中石化：工作要“做”好，也要“说”好

在新冠肺炎疫情这样的重大公共事件中，中国石化等大企业履行社会责任的表现特别引人关注。企业以践行与表达其社会责任为主要内容的核心价值体系的构建与对外传播，既符合国家要求和人民期待，也符合时代特征和历史使命。

中国石化新闻发言人吕大鹏的新书 《价值传播》。

中国石化党组从疫情一开始就提出“工作要做好，也要说好”。它让更多的宣传工作者有底气去讲好中国故事，讲好央企故事。同时，通过对内鼓舞士气、激励斗志，对外展示“中国制造”和“中国速度”，展示央企良好形象和强大实力，增强全社会战胜疫情的信心和决心。

疫情期间，中国石化从发起策划、统筹协调、新闻加工到渠道传播，建立了高效的信息发布机制。他们采用全平台、全媒体、全过程、全覆盖以及分阶段、分节奏的“四全两分”传播方式，按照节奏，不断释放后续生产动态、关键节点事件，维持话题熱度。“我有熔喷布，谁有口罩机？”“让人民买得着口罩，买得起口罩！”“学习火神山，半月建座厂！……口罩和熔喷布是怎么来到人民面前的，每一步都有新闻，让人们如身临其境。

针对疫情期间的宣传，他们提出“严肃话题严肃推，轻松话题轻松推”“时效靠微博，深度用微信，感性发视频，互动靠直播”，紧扣企业自身优势，实现创新的立体式传播。通过纪实图片、精彩视频、新闻报道以及自创歌曲，在战“疫”宣传浪潮中，建立起“中国石化体”的识别度。

48小时慢直播、1700万人云监工的超燃“石化速度”、“跨界狂魔”玩转“石化体”现象级传播……29个中国石化传播经典案例，如今被收录在中国石化新闻发言人吕大鹏的新书《价值传播》中。