“国潮”出圈之旅：从文化自信到品牌自信

2018年，“国潮”一词作为网络热词被国内互联网搜索近260 亿次。

一年后，这个词的搜索次数翻了四倍。

2018年之前的中国知网，你甚至看不到关于“国潮”的研究文章；2018年之后有了一些国潮研究文章，你会发现基本上没有理论性的文章都是现象性的描述，并没有深入式的探究。

2019年，博鳌文创院组织了国潮专题，“国潮”才逐渐走入人们视野。

进入2021年，众多服饰、化妆品品牌提出“国潮赋能”口号，在广泛的文化认同和强烈的文化自信影响下，国潮带着复兴传统文化的使命，在中国年轻人中产生了巨大穿透力。

泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣……最近几年，一波又一波“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流，让人们记忆里那些朴实、低调的国货品牌通过联名、跨界等方式在现代潮流和传统文化的碰撞中闯出了一片新天地。

盘点这些年“国潮热”中层出不穷的符号、形象、题材等，一个清晰可见的特征是传统文化和审美的复苏。诸如祥云、繁体字等文化元素已经突破了文化圈层，加入这场情怀与时尚跨界融合的商业实践中。“国潮热”与文化产业相得益彰。

素材解读

1.对于品牌们的潮牌行动，必须理性看待。是想要通过潮牌文化来真正表达年轻态度，还是仅仅借此炒作？若将“潮文化”变成了一场“炒潮”文化，必将被追求真实、用心、深层次沟通的年轻人识破和抛弃。

2.一味堆砌“国潮” 元素，无底线撩拨大众的怀旧情绪，撇去浮躁的外包装却只剩下准备不足的尴尬。看似回溯了文化，却丢了质的内核。用消费主义标榜爱国主义情怀，更是陷阱，任何时候，我们都应提倡理性消费。

适用话题

国潮；炒作现象；理性消费；理性爱国