“不务正业”的网易云音乐赌赢了社交？

经历过“被收购”的传言、眼看着业内玩家一个个消失，网易云音乐这个唯一能与腾讯音乐抗衡的玩家，近几年的地位正变得岌岌可危。如何在劣势之下重新赢回市场，是网易云音乐面临的最大难题。而当下它的选择是，走向资本市场、寻求上市。日前，网易云音乐递交了上市申请表格，但暂未披露上市募资规模、定价等信息。从招股书可看出，成立八年的网易云音乐依然深陷亏损泥潭，近三年来产生的净亏损分别为20.06亿元、20.16亿元和29.51亿元

另外，其2020年营收为49亿元、月活跃用户数為1.05亿。与2020年营收291.53亿元、月活跃用户2.24亿的腾讯音乐相比，仍有不少差距。

值得注意的是，曾是网易云音乐的第一大收入来源的“在线音乐服务”收入，有让位于“社交娱乐服务及其他”板块的趋势。2018年，“在线音乐服务”收入占比高达89.4%，但2020年其在总营收中占比降至53.6%，而“社交娱乐服务及其他”板块在总营收中占比已达46.4%。

为了构建繁荣的社区生态，网易云音乐下了不少苦功夫，不断围绕“声音”消费场景，给自身添加更多功能。尽管来自用户的质疑声从未消失，被认为“四不像”的网易云音乐还是坚定地朝着社交化、娱乐化的方向走去。如今这一策略确实给其带来了惊人的增长。

不过，网易云音乐构建的音乐社区，早已不是新鲜事物，早在数年前腾讯音乐以后来者的身份加入，瞬间搅浑了池水，三年前腾讯音乐上市之际，社交娱乐业务也成为其重要的营收构成。

对于腾讯系生态中的腾讯音乐而言，有了微信、QQ等社交流量池、关系链的辅助，做音乐社交也算不上难事。近些年，除了直播、K歌等功能相似，腾讯音乐和网易云音乐在产品设计及社区生态上有趋同迹象。

网易云音乐和腾讯音乐都已形成以订阅和直播为主的营收结构，这也意味着两者未来在维持用户数量、会员付费能力等方面，以及在版权争夺、直播等业务上的竞争也会变得更加激烈。