肯德基进军主机市场：4K、240Hz、能热炸鸡

杨皓然

 讨好Z世代，肯德基盯上了游戏

“山德士上校于今日抵达他忠实的游戏市场。”

经历了六个月的沉寂，肯德基的新游戏主机KFConsole总算解决了那个除了他们自己以外根本没人在乎的问题——“我要怎么用游戏主机热炸鸡？”

据悉，这台主机内置肯德基专利“Chicken Chamber”加热空间，能高效利用核心硬件散发的热量加热食物，让其用户的游戲时光更加“美味可口”。

从不断和知名游戏IP联动，到自己推出VR游戏《TheHardWay：VR培训体验》，再到两年前成立“KFC Gaming”游戏部门推出游戏和游戏主机，肯德基进军游戏圈的“噱头”越做越大，似乎也在变得越来越“硬核”。

肯德基眼馋游戏市场不是一天两天的事情了。

国内“90后”一代也许还有印象，早在2002年年末，肯德基就随餐附送过一款地区限定游戏掌机——“电玩上校”。那时候国内各种制作粗糙的山寨GameBoy（任天堂便携游戏机）横行，肯德基这款山德士上校卡通造型的掌机显得精致又拉风。

但归根结底，“电玩上校”只是肯德基中国地区在营销上的一次小打小闹，它究竟对于肯德基有多少启发，我们还无从得知。以“电玩上校”为时间点，肯德基向游戏产业的漫长“告白”算是拉开了帷幕。

不过，在聊肯德基和游戏产业的罗曼史之前，我们要关注一个问题，那就是为什么搞快餐的肯德基会盯上游戏产业。

简单来讲，这与肯德基的营销战略改变有关。

随着时代变迁，年轻一代自然地接过了餐饮业消费主力的接力棒。

以国内市场为例，根据美团发布的《中国餐饮报告2019》，在2019年4.2万亿元的餐饮市场中，90世代占比已经达到了52.4%，远远超过了90世代在总人口中的占比。包括肯德基在内的餐饮业的经营者们纷纷转换思维，探寻互联网时代的营销方法。

肯德基首先选择从经营了几十年的品牌形象下手，他们一改过去“和蔼老人”的传统设定，开始广泛选用更加符合年轻人喜好的偶像明星，代替年迈的山德士上校做品牌的代言人。

例如在2016年的时候，肯德基就找来了出演过热门职场剧《广告狂人》的美男子文森特·卡塞瑟来扮演山德士上校，为新产品纳什维尔辣鸡代言。而时年37岁的文森特成为了史上最年轻的山德士上校扮演者，即便是染成白发，依然风流倜傥、帅气逼人，手持吉他炫技的宣传海报更是一经公布便吸睛无数。

山德士上校的形象逐渐年轻化

不过想要彻底吃透Z世代的年轻人，肯德基还必须进一步深入他们的精神世界才行。而背靠庞大玩家基数的电子游戏顺理成章地成为它扩展市场的最佳切入点。

联动游戏，一个营销新“秘方”？

根据腾讯QQ和城市画报在2017年联合推出的《95后兴趣报告》显示，85%的95后都为兴趣花过钱，游戏已经成为最大的消费渠道。

早在2008年的时候，肯德基就开始尝试对玩家出手了。它与当时火爆的舞蹈游戏《QQ炫舞》联动举办了KFC-QQ炫舞挑战赛，并开启了经典的礼品卡营销模式——购买肯德基的特定产品赠送一张可以兑换游戏道具的刮刮卡。

在确认了营销方式后，肯德基联动游戏的节奏变得更加频繁，在国内先后联动了《天天富翁》《魔域》《王者荣耀》等一系列游戏，取得了不小反响，但始终没有“出圈”。

直到2019年7月，肯德基联动了在全球范围都颇具人气的MMORPG（Massive Multiplayer Online Role-Playing Game，大型多人在线角色扮演游戏）《最终幻想14》。

不知是不是肯德基有意为之，这次他们联动推出的产品是一份两人份的套餐，但随餐附送的游戏道具兑换券却只有一张，导致许多玩家不得不硬着头皮一人吃掉两人份的套餐。一时间“光之饭桶”“单刷肯德基副本”等吐槽的博文和表情包在互联网上传播开来，挤上了各大社交平台的热搜榜。

用户的吐槽声没有阻挠肯德基与游戏的跨界营销步伐。此后，肯德基和游戏联动的操作变得更加频繁，甚至出现了一个月宣布与五款游戏联动的情况。与游戏联动从一种新鲜的跨界营销活动，变成了“基本操作”。

2018年8月，肯德基成立了游戏部门“KFC Gaming”，在推特上大张旗鼓地宣布进军游戏界。

肯德基的这番举动再次引来了玩家们的质疑。多数玩家认为餐饮联动游戏，大多是将过去的经典单机游戏进行“换皮”，添加进餐饮品牌的元素罢了。

或许是遭受不住用户对过度进行游戏营销的反感，除了跟游戏联动外，肯德基也开始尝试制作游戏。在2015年肯德基推出过一系列像素风的休闲小游戏;2018年为了培训员工制作炸鸡又推出了一款VR游戏《TheHardWay：VR培训体验》。可这些仍被认为是营销噱头，“面子工程”而已。

总体来看，从联动游戏到亲自出马，肯德基在跨界游戏圈这件事上的噱头越做越大，但不断试错所引发的负面舆论，也让外界一直质疑肯德基究竟能在游戏跨界上走多远。

单靠能热炸鸡，撬不动主机市场

时间证明，肯德基做出爆款游戏确实只是一场意外。KFC Gaming很快便又陷入了沉寂，除了时不时跟热门游戏联动一下来维持热度外，几乎不再提及未来新游戏的计划和安排。

当游戏市场迎来了全新的游戏主机PS5和XBX，全世界玩家的目光都聚焦于此时，KFC Gaming再度跳了出来，振臂高呼“我们也要出一款游戏主机！”

與游戏联动成了肯德基营销“基本操作”

就像是应了《狼来了》的童话故事一般，玩家们这次对肯德基蹭热度的小把戏嗤之以鼻。在肯德基宣布推出游戏主机的6个月之后，隔壁另一家跨界老手百威啤酒也宣布发售一款能冰啤酒的游戏主机BL6，此举似乎让肯德基产生了紧迫感，KFConsole再度被提上议程。

从2020年12月19日起，KFC Gaming开始在推特上连续为自家主机KFConsole预热，并在23日公布了一支宣传影片和主机具体的配置，宣称能流畅运行《赛博朋克2077》，高调打出“游戏的未来就在于此”的标语，目标直指Z世代主机PS5和XBX。

就机器本身而言，根据肯德基在推特上公布的配置信息：CPU可配酷睿i9-9980HK，显卡选用华硕Dual GeForce RTX 2070 MINI OC，SSD选用2块1TB的希捷BarraCuda固态硬盘，号称兼容VR、支持4K、240Hz影像输出，可流畅运行《赛博朋克2077》。

从配置上来看，虽然称不上是时代最前沿，但也算是相当豪华了，而且如果真的能做到KFC Gaming所宣称的，那在性能上面也没什么好指摘的。

然而，根据主机游戏玩家发发的估算，KFConsole公布的配置所对应的市场售价接近2万元，远远超过当前被炒得火热的PS5和XBX，“从价格角度而言，KFConsole不能算是传统主机的竞品，我觉得还是营销的成分多一些。”

客观来讲，即便是对于游走在游戏产业边缘多年的肯德基来说，想要一步迈进游戏主机这个天花板较高的产业赛道确实还有相当大的困难。

因为游戏主机市场有着一条成熟的产业链，除了主机厂商这个核心环节外，还包括开发商、发行商、渠道商、主机游戏硬件厂商、主机游戏原料厂商在内的一系列紧密的环节，而对于目前还没有稳定的游戏开发团队、成熟的主机硬件自研能力和配套的主机游戏生态圈的肯德基而言，想要凭借一款游戏PC来“拳打索尼、脚踢微软”无异于天方夜谭。

没有边际的营销噱头也好，暗中规划的战略方向也罢，企图用热炸鸡的功能征服“口味刁钻”的玩家市场，未免有些哗众取宠的味道。想要正式进军游戏市场，肯德基还需要拿出更多的诚意来才行。