网红“打卡地”来袭，你的假期够用吗？

韦夏怡 邓婕

考古新发现带火博物馆，春晚节目《唐宫夜宴》令河南“出圈”，网剧《司藤》让一众Z世代（主要指成长时期和互联网的形成与高速发展时期完全同步、1995年至2009年出生的一代人）“种草”云南……

经文化和旅游部数据中心测算，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。

“五一”小长假越来越近，旅游产品预订呈现火爆景象。

1105%！平台搜索量翻倍

最近，考古新发现点燃了全国人民的热情。受此影响，不少游客不惜“打飞的”前去一睹神秘的“古蜀文明”。四川省内几个重要的博物馆也受到了极大关注，热度排名前三的博物馆有成都博物馆、金沙遗址博物馆、武侯祠博物馆等。

位于郑州的河南博物院则因当地春晚节目《唐宫夜宴》全面“出圈”，原型彩陶女俑的馆藏地河南博物院也“一战成名”。不少年轻人在看完节目后表示，“希望立刻前往河南博物院，一睹妇好鸮尊、莲鹤方壶和贾湖骨笛等镇馆之宝的风采”。

网剧《司藤》开播后引发热议，除剧情吸睛外，取景地云南的香格里拉、大理、西双版纳被众多网友感慨“太美了”。

位于云南省迪庆藏族自治州的香格里拉3月22日平台访问量较上月同期约提升86%。携程方面数据显示，上海、昆明、香格里拉、北京、广州、深圳等地为其热门客源城市。

西双版纳访问量较上月同期提升约64%。在民航方面，西双版纳表现尤为亮眼，4月30日至5月1日的搜索量同比上涨1105%。此外，大理市访问量较上月同期提升约57%，同为取景地的无锡市访问量较上月同期也提升了约24%。

另外，马蜂窝“新秘境”热门榜单中，春季以来，“菠萝的海”旅游热度环比上涨57%，红山森林动物园旅游热度环比上涨84%，河南博物院旅游热度环比上涨36%，平坝万亩樱花园旅游热度环比上涨69%。

“旅游本身就是人民对美好生活向往的一个组成部分。非常开心看到很多旅游城市、景点成为‘网红打卡地。”中国旅游研究院院長戴斌表示，“要注意的是，旅游需要‘网红，而‘网红并不是旅游的全部。对于旅游业来说，让‘网红打卡地变成一个有竞争力的旅游目的地，就必须在场景的营造、内容的创造上做文章。旅游景区不仅是自然空间和历史遗址，也是生活空间和当代场景。好的景区一定是见物、见人、见未来的。”

105.72！疫后首次站上“荣枯线”

“从数据来看，当前旅游经济的运行指数已经进入了景气的新通道。”戴斌透露，2021年第一季度全国旅游市场稳步回升，消费信心进一步恢复，产业动能进一步积聚，产业政策进一步松绑，旅游经济运行综合指数（CTA—TEP）稳步回升到105.72，同比和环比分别上升了36.8和20.4，正在步入从“相对景气”到“景气”的通道。“这也是指数连续4个季度恢复以来，首次站上‘荣枯线。”

值得一提的是，企业家和资本市场的信心也在加速回升。

中国旅游研究院专项数据显示，旅游市场主体对一季度和上半年旅游行业总体发展形势持乐观态度的占比78%，对所在企业持乐观以上态度的占比也达七成，旅游集团、旅游景区的态度相对更加乐观。

文化、科技类旅游企业继续受到金融资本青睐，物垣文化、“玩具和朋友们”、服务机器人云迹科技、奥雪文化、广东趣买票科技等企业陆续获得融资。产业资本也持续活跃，默林集团近期也在国内布局3家乐高乐园等。

此外，各地文旅产业的动能和发展信心也稳步上升。如浙江省去年实际完成投资2584.7亿元，完成率129%，远超年初确定的2000亿元投资目标。

83.19%！“五一”国内旅游或恢复疫前水平

综合来看，中国旅游研究院预计，上半年仍将是近年来旅游性价比的高点，旅游需求将继续往“价低量升”方向移动。但从旅游市场复苏的态势来看，旅游高性价比的时间将不会持续太久。

“当前居民出游意愿从‘谨慎已经趋于‘相对谨慎。第二季度的居民出游消费意愿达到了83.19%，这是一个非常高的数值。”戴斌指出。

来自中国旅游研究院专项数据显示，六成左右受访者认为疫情形势向好和疫苗接种将会增加2021年旅游和休闲消费的需求。未来3个月内有出游意愿者占83.19%，同比和环比分别上升4.93和1.02个百分点。国内近郊旅游和跨省市旅游意愿较为强烈 ，分别占比43.48%和34.04%。

“我们认为拐点很可能会出现在‘五一期间，今年‘五一国内旅游有望接近或者达到2019年的同比水平。这也是我们非常值得期待的一个时间节点。”戴斌说。

事实上，3月份以来，“五一”小长假以旅游为目的的出游预订量也开始上涨。据了解，目前“五一”期间，去哪儿平台上出行的机票预订量已经达到2019年同期的2倍;携程平台上，5月1日至5月5日，机票搜索量激增，搜索量较2020年同比上涨175%，较2019年同比上涨102%。

文旅部近日印发《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南（2021年3月修订版）》要求，旅游景区游客接待上限由各省（区、市）党委、政府根据当地疫情防控形势确定，不搞“一刀切”。在宏观政策利好、公众假期和各地供给优惠叠加影响下，业内人士预计，二季度国内旅游市场有望走向全面恢复态势。