融媒时代中国故事的叙事与传播创新策略

刘珊

摘要：为新中国成立70周年献礼，人民日报新媒体中心开辟特别微视频系列报道——《中国24小时》，全景讲述中国发展70年取得的辉煌成就，传递伟大复兴的坚定信念，深深激起了国人的爱国之情和赤子之心。该系列微视频运用实景拍摄和动漫特效等手法，俯瞰华夏百态，近观百姓生活，震撼的视效场景和精美的国漫风格征服了不少海内外网友。宣传方面，人民日报走出了一条“接地气”的路线，打通多个社交媒体“大动脉”，联动各地各級媒体，主动对外宣发，让优质内容以最快速度进入受众的视野。本文结合人民日报《中国24小时》系列微视频的创作宣传实例，分析融媒时代中国发展故事的全景式叙事与传播策略。

关键词：微视频 中国故事 融媒体 人民日报

随着媒体融合进程不断推进，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生着深刻变化。2020年9月，中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要推动主力军全面挺进主战场，努力打造全媒体对外传播格局，讲好中国故事，传播中华文化。越是在多元和自由的媒体传播环境下，讲好中国故事就愈加重要，这是时代赋予媒体的重要责任。作为新时代讲好中国发展故事的主力军，主流媒体要抓住媒体融合机遇，创新传播方式和手段，发挥媒体融合发展的平台力量，用更好更优秀的方式讲好中国故事。

为庆祝新中国成立70周年，人民日报新媒体中心推出了《中国24小时》系列微视频。该作品以一天24小时的时间演进为轴线，记录筑梦路上的中国发展，全景式地展现出一个壮美辽阔、奋发向上的大国形象。该系列微视频上线之后，迅速成为互联网话题热点，受到各级电视台和国内主要视频平台的广泛推送，并荣获第三十届中国新闻奖一等奖。

一、定格每帧画面，记录社会变迁

微视频短小简练，能在最短时间内让最精确的信息直抵人心。人民日报《中国24小时》系列微视频的平均时长仅有3分钟，通过震撼的画面、灵动的音效和凝练的文字，达到了极高的传播效果。

1.百态华夏大地，视效震撼人心。《中国24小时》系列微视频将对960万平方公里华夏大地的呈现，浓缩到一天的时间里。在《锦绣河山》这则三分多钟的微视频中，祖国的山河风光、历史人文、中华美食等一系列内容被融入其中，配合融媒体精妙的拍摄手法，每一帧画面都追求美学意涵。从山川到河流，从都市到田园，从天南到地北，人民日报融媒体极致演绎了华夏大地上的震撼画面。从整体风格来看，《中国24小时》系列微视频保证了每一集的基本结构、视觉包装和Logo标识的一致性。视频中的文案、画面、字幕、转场等元素及整体组合排列独树一帜，风格鲜明，加强了传播品牌的可辨识度。每一集微视频在充分体现祖国山河特色的同时，又根据特定主题进行了创新呈现。例如，在2019年“八一”建军节期间推出的微视频特辑《中国军人24小时》，该视频以电影海报形式，展现了一天中24个整点时刻的军人定格照，动静结合地呈现了人民军队日常操练的实景，突出了当代中国军人的铁血豪情。

2.精美动画设计，纵览特色国风。除了摄像机镜头下的实景山河，人民日报此次还跨界携手腾讯动漫，以“万里画卷”的形式，制作了一则时长1分14秒的“快闪”动漫实景微视频《24小时，遇见中国千里江山》。该视频将国风动漫与实景拍摄结合起来，为《中国24小时》微视频系列添加了一抹创新的亮色。用户在点开视频之后，就能够看到一幅超长的动漫画卷，祖国各地的地标景点和建筑随之映入观众眼帘。与记录时刻的呈现方式不同，这幅国漫长卷以寅卯、辰时、巳时、午时等古代计时单位作为时刻标注，勾勒出一幅现代版“千里江山图”。画卷展示的结尾，乌苏镇、八达岭长城、雾凇岛、上海外滩、火焰山等景点一一呈现在观众面前，与此同时还出现了不少国人所熟知的动画人物。例如，在火焰山这一帧画面中，动漫设计者在天空中设计了彩色祥云，随着视频播放，唐僧骑着白龙马缓缓前行，孙悟空扛着芭蕉扇，腾云驾雾地在空中穿行。将地标性景点与国风特色动漫绘画相结合可谓锦上添花，也反映出国漫产业的巨大进步。

微视频虽然将千里江山浓缩进了数帧漫画之中，但由于时间限制，无法充分满足受众细致观赏的需求。为了让受众仔细欣赏这幅“中国24小时”长卷，品味大国风采，人民日报还单独推出了H5版本的《24小时，遇见中国千里江山》，供广大的国漫爱好者反复观赏。

3.全景主题叙述，聚焦多面发展。2019年是中华人民共和国成立70周年。2019年两会期间，人民日报新媒体中心特别推出了两集《中国24小时》系列微视频——《锦绣河山》和《天道酬勤》。上集《锦绣河山》以全景视角俯瞰华夏大地，每一帧都触动人心。下集《天道酬勤》则站在劳动者视角，讲述中华民族自强不息的奋斗之路，突出了无数中国人创造的今日中国发展奇迹的主旨，每一帧画面都充满了叙事力量和美学造诣，全方位凸显出我国新时代的奋斗主题。《天道酬勤》在三分半的时长内，刻画了奋斗在社会第一线的广大人民群众，展现了环卫工人、护林员、小吃摊主、跨境电商、驻岛官兵、执勤交警、扶贫干部、程序员、产科医生、边防军人等鲜活的劳动者形象。该组视频聚焦中国各行各业发展，让每个人都成为中华民族复兴大业的亲历者、参与者和见证者，凸显出“24小时只争朝夕，成就中国奇迹”的执着耕耘精神。该系列微视频主创团队以高标准、高要求监督视频创作，力求每一帧画面都精益求精，反复调整各个视频元素之间的衔接与转换。

人民日报《中国24小时》全景展现了新中国成立70年来的辉煌成就，全景叙述中国人筑梦家国路上的点滴辛勤。《锦绣河山》和《天道酬勤》这两部微视频的视角虽然不同，但殊途同归，彰显出东方古国的千年神韵和炎黄子孙的勤劳质朴，体现出主流媒体团队的匠心精神。

二、开放多样传播，诠释中国故事

好的故事还需要多样化传播。人民日报在积极利用融媒体记录中国发展故事的同时，也拓展了宣传渠道。通过与国内外各个类型的社交媒体平台进行互动，人民日报为《中国24小时》系列微视频的后续传播打开了局面。接地气的视频内容反映了全国各地、社会各界的发展变化，深受人民喜爱，也得到了地市级媒体的积极宣传和踊跃转发。通过主动创造与民互动的契机，《中国24小时》系列微视频成为人民日报融媒体中心打造的又一支“爆款”产品。

1.社交化互动传播，平台共同记录。主流媒体要想推出爆款融媒体产品，首先必须改变“居高临下”式的说教立场，放下“高大上”的媒体姿态，改用大众喜闻乐见、易于接受的传播方式，贴近民众生活，唤起群众心中最直接、最朴素的认同感，从而在用户群体中实现裂变式的传播效应。为吸引更多网友共同参与互动，讲述中国普通百姓的“24小时”，人民日报于2019年9月，通过微信公众号、微博等多平台向公众发出邀请，征集24小时中最值得记录的动人瞬间，与全国网友一起分享时间背后的故事。该活动一经宣发，立刻受到网友们的积极响应。大家通过照片、文字、视频等多种形式，在活动主页“晒”出了自己或身边人的奋斗故事。一时之间，该活动成为一个覆盖社会各界的故事场域，从备战高考的高三学生到守护城市整洁的环卫工人，再到公安局全体民警、基层纪检干部，无不在分享最令自己骄傲的祖国变化和成就，向新中国成立70周年致敬。除了微博、微信两大社交媒体主阵地以外，人民日报也在人民日报客户端、快手、抖音、西瓜视频、腾讯动漫、哔哩哔哩网站等平台设置了投稿专区，网友的参与形式和渠道随之更加多样化，充分展现了参与式新闻的创作理念。

通过全社交媒体开放“打卡”，人民日报最大限度地扩大了互动阵地，增强了主流媒体传播过程中的社交属性，吸引了更多网友共同参与，共同见证，共同记录。

2.合纵化联动各地，激发群众共鸣。《中国24小时·地方篇》是人民日报新媒体中心为庆祝中华人民共和国成立70周年，倾力打造的系列微视频中的又一重要组成部分。该系列通过特写镜头，记录了我国30多个省、直辖市、自治区、特别行政区在一天24小时内发生的故事，从人文、经济、社会、生态等全方位视角，全面展现中国各地风貌，引发各地媒体积极宣传。

例如，在《北京24小时》中，观众能够欣赏到大国首都的气象万千。天安门前冉冉升起的五星红旗、书香氤氲的北京校园、中关村高科技企业里的科研人、大栅栏的京剧票友接连呈现。视频以一天24小时的时间变迁为主线，展现每个时间节点上的北京与生活在这座城市里的人，呈现出市民日常生活中真实可感的一幕幕画面。通过平易近人的视角，《中国24小时》引导受众寻找自己内心的“燃点”，激发大众情感共振。而在《河南24小时》中，呈现出地域性、特色性、差异化的内容，让观看者在欣赏之余也能找到自己熟悉的家乡味道。《河南24小时》微视频上线后得到了河南各地市级媒体的广泛转发，在河南人民当中激发出深刻的地域认同。

3.多视角海外播发，主动对外交流。人民日报《中国24小时》系列微视频上线5天就收获了超1.5亿次播放量和100多万次点赞，多次登上微博热搜榜。除了积极向国人展现祖国万里江山之美，人民日报也不断加强对外宣发。该系列视频先后被翻译成英语、法语、韩语等多国语言，在各大海外平台上达到了传播破圈的效果。此后，人民日报还专门制作了《开放中国24小时》特辑微视频，带领海内外受众倾听中国与世界携手奋进的故事。视频着重刻画了中国开放创新的脚步，将之凝练成24小时中发生的故事，充分展现了大国媒体在新时代讲好中国故事的责任与担当。

人民日报《中国24小时》系列微视频之《天道酬勤》于2019年3月6日在国内上线。隔天，该视频的英文版同步出现在了Facebook、YouTube等国外主流社交媒体平台上，迅速吸引了数万名海外网友观看。通过微视频，海外受众不仅能够了解中国人民的工作生活，也能够体会到中国各阶层劳动者勤劳勇敢、不懈逐梦的奋斗精神。人民日报推出的《中国24小时》系列微视频为记录和传播我国劳动者的真实生活做出了努力，也为对外讲述和宣传中国故事做出了积极贡献。

三、结语

融媒体时代，作为新时代讲好中国发展故事的主力军，主流媒体除了在内容资源、先进设备、人才储备方面下功夫外，更需要善于发掘中国发展的新亮点。人民日报《中国24小时》系列微视频以多角度切入，多手法烘托，聚焦祖国的发展成就以及微观个体的奋斗故事，赢得了海内外的广泛好评。人民日报通过微视频的宣发方式，让传播渠道和传播平台更具有灵活性。同时，通过巩固与众多媒体的合作，辅以地域联络、主动激活对外宣传渠道等策略，多管齐下，人民日报争取到了更多的受众群体，也让优质融媒体内容充分发光发热，让媒体声量实现了最大化。

作者系甘肃省广播电视总台主任编辑

參考文献

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[3]刘嘉欣.关于融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考[J].新闻研究导刊，2019（12）.

【编辑：陈文沁】