。其次，这是在进行播报的过程中，嘉羿所使用的语言也需要进行创新，因为语言本身就具有独特的魅力，所以在播报的过程中独特的主持方式以及语言的配合，将能够使播报内容更加贴近人的生活以及人的思维方式。

4.结束语

综上所述，对于传统媒体行业来讲，在全媒体时代背景下受到的冲击与影响是非常严重的，但是这对于传统行业来讲也是一次新的发展机遇，所以应当做好与全媒体时代背景和技术的融合，改变传统的播音主持工作模式与方法。

参考文献

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作者简介：周宁（1984年4月），男，山东烟台人，本科，讲师，主要从事播音与主持艺术和新媒体研究。

（四川大学锦城学院 四川 成都 611731）