秦皇岛康养旅游全域开发的高质量发展路径

王泽华

摘要：经济全球化大发展的背景下和“健康中国”政策提出后，康养产业迎来了发展的春天。秦皇岛因着其得天独厚的优势，顺势将旅游产业打造成全域旅游产品，进而发展成康养全域旅游。随着近年来的发展秦皇岛已经完成了从门票经济到产业经济的成功转型，旅行社等行业也根据康养全域旅游的发展进行了动态的调整，“康养+”模式已经取得了突破性的进展。

关键词：康养旅游;全域旅游;康养+

一、研究背景

改革开放以来，中国旅游产业取得了举世瞩目的成就，十九大将“健康中国”作为一项国家的政策，指导中国走健康强国之路。作为旅游产业本身具有愉悦人心的健康疗养的作用，同样抓住这次机遇，以传统旅游产业为依托，融合医疗、度假、健康疗养等形成康养旅游度产业。2020年受全球疫情的影响，世界经济萎靡不振，我国在党中央的领导下，精准施策，当机立断，在最短的时间内抑制了疫情的蔓延，为经济恢复创造了有利条件。秦皇岛作为一个历史文化名城，称谓“北方的夏威夷”，是中国北方度假胜地。秦皇岛自古以来就是健康疗养之地，拥有各类疗养院281家，每年都有大批的离退休干部及企业人员到此疗养。

秦皇岛市政府高度重视这次发展契机，出台了《北戴河生命健康产业创新示范区发展总体规划（2016-2030）》，借助2017年的河北省旅游发展大会，大力发展旅游康养产业，并在2018年5月秦皇岛市长张瑞书亲自带队赴北京参加推介会，积极为秦皇岛全域康养旅游招商引资。

二、康养旅游度资源分析

秦皇岛海洋气候特征非常明显，冬无严寒、夏无酷暑，年平均气温10.3℃，在北方盛夏这里的平均气温也仅有23℃，森林覆盖率达40%以上，拥有100公里黄金海岸，拥有30万亩郁郁葱葱的林带，这里海洋生态系统、湿地生态系统、森林生态系统、山地生态系统一应俱全。

拥有历史悠久的养生文化，古有秦始皇到此寻长生不老药，晚晴政府将此地列为国际旅游避暑胜地，再到现在的各种机关疗养院。

利用废旧铁路线路，重新整合开发了了全长41公里的观光铁路，将秦皇岛的山、森林与海连接起来，为全域旅游开发提供了基础;新建150公里的山海旅游景观走廊和环长城旅游公路，将山、海、长城、森林、地质遗迹、美丽村落和海底世界、天女小镇等自然和人文景观串联在一起，给游客带来“一路畅通”的身心体验。

三、康养旅游全域开发的创新发展模式

（一）门票经济向产业经济转型

作为秦皇岛全域旅游开发的起点，就必须摆脱固有的门票经济思维，通过发展多产业的经济，为全域旅游补经济之短板。从2014年到2019秦皇岛旅游门票和旅游总收入中，可以看出，旅游总收入呈现逐年递增的趋势，景点门票收入在2016年出现了拐点，因为在2016年秦皇岛市政府出台了一系列措施，告别门票经济，全方位发展产业经济，吸引更多的游客到访秦皇岛。

通过图表2中秦皇岛景点门票所占旅游总收入的比例图分析来看，占比呈逐年递减的趋势，说明秦皇岛告别门票经济发展多产业经济卓有成效。

（二）旅行社转型升级，打造一站式服务

在秦皇岛大刀阔斧发展康养旅游全产业链的背景下，旅行社也根据新市场需求动态调整发展方向，从过去的价格战等竞争模式到现在的合作共赢优势互补共同打造全域旅游一站式服务。现在旅行社之间更多的是合作，优势互补，这样的背后就是重新回归到了旅行社的本质-服务。现在的游客更加青睐于个性化、品质化、体验化的旅游产品与服务，旅行社跨界融合旅游项目，以游客需求为中心，一客一线路，打造私人订制品牌。

（三）餐饮住宿的优化升级

正所谓“民以食为先”，秦皇岛因着其独特的地理优势，海鲜成为其一大特色，秦皇岛餐饮服务企业与当地渔船运营单位合作，推出游客亲自出海，自己捕捞，增加了游客的互动性，同时也带来了无穷的乐趣;另一方面餐饮企业与现代农业融合，打造绿色餐饮，如中保绿都农业园区等，游客亲自采摘食物，看到食物生长的全过程，真正的让游客吃的放心。

（四）紧扣康养，发展旅游+

秦皇岛在旅游发展中紧扣康养主题，因地制宜的创造性发展旅游+产业，打造全域旅游品牌。依托120公里的海岸线以及天然浴场资源打在“康养+滨海”旅游产品，;依靠西北山區祖山景区、板厂峪景区等融合长城文化，打造“康养+山地”旅游;依靠山海关、老龙头、求仙入海处等历史文化产品，打造“康养+文化”旅游产业;依靠秦皇岛悠久的红酒文化以及国际康养旅游中心，打造“康养+保健”旅游产品;依托奥体中心、足球学校资源，打造“康养+运动”多方面产品。

四、康养旅游全域开发未来发展策略

经过近几年的发展，秦皇岛康养旅游全域开发已经取得了举世瞩目的紧张，在面对风云莫测的市场变化，秦皇岛应该适时调整发展思路，乘风破浪打造顺应时代的康养全域旅游。

（一）加强政府投入，积极政策引导

作为当地政府部门，应该积极加大对秦皇岛全域旅游的基础设施投入，加大政策引导，根据本地特色因地制宜的制定相关的政策，引导康养旅游健康发展。举办各种的推介会，扩大康养旅游的知名度;政府全力配合相关企业，帮助企业申请国家专项补贴资金。

（二）适时调整战略，推动产业改革

酒店、餐饮、旅行社、景区管理单位应当顺应康养旅游全域发展的时代潮流，结合市场需求，适时调整经营战略，深化产业结构体系改革，完善产业经营机制，扩大产业经营范围，加深产业经营深度，以服务为根本宗旨，以打造品牌和知名度为服务目标，多产业间相互融合发展，提供一站式服务，同产业间展开以服务为目的的竞争，优势互补，共同促进行业领域进步。

（三）加强人员培训，吸纳康养人才

加大人员培训力度，将康养旅游最新知识传授给从业人员，完善人员考核机制，制定完善的薪酬奖励体系，让真正付出的服务人员得到应得的报酬;加大人才投入，吸纳高校康养人才。康养旅游产业是一种集健康、医疗、旅游、体育、养老等于一体的新业态，需要复合型的旅游专业人才，应该加大人才投入，政府应该出台相应的人才落户政策，从而在根源上留住人才。

参考文献

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孙萌萌. 秦皇岛康养旅游发展中政府职能研究[D].燕山大学，2019.

（河北师范大学 河北 石家庄 050000）