冬奥会文化创意产业发展模式比较研究

丛颖

摘 要：信息技术加快了全球化发展步伐，冬奥会中的文化创意逐渐呈现出多样化的发展特点。东西方的文化元素与文化创意产业的发展密不可分，冬奥会的文化创意需要紧跟时代的发展潮流，在冬奥会这一体育舞台上，展现出不同的文化形态。由于不同国家历史传统和价值理念的差异，冬奥会作为全球性竞技类体育活动，其文化创意产业的发展需要重视多元文化之间的交流与融合。基于此，文章通过对冬奥会文化创意的具体体现进行具体分析，并总结了冬奥会文化创意产业发展所带来的经验和启示，以此探讨了冬奥会文化创意产业的发展模式。

关键词：冬奥会;文化创意产业;发展模式

注：本文系2020年度河北省社会科学发展研究课题“京津冀协同发展战略下崇礼区、延庆区冬奥文化产业发展模式比较研究”（20200402055）研究成果。

冬奥会文化创意产业的发展，需要重视各国文化元素的有效应用，加强国与国之间的文化交流，传达不同文化所具有的精神特点，充分体现出文化的包容性。国际性的冬奥会举办是各国体育运动员与文化精神的碰撞，各国文化元素在体育盛会上彼此交融。冬奥会的举办国能够借助国际性体育盛会，展现国家的执政能力以及经济水平，彰显国家形象。因此，各个国家都需要做好文化创意产业的发展，通过各类文化创意符号设计，传达出国家深厚的文化底蕴。随着即将到来的2022年北京冬奥会影响力的不断扩大，我国的文化创意产业也迎来了发展机遇。

一、冬奥会文化创意的具体体现

冬奥会中文化创意的具体体现主要包括开幕式、闭幕式、会徽、火炬、吉祥物、奖牌等。随着经济全球化的发展，体育文化创意产业需要结合各国的文化元素，进行相关的设计探索，需要结合冬奥会文化创意产品的基本发展规律和主要设计特征，做好文化创意符号的设计，结合新媒体的优势进行传播与推广，提高社会认知度，助力文化创意产业的持续发展。

（一）开（闭）幕式设计

开（闭）幕式的流程设计，能够充分展现出冬奥会的文化创意内容。通过多元化创意活动的开展，可以对奥林匹克的竞技精神进行有效传递，并充分展现冬奥会承办国的本土文化特点，在诠释民族风情的基础上，展现国家发展实力。开场表演、圣火点燃是冬奥会开幕式的传统节目，也是文化创意的具体展现环节。因此，承办国需要结合本土文化特色，通过文化创意设计，展现当地的民俗传统。例如，温哥华冬奥会开幕式以“炽热的心开启辉煌的探险”为设计主题，其中含有经典的五环象征，由著名单板滑雪运动员进行出场展示，充分表现出了当地传统的文化元素。

（二）冬奥会会徽设计

在进行冬奥会会徽设计的过程中，需要充分展示出主办城市的文化特点，并赋予丰富的奥林匹克运动精神。会徽是冬奥会文化创意的重点设计环节，往往蕴含着和平鸽、橄榄枝等经典的设计元素，同时要合理地融入当地城市的文化内容，体现出民族独有的精神内涵，并与时代发展需求相契合，对传统的会徽设计元素进行创新。例如，索契冬奥会的会徽将索契国际域名作为会徽的主图案，并搭配奥运五环与阿拉伯数字，独特而又别具深意（图1）。

（三）冬奥会火炬设计

冬奥会火炬传递的过程具有一定的人文精神，象征着和平、友爱的体育运动文化。在进行火炬文化创意设计的过程中，可以融入国家现代化科技发展元素，面向世界充分展现出冬奥会举办国独有的民族风情，借助文化创意传递人文奥运的美好精神象征。例如，索契冬奥会火炬外观主要采用镂空式的羽毛图案，融入红、银两种颜色，将火鸟作为设计来源，传达出冬奥会圣火永不熄灭的美好祝愿（图2）。

（四）冬奥会吉祥物设计

冬奥会吉祥物设计需要充分发挥出文化创意的重要作用。吉祥物并不只是一种视觉符号，其中包含着不同地域的文化特色，是奥林匹克文化创意的代表性元素。冬奥会吉祥物的设计，承担着对奥运精神文明的传承任务，需要体现出世界发展过程中的主流文化内涵。在进行吉祥物形象选择的过程中，会选择具有国家代表性的设计元素，在展现冬奥会设计主题的同时，充分反映当地独有的历史文化内容，传递优秀的民族精神，吉祥物是国家丰富文化底蕴的展示渠道。例如，索契冬奥会的吉祥物设计选择了俄罗斯具有代表性的动物：象征着力量的北极熊（图3）、象征着速度的野兔和雪豹，充分展现了人与自然的和谐关系。

（五）冬奥会奖牌设计

在进行奖牌图案和形状挑选的过程中，要融合冬奥会举办国的创新理念，遵循举办国优秀的文化历史传统，融入举办国多样化的文化元素，将时代价值与本土特色相结合，满足冬奥会奖牌的创意设计要求。例如，温哥华冬奥会的奖牌采用波浪式、圆角、方形的设计理念，奖牌的主图案为独特的抽象画，充分表现出了加拿大地区的景观特点，传递绿色奥运的发展理念。

二、冬奥会文化创意产业发展的

经验总结

（一）冬奥会文化创意构建国家形象

冬奥会文化创意产业通过独特的文化创意符号设计，能够构建鲜活的国家形象，加深世界各国对冬奥会主办国的文化印象。随着全球化发展的不断推进，冬奥会这一体育盛会作为国与国之间密切交流的重要渠道，需要通过具有地域独特性的文化创意设计，进行国家传统文化的宣传与推广。例如意大利都灵冬奥会的艺术家形象、温哥华冬奥会的探险者形象、索契冬奥会的硬汉形象，这些文化形象对国家文化内容起到了重要的宣传、推广作用。由此可见，冬奥会文化创意产业的发展，需要合理融入国家形象，融入各国优秀的传统文化核心价值，并以国家发展的真实诉求为基础，充分展现国家历史發展各个阶段的社会形态。冬奥会文化创意是国家个性特色的充分展现，其展现出的国家形象会影响国家在国际上的话语权。

（二）冬奥会文化创意加强国与国的联系

冬奥会文化创意产业能够加强国与国之间的联系，助力经济全球化发展。在展示本国深厚文化底蕴的同时，还需要融合对世界发展有着重要意义的文化内容。冬奥会文化创意设计要注重创新性和独特性。冬奥会的举办国需要向世界传递先进的科技理念，实现对各国文化内容的吸收与融合。

（三）冬奥会文化创意发挥文化遗产优势

北京冬奥会吉祥物将国宝熊猫作为设计原型，展现了憨态可掬的可爱形象，表明了坚韧不拔的中国意志，以及顽强拼搏的奥林匹克精神。北京冬奥会会徽运用了中国传统书法艺术展现形式，融合国际化的现代主义风格，搭配深厚的东方文化底蕴，呈现出了新时代的中国形象。

综上所述，本文结合历届冬奥会文化创意的具体体现，分别论述了开（闭）幕式、会徽、火炬、吉祥物、奖牌等文化创意符号设计的具体方向，并总结了冬奥会文化创意产业发展所带来的经验。

参考文献：

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[2]江月英.五大发展理念与文化产业管理改革[J].文化创新比较研究，2020（24）：169-171.

[3]叶思成，何梦凡.冬奥主题听觉创意设计与声音创作探析：基于《冬奥·这一刻》的分析和探讨[J].中国广播，2020（8）：60-62.

作者单位：

张家口学院