关于插画设计在视觉传达中的应用研究

叶茵

摘要：本文主要对插画设计和视觉传达两者的关系进行简要的概述，重点分析了插画设计在视觉传达中的应用方法，指在推动未来插画设计的更好发展和进步。

关键词：插画设计;视觉传达;应用研究

引言

在现如今的数字化发展时代当中，媒体与技术的结合让插画艺术和视觉传达有了更加丰富多彩的表现形式。插画设计在最近几十年的发展中已经向前迈出了很大的发展步伐，但是对于我国插画设计现状来说，与国外还有着比较大的差距，尤其是在视觉传达方面，因此需要对我国的插画设计和视觉传达进行关注。

一、插画相关概述

（一）插画的简介

插画是现代平面设计领域中不能缺少的一种文化艺术传达方式，但是作为视觉传达领域中的重要内容，插画设计也呈现出了非常多样化的表现特征。插画在最早的解释中就是书籍中的插画，它的出现主要是为了帮助人类更好的理解世界记录和传达生活中的复杂事物。在现代社会多样化发展的背景下，现代插画设计也早已经打破了过去对于插画狭义上的解释，已经开始广泛的应用在很多设计作品当中。

（二）插画的表现形式

插画的表现形式也在随着社会的发展而出现不断的革新，已经从传统手绘发展到了矢量插画，传播的媒体也从传统出版物开始转向现代化媒体，让人们的思维方式也随之出现了很大的变化。商业插画对于设计创意的要求变得更高，对于制作的标准变得更加严谨，这对我国的插画设计市场也提出了更大的挑战。对于插画设计来说，在视觉传达领域主要就是表现为传统书籍插画和商业插画。插画设计的很多表现技法都对绘画艺术的表现技法进行了借鉴，并且在设计主题表现的深度和广度方面都有着长足的进展，尤其是在信息高速发展的今天，人们生活中开始出现各种类型的商业信息，插画设计已经成为现实社会中不可替代的重要艺术形式。

二、插画设计与视觉传达之间的关系

从平面设计的概念进行入手可以看出，插画设计艺术可以说是平面设计中的一个重要的组成部分，在平面设计中也占据着非常重要的地位。对于平面设计作品来说，它一般都具有比较明确的目的性，并且有着强烈的美化功能，能够准确的从传达出自身所要表达出的重要思想，可以给予观众想要达到的视觉心理满足。对于插画设计来说，它与其他元素进行比较，有着比较独特的优势特点，在肢体、排版和色彩方面都可以更加直观的传递出所要表达的信息内容，能够更好的吸引人们的眼球，让人们可以一目了然的了解到所要传递的具体信息。插画设计属于视觉传达设计中的一个分支内容，一般凭借着自身的特点和发展的空间来朝着独立的方向进行发展。插画设计因为有着独特的优势，再加上与现代社会发展也相适应，越来越受到人们的关注和喜爱。

三、插画设计在视觉传达中的应用

（一）插画设计中的视觉元素

视觉现象的变化主要是基于眼睛、被看的对象和连接两者的光源这三个方面的要素共同构成，在插画设计中，视觉就是传达内容的重要途径，其中的点、线、面、色共同的组成了视觉。点是视觉构成中的最小元素，在进行插画设计的过程中，点一般都具有很强的向心性，是形成视觉焦点和画面的中心内容。同时点也可以让画面空间呈现出一种涣散的状态，不同大小和形状以及排列的点会展示出不同的视觉性效果;线具有很强的概括性和表现性，可以起到装饰、界定、分割画面以及引导和指示的作用，不同线型可以表现出不同的视觉语言;面是常用的构图元素，在插画设计中会出现很多的类型，主要有无机形、有机形和偶然形。在插画设计中，点线面这些元素都可以进行相互的转化;色彩是衡量插画设计好坏的重要元素，如果配色不够协调就无法呈现出良好的视觉感受。

（二）插画设计中的视觉流程

对于插画设计来说，成功的视觉流程设计也是非常重要的内容，它是引导受众感知设计和获取最佳信息的重要内容。所谓的视觉流程就是指画面对于用户的视觉引导，一般都可以通过视觉流程的规划方式来实现对观众的引导。对于一般人来说，视觉流程主要是“从上到下”、“从左至右”，心理学认为上方和左方易被重视，通过研究视觉流程的规律可以让插画作品的创作更加具有吸引力和冲击力。

（三）插画设计中的形式法则

形式法则是在绘画和设计过程中对于美的形式规律经验总结和抽象概括，在进行插画设计的过程中使用形式美的法则，能够让美的形式和内容得到高度的统一。对于一副插画设计作品来说，需要具有统一性，但是如果只有统一没有变化也会缺乏趣味性，因此需要在统一中发生变化，保持好两者的协调性。均衡结构作为一种稳定而自由的结构形式，应用在插画设计当中可以获得更好的表现效果，它可以对完全堆成的代办性进行克服，更急具有活泼性。在插画设计当中，对比和调和也是比较常见的应用，通过应用对比的法则可以让画面形成视觉特征，通过调和則可以对画面的完整性和统一性进行保证。

（四）插画设计中的图文编排

图文编排指的就是在平面空间中将文字、图片和色块等元素依据一定的规律进行组合和排列，给予观众美的感受。首先是要对文字与插画的编排进行关注。插画与文字之间有着非常密切的关系，插画排版的关键就在于在合适的版面上对插画进行合理安排和布置，既要对版面的美观度进行保证，还要方便进行阅读，并且要能够做出一定的风格体现。在网络信息技术的不断发展和各种媒体的层出不穷，插画设计的图文编排方式也发生了一定的改变，更多新的编排方式开始出现在我们的视野当中，使得图文编排有了新的发展气象。这主要是因为新时代读者阅读习惯发生了一定的改变，为碎片化的时代当中，图像要比文字更加具象化，更加容易理解，符合当今时代发展的潮流。

四、结语

综上所述，插画设计不断的推动着视觉传达设计的发展，视觉传达设计的发展也促进了插画设计艺术的进一步变革，两者之间是相辅相成的关系，不能用孤立的眼光去看待两者的发展。当代正在朝着视觉文化的时代进行发展，各种多媒体信息对人们进行狂轰滥炸，插画设计作为一种重要的视觉传达内容，在未来的发展更具有多种的挑战和机遇。

参考文献

[1]韦金运，黄胜.点、线、面三元素在现代平面设计中的运用分析[J].戏剧之家，2019（12）：133.

[2]郭燕龙.插画艺术在平面设计中的视觉语言研究[D].内蒙古师范大学，2014：49.

（广东农工商职业技术学院 510000）