直播“打赏”行业乱象亟待整治

苏盐泮

近日，央视曝光网络直播打赏乱象，引发关注。随着网络直播的发展，网络打赏行为已十分常见。与此同时，网络直播打赏乱象频生，由此引发的争议不断，屡被推上风口浪尖。

近年来，随着越来越多的用户在网络直播平台分享生活、展示才艺、开展社交活动，网络直播平台的关注度也越来越高。但随之也暴露出不良表演、宣扬一夜暴富等问题。最近，一篇描写某网络主播在短时间获得网友千万元打赏的文章流传，靠“打赏”致富引发争议。一边是主播受粉丝追捧，有流量、有关注，靠着粉丝打赏赚得盆满钵满；而另一边，网络打赏极端个案触目惊心，一些人因疯狂打赏招致恶果，有的债务重重，有的妻离子散，有的锒铛入狱。

要有效治理直播“打賞”乱象，就必须加大行业监管力度。应加强网络监管，建立完善网络直播申报、审批制度，强化网络直播打赏管理规则，对不良网络直播平台下架、关停，严厉打击违法违规直播行为，严肃追究相关直播平台连带责任，促进网络直播步入健康发展的轨道。应强化平台对行业秩序的保证义务，网站平台应严格履行主体责任，加强直播“打赏”审核，规范网络平台打赏机制，从源头上遏制不良现象和行为。有关部门还应完善“打赏”收益的税收政策，建立相关的税收调查制度，提高“粉托”刷流量的经济成本，给打赏挤“水分”，为直播祛“虚火”。同时，应加强行业自律，畅通举报机制，让违法违规的直播“打赏”无处遁形。

2020年6月，国家网信办、最高法、工信部、公安部等八部门启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。2020年11月，国家广电总局印发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对“打赏”行为作出明确规范。2021年2月，国家公安报、文旅部、市场监管总局等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，强调网络直播平台要对单个虚拟消费品、单次“打赏”额度合理设置上限；建立直播账号分类分级规范管理制度。一张张法网已经铺开，期待网络直播行业得到有效治理和规范管理。