新媒体时代体育信息传播特点及作用

刘士军

（湖北国土资源职业学院 湖北省武汉市 430090）

进入新时期之后新媒体运用范围越来越广，人们对信息传播也提出了更多要求。早在上个世纪中叶，人们就提出了信息时代的预言，认为人类社会将在21 世纪迈入信息化时代。目前社会正在向智能化、信息化、数字化方向不断发展，我们的经济、生活、生产各个方面都与信息联系，这是过去无法想象的一种生存空间，人们抓住热点，国内国际媒体纷纷报道，已经成为惯例。

1 新媒体时代对信息传播的认识

信息传播技术是指将处理加工处理后的信息主动、被动地向用户传递的技术，其中包括各种广播电视技术、电子出版技术、网络传媒技术。信息传播技术的主要功能就是为了实现信息的快速、可靠、安全转移。文章研究的所有通信技术都属于该范畴。

网络媒体技术作为后起之秀，在现有的信息传播技术当中快速席卷市场，赢得极大生存空间。以体育赛事报道为例，2016年的里约热内卢奥运会，各个国家媒体争相报告，报告力度前所未有，这主要表现在比赛信息传播途径方面。以及2020年尚未举办日本东京奥运会，目前将时间约定在2021年七月份，各国媒体也针对该事进行全面报告。新媒体时代背景下体育信息传播方式在不断拓展，体育信息的传播和传统媒体相比有无可比拟的优越性。以报道奥运会为例，现场有解说员、特约嘉宾、记者等，在主动的配合下通过电视、网络、手机等进行多平台同时报道。报道方式也一反常态，在很多环节均采用了与传统截然不同的方式，充分运用新媒体信息传播特征来进行信息传播，用户在这个过程中也着实享受到了新媒体信息传播带来的方便与途径，保证信息传播的真实有效、准确有趣。2003年，哥伦比亚号航天飞机坠毁，伊拉克战争爆发与非典蔓延，对信息及时获取的需要、远距离交换声像需求更加突出，而在当时人们普遍使用手机短信，于是将数码摄像与网络传播相联系，于是在我国迅速出现了一个新名词——移动媒体，最初是指手机短信，但是不仅仅是手机短信，这是第五媒体的最主要形态，具备可接入互联网、广播电视，具备大众传媒功能的接入终端。

而这一切的前提是信息技术的快速发展，在信息技术快速发展的背景下信息收集、产品信息制作、传播方式等各方面都得到了很好的发展，甚至让人们为了挑选信息部分专业人员煞费苦心。现代信息传播内容的丰富性和传播途径的多样化刺激了大众对信息的需求量，也导致信息需求量增加[1]。在供需双方相互发展实现共赢的背景下实现了媒体的发展创新，因此人们将这个时代定义为新媒体时代。移动媒体特征如表1 所示。

发展到今天人们一直在改进信息传播的方式，在原始社会人们使用手势、声音等传播信息，随后出现了语言、文字，人们发明了电话、电报等；人们将通信与天体连接，以通信卫星来传播信息。人类社会信息传播发生变化，每次都有划时代的特征。信息的传播技术具备互动性、异步性、微型化、小众化、信息化等特征，在现代发展当中得到了广泛的运用。

表1：移动媒体特征

图1：Web1.0 时代的传播模式

图2：Web2.0 时代传播模式

2 新媒体时代的发展特征

有人经过研究总结新媒体时代的特征为移动化、视频化、互动性等。首先来看移动化，目前各个大型集团纷纷推出新型电子设备，各种款式手机，笔记本、平板、手机的快速推广是导致新媒体具备移动化特征的重点原因。在手机网络高度发展的背景下人们对的信息获取的便捷性大大增加，让人们对信息的选择、介入、参与成为可能。传统意义上的信息传输是单向而定向的，人们通过网络浏览信息。但是目前网络信息发布无门槛，能够实现交流与互动，甚至能够实现一起构建和的发布信息。与移动终端一起出现的是借助移动终端设备存在的各种社交化媒体平台，如早期的博客、微博、脸书、MSN 等，现阶段主要是各种短视频、公众号平台，也包括各种社交软件，微博、微信、QQ 等。这些媒体平台提供信息发布空间，让大量社会化媒体信息实现有效的传播，而且是多元化、立体化、交叉式传播。因此现代的传播方式也被人们认为是多元化、人性化互动的传播。而这种媒体传播方式主要是通过向受众提供极大的参与空间、网络空间的在线媒体。

新媒体时代信息的传播特征方便了媒体受众，让大众能够方便而快捷的获取信息，实现信息化发布、实时信息共享。与此同时大量虚假信息负面信息也随之传播，加上信息传播并不可控，这让信息的传播与掌握变得非常困难，信息安全成为了人们需要重点思考的问题。基于信息安全性与合理性等方面问题，必须要做好信息管理、掌握，紧跟上媒体技术发展步伐，构建更加积极健康的媒体平台，这是目前信息产业发展的重要方面。

3 新媒体时代背景下体育信息的传播与利用

3.1 早期的体育信息传播

体育信息早期是运用在获取运动训练的最新方式、手段方面，这是当时国家最关注的重点信息，因此人们提出了体育信息概念。但是目前并没有针对体育信息概念方面的统一认定，概念、内涵都比较广泛，也就预示了体育信息不仅仅是局限在运动训练方面。当前人们在健康、运动、休闲等方面都有不同的需求，可以看出新时期的体育信息是针对群体大众的信息，其中还包含体育教学、体育科研、政府管理的现代化服务产品。而且在新媒体信息时代的产品特征背景下，体育信息的构建、传播绝非个人和团体能够实现，而是大众、体育人士、政府、媒体等广泛参与其中的一个过程，能实现互动式、或者是互动式的体育信息服务。如图1 和图2 所示。

3.2 我国公共体育信息服务现状

从整体上来看我国公共体育服务信息发展仍旧比较的碎片、散乱，目前并没有真正实现市场化，体育服务信息仍旧会由专门行政部门来承担和维护，体育部门和相关部门在信息管理与维护方面也是针对信息发布、政府体育职能信息反馈、平台监督，还没有涉及到体育信息服务理念的创新，涉及到信息构架的实现等。目前大众对健身保健、运动性损伤康复治疗、体育咨询等的昂面的信息方面仍旧无法被满足。在各个网站上有零散的体育相关信息，而这些信息的真实性、可靠性、准确性各方面严重不足，无法实现顺利发展[3]。

由于在当前体育信息服务仍旧处于初级阶段，还没有实现商业化和统一化，也就是缺乏统一的体育信息服务平台，让信息服务条块分割，无法及时听取体群众意见，加上公众互动性功能缺失，没有在打的范围内形成一个共享共建共同促进的网络平台，很多平台服务还处于计划、讨论阶段，地区间的工作共享也非常薄弱，专业化程度不高，信息服务的立法、规范、标准等各方面还有漫长的路要走。

4 新媒体时代背景下体育信息传播与应用

4.1 体育信息服务模块

体育信息服务主要包括信息收集、平台架设、信息管理三个方面，在实际运用过程中这三个步骤的实现均需要依靠强大的计算机技术、网络技术。尤其是近年来网络技术得到飞速发展，逐渐让信息技术领先世界各国，因此信息管理与开发在长时间的累积下已经能够实现[4]。目前在信息软件、硬件方面仍旧需要拓展，信息服务端的设计首先就是甄别信息和使用信息，这个环节最主要考虑方向是怎样的信息才可以算得上是体育信息。体育信息在这个信息爆炸的时代铺天盖地的涌来，体育信息服务平台可以借助大数据和云计算来实现对信息的分类甄别，收集整理。而信息库主要是服务群体大众，因此在设计方面就要根据用户的特征和需求来区分信息库模块，从实际情况来看信息库的使用大概有四类，分别是体育教学、体育科研、投资者与经营者、群体大众。教育科研都是为了解体育发展的最新成果，管理者需要了解世界各地的政策与法规，了解不同国家政策法规、大众兴趣爱好等，大众则倾向于体育教育、培训、娱乐、体育轶事等各方面。其中体育信息部分存在需要保密内容，这部分信息只会针对特殊人群开放。因此在网络平台方面还应该设置保密，保证信息的安全稳定。

4.2 我国体育信息服务与管理实现途径

当前体育信息在教学、科研、训练方面逐渐完善。主要是因为新时期时代快速发展让我国的体育事业得到了快速发展，加上体育教师、教练、科研人员等对信息需求较为急迫，这也促进了体育信息的快速发展。但是随着全球信息化的快速发展，人们对信息的依赖程度越来越高，不管是体育从业人员、体育爱好者、教育人员等，均对体育信息产生了巨大需求，而且这种需求存在跨人群的特征。比如大众可能通过体育科研信息服务来寻找锻炼身体、运动减肥、医疗康复等；而教师能够需要通过体育信息服务来了解体育娱乐信息等。在这种需求下需要建立起不同的体育信息模块。现代背景下人们倡导信息共享，要求体育信息传播应该立足互联网平台，借助平台资源的共享性、传播性来满足不同人对信息方面的需求。信息库构建人员需要从逻辑区分上了解信息属性，同时让人们根据自己的认知找到自己需要的信息。

5 体育信息与新媒体信息的资源共享

体育是目前比较活跃的一种文化形式，也可以说这是表现文化的一种方式，比如健康文化、历史文化、娱乐文化等，在一定时期、一定程度上也是一种政治的表现形式。因此体育信息和其他信息之间存在本质上的差异，比如体育信息可以非常专业让非专业人士望尘莫及，同时也可能是大众喜闻乐见的最普通的信息[6]。一个普通人毫无任何体育专业教育，但是热爱看NBA，因此他可以变成一个NBA 通，这就是专业与非专业的区别，也是特征的最主要体现的。同样一种信息，对专业人士而言专业和非专业的需求都有必要，目前信息平台数不胜数，体育服务信息平台如果能与大众门户网站相联系，从而拓展自身的辐射范围，影响更多群众，将会大大增加体育信息的来源，进而能够达到事半功倍的效果。

但是立足当前现状如何实现体育信息服务平台与大众之间的资源共享，实现深度融合并不是一朝一夕即可完成的事情，这其中涉及到知识产权、版权肖像、信息安全等很多法律方面的问题。在这种情况下需要认识到体育信息服务平台需要依靠社会各方面来合作达成共识，这实际上是未来专业媒体大众化、大众媒体专业化发展必然面临的问题。

6 结束语

综上，新媒体时代背景下人们更在乎的信息的准确性、专业性可靠性，加上当前大众科普知识水平不断提高，对专业信息需求量不断增加，专业媒体应该向大众开放，这是未来发展的趋势，也是给当前新媒体发展背景下向专业体育信息机构提出的问题。