基于地域文化元素的文创产品设计研究

钟声鸣，郑文乾，赵伟，李山

（河南农业大学，郑州 450046）

近年来，文创产品持续走红，不断引领新的消费潮流，这些产品在满足消费者实际使用需求的同时，更是通过展现文化层面的魅力推广文化，促进文化的传承，增强文化认同，满足消费者心理和精神层面的需求。当前，文创产品开发设计存在同质化等问题，究其原因是对于地域文化资源的个性化元素开发利用不够充分。本文关注在进行文创产品开发设计时，如何依据地域文化风俗，基于文化资源的传承性开发设计出具有突出地域文化个性的文创产品。

一、地域文化概述

文化是特定自然、人文环境下历史发展的沉淀，地域差异是文化研究中的一个重要问题，俗话说“一方水土养一方人”。在漫长的历史发展进程中，地理环境条件决定着当地文化的发展方向，不同的地理环境造就当地人民不同的生存习惯、劳作方式和价值观念，因此，根植于不同物质环境的地域文化也各具特色。

中国区域文化的格局奠定于秦汉时期，秦朝推行郡县制，汉承秦制，汉高祖刘邦令“天下县邑城”，逐渐结束商周以来以血缘政治为主体的社会格局，确立以地缘政治为主体的统治结构。随着历史的发展，文化间地域性差距逐渐加大，形成“以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象”的不同的地域文化。

地域文化有着物质和精神双重属性，既包括一定地域长期的社会风俗、历史遗迹，又包括当地特色的自然风光。而地域文化的差异性必然导致文创产品开发的独特性。

二、文创产品的地域性特征

郝鑫在《浅析文化创意产品的内涵与外延》一文中对文创产品作了如下界定：与一定地区的民族文化背景相联系，并融入设计者的个人情感、经验与智慧，通过现代化的生产方式进行销售和消费，最终满足人们的精神需要和欲望的所有有形产品和无形的服务体验。文化是文创产品设计的灵感来源和素材库，文创产品必然依附于其产生的文化环境，彼此相融共生。

地域性文创产品设计一方面包括根植于当地生活美学的适应性产品，多为当地人日常生活或劳作中使用的物品；另一方面包括基于当地文化资源传承性而设计的产品，主要包含针对博物馆和当地特色旅游资源打造的极具地域识别性的文化衍生品和旅游纪念品。在文创产品开发过程中，深入挖掘地域文化元素，能够增强文创产品的个性化，有效避免设计雷同等问题，既能满足本地区文化共同体的审美心理认同，又能够影响人们对不同地域的形象识别，造成不同地区人们文化审美心理的差异感，有利于地域文化的推广和传播。

三、基于地域文化元素的文创产品设计方法

基于地域文化元素的文创产品设计的基本设计思路是：提取地域文化中代表性的图案纹样、色彩、造型以及文化内涵等元素，通过现代产品设计进行再现或新的阐释，让人们在使用产品的过程中感受到文化的魅力。基于地域性文化元素的文创产品设计方法主要有：图案纹样的表象式设计、产品形态的功能性设计和文化内涵的延伸性设计三种。

（一）图案纹样的表象式设计

图案纹样的表象式设计即是将该地域的代表性物象，通过艺术化的处理进行二维空间的表现，将其搭载于现代产品中。文创产品设计对文化元素中的造型、纹饰等进行直观的视觉取舍，选择具有地域代表性的图案、符号进行复制或艺术化处理，即将其通过符号化的方法运用于产品之上，保留原始图案纹样的特征，使其具有高度的辨识性。

图案纹样的表象式设计主要有两种方式：一是将图案纹样直接运用到常用产品表面，如将图案印于书签、明信片、纸胶带、手机壳、手提袋等日常小物上，开发多种衍生品（图1），这种方法开发成本低廉，但传播性广。故宫博物馆内生活的猫咪一直是当地一大景色，文创产品开发者抓住这一灵动的元素，开发出皇家猫系列衍生品，获得很高的认可度。二是通过艺术的手法将提取到的代表性地域文化元素进行简化、夸张等处理，运用到与造型相适应的产品中，相较于第一种方法这种方法更具巧思和艺术价值（图2）。敦煌壁画中供养人的妆饰是颇有特色极具艺术价值的，设计者即以此为创意来源设计系列便携化妆镜，更具巧思和内涵。

>图1 故宫猫系列衍生品

>图2 “无相”化妆镜

（二）产品形态的功能性设计

利用现代产品作为媒介，开发具有实用功能的文创类产品，力图在文化审美与日常实用器物之间取得平衡，是现代文创产品开发设计的另一个重要方法。文创产品的设计，对文化意蕴的传达是重点，将文化意义透过产品功能、结构或操作方式巧妙传达出来。在人与物交互过程中巧妙传达产品意蕴，使用者通过产品形态所代表的文化内涵与审美寓意理解产品，更好地完成与产品的双向互动。如三潭印月是西湖一道独特风景，香炉的设计取特色建筑的形态，配合燃香的行为，再现了烟雨朦胧的飘渺意境。（图3）

>图3 烟雨西子香炉设计

（三）文化内涵的延伸性设计

文创产品多承载着使用者的情感和回忆，文化内涵的延伸性设计结合了表象式设计和功能性设计两种设计方法，深入挖掘地域文化的意蕴，通过文创产品的造型、材质、色彩以及操作方式等，诠释文化魅力，更好地实现文化输出和推广，扩大地域文化的影响力。

四、小结

不同地域文化随着时间的积淀愈加丰富，为文创产品的个性化设计提供了取之不尽的灵感来源。基于地域文化元素展开文创产品设计，需要设计者充分挖掘地域代表性元素及其所承载的文化内涵，通过图案纹样的表象式转化设计，或挖掘造型、功能等操作中的文化美学，为人们带来更美好的使用体验，使人在使用产品的过程中体会到文化的魅力，从而增强对地域文化的认同感，为地域文化的传播推广助力。