融合媒体下县级广播电视台技术系统升级探讨

◎张志国

一、引言

近年来互联网技术与通信技术得到了飞速的发展，从一定程度上改变了原有的信息传播模式，新媒体技术的出现及发展给传统媒体带来了前所未有的挑战。传统媒体为了顺应媒体市场的发展方向，积极向新媒体技术靠拢，走上了媒介融合的道路，大幅度提升了自身的竞争力。但媒介融合并不是一朝一夕就可以完成的，需要经过长期的发展。就目前来看，县级广播电视台技术升级中仍存在一些问题，从而制约了县级广播电视技术的发展。因此，对融合媒体下县级广播电视台技术系统升级进行探讨是必要的。

二、县级广播电视台技术管理现状

（一）缺少专业的技术型人才

随着媒体技术的不断发展，媒体设备的科技含量也越来越高，许多县级广播电视台已经具备了实现高清智能化、数字网络化功能的基础，但由于缺乏专业的网络技术人才，对于新媒体技术的了解不足，导致广播电视台尚未实现采、制、播数字高清一体化，无法实现对广播电视台媒体资源的合理配置，不利于广播电视台的可持续发展。

（二）广播电视台技术管理对象众多，设备更新速度较快

广播电视台技术管理的对象较多，主要包括以下几个方面：首先是视频、广播资源的录制、审核、传播等技术方面，其次是灯光、音响、温控以及转播等方面，再者是消防、通风、监控设备的管理方面，由于涉及到的对象较多，且每个环节中涉及到的设备更新速度较快，如：近年来无人机拍摄、虚拟演播等技术的发展，但在许多的县级广播电视台中对专业设备的更换速度较慢，仍采用几年前的设备与技术，致使拍摄质量无法得到有效的提升。

（三）盲目跟风，手机客户端泛滥

智能手机的普及使许多广播电视台看到了改革的方向，进而导致了电视广播APP的数量在不断增长，但这些APP的定位并不明确，许多APP的内容重合度较大，客户端的建立及软件开发需要一定的人力及技术支持，最终客户端的下载量却不容乐观，造成了客户端建设资源的浪费。

三、融合媒体下县级广播电视台技术系统升级策略

（一）加强人才队伍建设

媒体之间的竞争可以从一定程度上理解为人才之间的竞争，县级广播电视台想要实现可持续发展就必须注重对专业化人才队伍的建设，媒体行业由于涉及到的内容较广，既需要内容编辑方面的人才，还需要互联网技术人才以及市场运营人才，从而可以帮助广播电视台逐步形成市场意识，广播节目可以更加贴合受众的品味。为了更为高效的推动人才队伍建设，可以从以下几个方面着手：首先是要注重走出去，县级广播电视台应当积极为人才寻求发展的机会，通过外出访问可以从一定程度上拓宽人才的视野，帮助其更为清晰的了解当前行业的现状及发展方向，通过提升专业人才的自身素养，从而推动县级广播电视台技术改革的进行。其次是引进来，县级广播电视台应当积极从社会上引进一些专业型人才，并为其提供一定的福利，将人才吸引进来，于潜移默化中帮助电视台形成商业观念与市场意识。再者是要给专业型人才的发展搭建平台，使其在不断地实践中提升自身能力。

（二）注重品牌化效应

品牌是受众用于辨认某一销售产品或服务的重要标志，也是某一产品或服务与竞争者进行区分的标志。品牌化经营是县级广播电视台提升竞争力的重要举措，只有提升了广播电视台的核心竞争力，才能为广播电视在媒体市场上赢取更多的发展空间。县级广播电视台应当转变自身的理念，网络电台不应仅仅看作是一个产品，更应看作是一个品牌，通过提升品牌效应可以逐步形成使用粘性。与此同时，广播电视品牌从一定程度上代表了一档节目的质量，随着人们消费水平的不断提升，人们对于品牌的重视程度也在逐步提升。为有效提升广播电视节目的品牌效应，可以从以下几个方面着手：首先是节目管理方面，节目的制作与营销都需要有专业化的制作及营销团队来负责，对于节目主持人的选用应谨慎，每个主持人都代表着不同的主持风格，随意更换主持人不利于形成使用粘性，节目播出的时间应根据受众的偏好来确定，逐步吸引优质客户，推动节目品牌化。其次是节目内容方面，随着新媒体技术的发展，媒体的形式也愈发多样，凭借节目内容是广播电视台能从众多媒体中脱颖而出的重要方式，县级广播电视台可以采用方言直播的形式，逐步形成本土化的特色，打造出独特的品牌特色。再者是节目包装，节目包装是受众接受该广播电视台节目的重要方式，宣传语应尽可能的简洁、清晰，生动体现出节目的特色。

（三）与大数据技术相结合，分析出受众的需求

随着近年来大数据技术的飞速发展，人们在各大网站、客户端的操作及浏览记录都会被记录并被存储下来，用于研究用户的需求。数据作为新媒体时代的重要财富，合理的对数据进行分析可以更为准确的把握受众的偏好，挖掘出更为重要的潜在信息，相应的对广播电视台节目进行调整。与此同时，县级广播电视台还可以根据广播的内容及用户的偏好习惯寻求合适的广告商，帮助各广播电视台改善经营模式。再者，为了获得受众的反馈信息，县级广播电视台还可以构建专门的渠道用于对受众的反馈信息进行收集与汇总，从而培养出节目的优质粉丝。

结语

综上所述，新媒体技术的出现对传媒行业的发展产生了举足轻重的作用，传统广播电视台与网络广播相融合成为了传统媒体发展的重要举措。互联网技术的发展使传播内容的形式更加多样化、传播内容碎片化，而广播电视台所独有的广播资源可以与互联网技术相互补充。为了不被新媒体取代，传统媒体应在掌握受众需求的基础上，推动媒介融合，为传统媒体的发展打开突破口。