传统纸媒视频直播与付费平台的开发与应用

熊文文 于娟 岳文姣 杨琳 吴春花 魏涛

摘 要 从新媒体视阈及知识付费现象出发，主要介绍学术期刊视频直播与知识付费平台的建设与应用，通过打造视频直播平台、内嵌付费知识资源等实现传统纸媒业务的丰富与创新。目前此平台已对多项活动进行了网络直播，取得了良好的经济效益与社会效益。

关键词 新媒体；视频直播；知识付费；传统纸媒；会议网络直播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）03-0017-03

针对如今快速发展的新媒体视阈及知识付费现象，笔者所在单位展开了学术期刊视频直播与知识付费平台的课题研究，本文即对该新媒体平台的建设与应用进行分析，介绍如何以市场为导向，通过打造视频直播平台、内嵌付费知识资源等方式创新传统纸媒业务，实现经济效益和社会效益双丰收。

1 研究背景

1.1 新媒体简述

新媒体是一个相对的概念，从狭义上讲，它是指由报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态；从广义上讲，它是一种利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息服务的传播形态。相较于传统媒体，新媒体内容即时海量又形式多元，一方面可以使事件与传播同时进行，以图文、视频、语音等形式迅速传播；另一方面借由时间、空间的联通，促成了当前各个年龄阶层碎片化获取信息的习惯。可以说，正是新媒体深远的渗透力与辐射力，实现了信息的全时、全域、全速、全渠道、全互动。

1.2 知识付费现象简述

2016年被称为中国知识付费元年，随着得到App、知乎live、喜马拉雅FM等知识付费服务商的出现，知识付费用户迅速增长，截止到2020年，在网络视听行业的助力下，我国知识付费行业用户已超3.6亿人，行业规模超278亿元，知识付费新业态俨然成为经济发展各业态的新的增长点。《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，中国知识付费用户普遍收入水平高、知识需求大，付费意愿强烈。但是，随着用户需求的提升及市场产业链的拓展，知识付费新业态也出现了一些有待完善的问题，如需要适应移动消费方式带来的知识碎片化、需要完善付费内容评价体系和筛选体系、解决复购意愿不高等问题[1]。从整体产业看，商业环节和链条缺失、基础设施和产品设计不完全、用户群体需要扩大等影响要素都制约了知识付费的发展[2]。因此，需要根据企业自身的用户特性来检视知识付费领域的着手点和赢利点。

1.3 建筑行业的新媒体与知识付费业态

在建筑行业媒体领域，传统纸媒已向教育培训业务拓展，且多以现场技术会议及培训班等形式开展，但是受场地、天气、交通等诸多因素影响，这种线下的现场活动模式逐渐进入瓶颈期，越来越多的建筑行业从业者开始青睐互联网在线教育模式。

从整个建筑行业已有的知识付费平台来看，目前有几家全国性的知识付费平台已经实现持续盈利，主要涉及职业教育、专业技能、资格培训、软件学习等方面的内容；且除了开展普通技能培训外，已存在向高端定制学习课程发展的趋势。但由于在线平台鱼龙混杂，且用户数据、视频、录音等一些有版权资源的存在，无论是从社会效益、品牌宣传还是后期盈利来看，传统纸媒单位都需要有一个自己的新媒体知识付费平台来运营。

1.4 亚太信息院学术期刊的新媒体实践

鉴于这一行业趋势，亚太建设科技信息研究院有限公司（简称“亚太信息院”）基于自身在建筑行业深耕多年的传统期刊业务基础，在发展微信公众号、微博、视频号等新媒体平台的同时，也将视频直播与知识付费平台的发展视作当今新媒体业务发展的重要组成部分。下文将就笔者所在单位亚太信息院展开的视频直播与知识内容付费平台建设进行分析。

2 平台建设概述

2.1 系统架构及技术方案

该视频直播与知识付费平台，是基于课题组拥有百万级用户群的数据分析，结合市场需求和建筑、结构、施工、暖通、给排水、电气等各细分专业的技术人员特点，定制开发的专业视频直播系统，主要包括视频直播管理、视频直播推流两个部分。图1所示为系统开发技术路线图。

该平台可实现会议预告、报名、直播、录播、信息展现、评论、打赏、统计、报表等在线会议综合管理功能。通过将建筑行业丰富的会议及培训活动以视频直播、录播、回放等线上形式于互联网传播，可进一步扩大用户范围，提升平台行业影响力。

2.2 平台功能介绍

2.2.1 视频直播管理

1）创建直播：通过PC端进入直播管理后台，创建直播项目，并对直播基础信息进行编辑，包括直播会议名称、开始及结束时间、观看费用、会议介绍等内容。直播创建成功后可就相关会议信息进行实时修改。2）直播会议管理：通过该模块可查看该直播会议信息、直播链接、推流地址、直播状态等，并管理會议相关操作，如修改会议信息、查看当前会议报名情况及其他数据指标（观看人数、最大同时在线人数、打赏收益等）。当直播结束后，该平台会自动生成当前会议的录播视频画面，用户再次进入直播页面时即可观看直播回放。3）收益管理：通过该模块可查看总收益数据及各个会议的详细资金流水。这笔资金将自动汇入直播平台绑定的单位银行账户。

2.2.2 直播推流管理

推流是指将会议现场的摄像画面和音频声音，传输到用户观看直播页面的过程。本平台系统的推流主要以OBS推流软件为辅助，通过嵌入已创建好的某会议推流地址，再基于场景及来源的创建、管理，不仅可以实现会议现场画面、声音的推流，也可以满足多种直播需求，如多路画面切换、大小窗视图、多路声音接入、广告画面切换等。

2.2.3 重要功能专用软件（源代码）