领航品牌强国新征程

张军红

2020年12月12日，“2020品牌强国经济论坛暨（第四届）创新成果发布活动”在京举行，众多行业专家、企业家齐聚一堂，共同探讨双循环新格局下品牌的创新发展之路。

“作为全球第一消费大国，中国本土品牌何时才能被全球市场认可？为什么中国很多品牌进入发育阶段就消失了？一个品牌被市场认可，靠的是什么？”会上，商务部原副部长魏建国提出了一系列问题，在他看来，中国品牌的软肋在于急于求成，不是通过科技创新弯道超车，而是靠流量、规模发展，“这是一条歧路，没办法走下去”。他认为，中国品牌建设一定要破除几个误区，第一，不要急于求成，要把诚信、初步印象作为根本;第二，全球有5000多个知名品牌，中国占408个，不足十分之一，中国品牌建设还有很长一段路要走，最关键的还是要靠企业本身;第三，不要采用电视、网站、媒体等轰炸式营销，世界知名品牌如苹果、华为、西门子等都很少如此，大规模的轰炸式投入往往只是一时的，要深入人心，必须用质量说话。

“我国是世界第二大经济体，过去与经济体量不相称的有两个方面，一是没有相匹配的大企业，二是没有相匹配的品牌。现在有了很大改变，我国有了大企业，而且数量还不少，不过人家的大企业是‘航空母舰，是大公司，我们的多为‘联合舰队，是企业集团;我们也有了一些世界知名品牌，但差距依然很大。‘双循环新发展格局对中国品牌提出了更高的要求，国际市场的竞争实际上就是品牌质量的竞争。”国务院发展研究中心原副主任侯云春认为，新经济革命特别是数字化为中国品牌创新提供了新的支撑和机遇。一方面，无论是品牌的产品设计、制造，还是质量监控，在数字化的情况下都可以做得更加精细、更加精准;另一方面，数字化也催生了很多企业品牌，如阿里巴巴、拼多多、京东等。此外，数字化也为品牌传播提供了新的广阔空间，特别是直播带货，使大家对品牌有了更多的了解。

他强调，创造更多的自主品牌，并非只是企业的职责，还要加强政府监管，现在网购电商给品牌打假带来了新的挑战，一定要把假冒伪劣产品堵在进入消费渠道之前。广大消费者和社会各界，也要爱惜品牌、呵护品牌，为中国品牌的成长尽一份责任。

在国务院原参事，科技部原党组成员、秘书长石定环看来，科技创新是品牌建设的关键和核心，“作为联合国公布的产业链最全的国家，中国真正有高科技含量、高质量、高信誉度的产品仍然比较少”。如何通过科技创新推动品牌建设？石定环认为，一要有创新的战略、目標和具体攻关方向，不能在方向不明的情况下，盲目地确定发展战略。二要产学研合作，以此实现有效创新，加快成果转化，解决好产品发展当中的核心技术、装备、生产线、工艺流程、检测检验手段等问题，“这个不解决，成为品牌就是一句空话”。三要加快人才建设，建设品牌没有人才是不行的，要建立良好的自主创新环境，让真才实学的人才发挥作用。与此同时，还要建立良好的企业文化，企业要诚信，不要急功近利，品牌的创造不是一时发展起来的，要持之以恒，打好持久战。

好的品牌不仅记录历史，也见证着时代。第一届国务院国有重点大型企业监事会主席谢钟毓认为，在抗击新冠肺炎疫情的过程中，中国品牌就充分展现了时代担当。“国有企业带头攻坚，民营企业踊跃驰援，有条件的企业紧急转产、复工复产，践行‘国家需要什么，我们就生产什么的庄严承诺，各行各业的企业不计成本、倾囊相助，作出‘即便亏效益也不能亏良心的动人告白。中国品牌于大考之下向阳生长，在构建新发展格局中积极作为，点燃我国经济高质量发展的新动能。”

作为党和国家指导经济工作的舆论阵地，经济日报社（集团）《经济》杂志一直持续关注品牌建设和经济高质量发展。《经济》杂志社副社长王琤表示，当前我国发展的内部条件和外部环境正在发生深刻复杂的变化，“十四五”时期将具有多方面优势和条件，同时发展不平衡不充分问题仍然突出，而发展中的矛盾和问题则集中体现在发展质量上，这就要求我们必须把发展质量问题摆在更为突出的位置，着力提升品牌影响力，提高国际竞争力，增强国家综合实力和抵御风险能力，实现经济行稳致远、社会安定和谐。

会议发布了《2020中国品牌经济创新发展舆情监测成果评价报告》。

此次会议由经济日报社（集团）《经济》杂志社、《市场观察》杂志社、《发现品牌》栏目组、《市场报网络版》品牌强国·自主品牌优选示范工程、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心共同举办。