成都市城市营销效果对天津市的启示

摘要：近十年天津市与成都市经济排名位置互换，究其原因城市营销理念不同在一定程度上影响者经济产业结构和收入。本文从城市营销视角分析成都市成功原因对天津市形成建议。

关键词：城市营销;经济排名;网红

一、近10年津蓉两地发展综述

1.人口、社消、收入、轨交等数据对比

成都近年来的发展有目共睹，人口方面：常住人口从2009年的1286.16万人，增长至2018年的1633萬人，平均年增长约31.54万人。与此相同的还有诸多数字的增长。详见图1、图2。

2.经济总量的全国排名

以过去10年为周期，经济方面：成都市2009年GDP4502.6亿元，位列全国第14名;经过10年发展，2018年成都市GDP已达到15342.77亿元，位列全国第7名。天津市则由第6名掉到第10名。

3.科技投入（R&D）

成都市2018年R&D投入392.31亿元。天津市492.4亿元。

二、“城市营销”视角下上述现象的原因分析

近年来，成都市以开挂的速度进行城市扩张，主要原因在于年轻高知人群的持续涌入。而年轻人口的持续涌入离不开成都市在各种新媒体平台高调亮相;通过承办各种国际展览会议，举办区域性文化节庆、艺术演出、各类大赛、打造网红景点等一系列城市营销活动。实际上形成了适合90后年轻人生活、就创业、旅游的虹吸效应。形成鲜明对比的是虽然天津市近年来开展“海河英才”计划，面向全国引进人才，并在2年间引进30万户籍人口，但是城市常住人口数量绝对值增长寥寥。一个是由政府主导的人才引进政策，一个是通过城市营销增强城市影响力，进而促使年轻人用脚投票，效果显而易见。

所谓“城市营销”，概念最早来源于西方的“国家营销”理念;在几十年的发展中，城市营销的涵义逐渐发展为“整合城市资源，利用各种文化节庆、国际展览论坛会议、艺术演出、各类赛事等公共活动的举办，不断提高城市美誉度和政府管理水平，基础设施建设。并以此形成城市高端人群聚集、优化产业结构、提高生活水平、人才导入良性循环的目的”。

三、城市营销内容

成都市作为近年来较为成功城市营销案例，为我们提供了一个极佳的分析样本。

1.城市形象

通过城市角色定位寻找城市独特的资源进行整合传播营销。围绕定位，用各种素材绘制城市形象，使之清晰，简练，高效的传播给公众。

2.生活环境

通过影视剧作品、新媒体平台、超女等爆款综艺栏目，宣传天府之国的富足、气候的温润、城市配套的完善、低门槛落户成本等。“美食、美景、美女”成为吸引外地精英的三张王牌。

3.文化环境

文化环境既是反映一个地区精神文明程度的重要参照，也是城市营销要素的载体。赵雷的一首《成都》不仅让其成为年轻人热追的打卡点，更是给成都市做足了热度推广，带来数以亿计的旅游消费。

4.营商环境

与一般的产品营销行为不同，城市营销的目的在于虚实结合、软硬兼施。其最大特点就是会展与经济齐飞。在确立了“西部之心、休闲之都”的战略定位之后，成都几乎每两天就有一场大型会展、节庆活动举行，揽下了“中国十大最具经济活力城市”、“中国城市品牌营造大奖”、“中国内地十佳商务城市”等多项殊荣。

五、启示及建议

1.围绕取悦年轻人设计一系列城市营销活动

如果之前我们说吸引年轻人来津，在当前各城市环伺的背景下。就要说“取悦”年轻人了。吸引年轻人来津就业，生活，甚至创业就要从90后的爱好出发为其规划将来的精彩生活。各种小资元素，网红元素，多多益善。多承办各种大赛、文化演出、文艺节庆。一方面提升精神文明层次水平。另一方面增强城市第三产业竞争力。

2.网信部门组织高质量网红活动，提高天津市在热门平台曝光率。

通过新媒体网络平台渗透、宣传天津欢迎年轻人定居的态度。强化“种草”功能。通过下图对比来看天津市存在的差距。

参考文献

[1]浅论城市营销策略——以成都为例[J]. 马丹丹.  传播力研究. 2018（26）.

[2]城市营销，渐被开发的处女地[J]. 杨为民.  国际公关. 2011（05）.

作者简介：崔於盈（1982年4月出生），男，汉族，籍贯天津，研究生学历，中级职称，毕业于南开大学，主要研究方向为会展经济，现任职于天津科技大学.

（天津科技大学 天津 300457）