论宣传工作在国有企业发展中的重要性

孙洪霞

中核四0四有限公司 甘肃 嘉峪关735100

前言

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作。十九大报告指出,必须坚持正确的宣传导向,注重传播方法的创新,并加强科学指导,提高宣传工作的传播力、引导力、影响力和公信力。2019年4月19日,习近平总书记主持召开中央政治局会议,审议通过《中国共产党宣传工作条例》,标志着宣传工作科学化、规范化、制度化建设迈上新的台阶。新时代、新使命,随着舆论环境、传播方式、宣传载体、媒体格局等不断变化,企业宣传工作面临很多挑战、责任重大。国有企业应意识到自身新闻宣传工作的不足之处,必须遵守全媒体时代的要求,积极创新宣传思路,充分利用新的宣传载体和传播方式,助推企业的健康可持续发展。

1 国有企业新闻宣传工作的重要意义

新闻宣传工作是国有企业的一项重要工作,关系企业发展战略的顺利推进,关系企业管理水平的提升,关系企业的和谐稳定。通过多种途径的正面新闻宣传,对外可以增强公众对企业的了解,树立企业良好形象,并及时响应各种紧急情况和危机公共关系,增加企业的知名度和美誉度;对内可以引导舆论、统一思想、凝聚力量,搭建沟通桥梁,激励员工发挥所长,以更加饱满的热情投入到工作中,积极支持和参与企业改革,保证企业经营目标任务的实现。总之,新闻宣传工作是树立和维护企业形象、推进品牌建设的重要窗口,是培育企业文化的主要载体,是企业软实力建设的重要组成部分。企业宣传思想工作事关全局、责任重大,要以大局意识和“一盘棋”思维,因势而谋、顺势而动,构建“大宣传”格局。新媒体具有数字化、多媒体、互动性、网络化和个人化的特征,基于这些特征,它在形式上体现以往传统媒体无法比拟的新闻宣传优势。首先,新媒体营造了一种虚拟世界,高层与职工之间产生前所未有的亲密感。同时建立了镜像世界,对于真实社会进行了重建,实景地图为参观者提供身临其境的体验。新媒体同时也是一种生活记录,将各层职工的工作面貌和状态在网络上进行分享,加深了企业各层之间的交流与认识。

2 新闻宣传是强化企业内部管理的内驱力

国有企业要是想在新时代下取得更快、更好的转型发展就必须学会如何适应新的发展潮流。因此,国有企业能否稳定、健康的发展转型,是现在急需解决的问题。根据当前习总书记做出的中国特色社会主义进入新时代的重要判断,未来国企改革的步伐将不断加快。在这种情况下,新闻宣传的引导作用开始渐入国有企业的视野范围。随着各种媒介的发展,很多国有企业的舆论阵营不断扩大。从一个角度来看,将电视、手机、官方微博、微信公众号、抖音短视频平台等媒介载体作为企业思想舆论传播的主阵地,通过这些媒介平台进行深层次、多角度的宣传报道,从而可以唱响属于企业自身的主旋律,为社会各界传播正能量;从另一个角度来看,这也为国有企业带来了新的挑战。

3 新闻宣传是稳定军心的最佳“利器”

人类社会每天都产生数不胜数的信息,收集信息宣传可以称得上是稳定军心的最佳“利器”。众所周知,国有企业在转型升级的发展过程中会经历重组整合,这也就意味着要想深化改革就必须要面临各种挑战,而且对于国有企业来讲,员工的使命感与责任感是转型发展的基础。此时,新闻宣传的“内聚人心、外塑形象”的重要作用就有所体现,但因为“舆论导向正确,是党和人民之福;舆论导向错误,是党和人民之祸。”所以这也要求国有企业的新闻媒体部门需寻找正确的导向,帮助员工获得思想共识。例如,国有企业要树立“以人为本”的经营理念,在此基础上进行新闻宣传,提升员工对企业得认可度与责任感。与此同时,笔者认为新闻宣传部门要做到变“位”不变“心”。新闻工作者还要提高自己的思想政治素养,加强知识培训。面对新的形势、新的任务,唯有坚持不懈地学习,才能不断地充实自己,不断地适应新形势,进而强身固本不辱使命。

4 新闻宣传是企业树品牌立标杆的外动力

俗话说:“真金不怕红炉火”。但对于现如今如此发达的信息科技时代,尤其新时代下的国有企业,其随着市场经济以及科技的发展,自身垄断经营的优势已然不复存在,所以企业必须依靠强有力的新闻宣传,提高知名度与影响力。在企业生产经营过程中,真正落实企业新闻宣传工作,增强企业宣传力度。我们需要更加地关注如何提高企业新闻宣传的影响力、怎样树立企业良好形象、怎样提升企业经济效益等工作内容。

5 国企应用新媒体进行新闻宣传工作的案例与成效

案例1:中国电科十三所

2016年,中国电子科技集团公司第十三研究所自己的微信公众平台正式上线——“中国电科十三所”,内设“动态要闻”“党建工作”“社会责任”和“职工风采”等板块,坚持每个工作日都有信息推送,让大家从不同角度认识、了解十三所。作为十三所的官微,其必须要紧跟潮流,选择新颖的宣传角度,在宣传内容、方式上“接地气”。将单一的文字配图片的形式加以丰富,形成了文字、图片、音频、动态图和视频相结合的形式。比如:在2018年3月2日推送的“开工啦,抖擞精神,赢战2018”,就是以“抖音”为切入点,选取了人人都会的“抖肩舞”作为视频内容,分别为所里的部门各拍摄了一段视频并剪辑在一起……视频一经推出,仅两天阅读量就高达25000,新增粉丝500余人,为十三所树立了乐观积极、容光焕发的企业形象。

结束语

综上所述,新闻宣传不但能强化企业内部管理的内驱力,还是企业树品牌立标杆的外动力。因此,国有企业必须重视新闻宣传的作用,新闻工作者也要紧随时代潮流,不断学习新的事物,更好地帮助国有企业进行发展,从而在真正意义上实现双赢。