广播电视编导发展困境与转型升级探究

摘要：信息时代，新媒体技术高速发展，形成了传统媒体与新媒体相互竞争、相互融合、共同发展的局面。在这样的时代潮流下，传统媒体的发展受到巨大冲击。新旧媒体的融合对广播电视编导来说，既是机遇也是挑战，为了有效应对发展的新情况，实现广播电视编导的转型升级，从业人员要全面提升自己的综合素养，加快节目创新。本文从广播电视编导转型的意义入手，分析目前广播电视编导的发展困境，并提出相应的解决措施。

关键词：新媒体时代；广播电视编导；发展困境；转型升级

中图分类号：G224 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0125-02

一、引言

新媒体时代，微博、微信、公众号、自媒体以及其他社交平台都实现了迅猛发展，功能越来越强大，体系也越来越完善，这给传统的广播电视编导带来了巨大的冲击。

在媒体格局、传播方式发生深刻变化的当下，广播电视编导应该逆流而上，充分利用现在的互联网技术，在新旧媒体融合的环境中，加快创新步伐，促进全行业的转型升级，迎来广播电视媒体发展的“第二春”。

二、广播电视编导转型升级的意义

新媒体时代，万物互联，各种事物更新换代的速度非常快，广播电视编导的转型升级，有利于傳统媒体向更好的方向发展。现在，人们的信息交流渠道越来越丰富，信息传播速度越来越快，但广播电视编导仍然是连接传播和沟通的重要桥梁[1]，因此广播电视编导应在保持自身优势的基础上，加快改革创新的步伐，尽早完成转型升级，积极融入信息时代，创新传播模式和传播内容，提高节目对受众的吸引力，不断推陈出新，从而促进广播电视媒体的全面发展。

三、新媒体时代广播电视编导面临的问题

（一）节目缺乏创新

在新媒体技术迅猛发展的当下，广播电视等传统媒体受到了很大的影响。在节目创意的构思上，广播电视编导人员未结合实际生活进行升华和创新，而传统的媒体播出方式也无法满足现代生活的需要。

目前，很多电视媒体都面临“江郎才尽”的局面，一味借鉴外国比较受欢迎的节目，或进行跟风式的发展，真正独特、有创意、有内涵的节目少之又少，过于娱乐化也是现在电视节目存在的重大问题。

广播电视编导对节目创新有很大的局限性，为了追求高收视率和高回报，会选择很多“流量”明星参与节目录制，也会在节目中植入很多广告，甚至对某些片段进行恶意剪辑，以此提升节目的话题度[2]。

种种现象对广播电视编导的发展有百害而无一利，严重违背了行业规则，扰乱了行业风气。同时，同质化的节目会让观众产生审美疲劳，无法满足人们日益增长的科学文化需要，对广播电视编导的健康发展也有很大的阻碍作用。

（二）广播电视编导的职业素养有待提升

广播电视编导是广播电视事业发展的重要行为主体，他们的职业素养直接影响着行业的发展。新旧媒体融合已成为时代发展的新常态，广播电视编导面临新的媒介环境，不同媒介的融合发展是这个环境的主要特征[3]。

目前，广播电视行业的节目同质化现象严重，恶意剪辑时常发生，节目粗制滥造，这些都是广播电视编导缺乏高职业素养的具体表现。节目中的恶意剪辑现象，会严重影响观众的观看体验，对节目立意的展现产生消极影响。

为了促进新时期广播电视的全面发展，广播电视编导不仅要对现下各种新媒体的传播理念了如指掌，也要提升节目制作水准，提升创新能力，进而全面提高自身的职业素养。

（三）节目运行机制落后

经济社会加速发展，各行各业都在向前迈进，广播电视也迎来了新的发展生机，各种类型的广播电视节目层出不穷。但是广播电视节目的增多，引发了工作人员结构复杂的情况，给节目的正常运行带来了很大的挑战。

就目前而言，全国的广播电视节目运行机制普遍落后，新媒体技术的冲击使广播电视不得不改变传统的运营方式，实现新旧媒体的融合发展[4]。但是广播电视并没有完全实现新旧媒体的有机结合，一些节目跟不上时代的潮流，不符合时代的发展。传统刻板的运行机制直接影响了节目的质量和呈现效果，从而影响了广播电视行业的健康发展。

四、广播电视编导转型升级的路径探索

（一）提高广播电视编导的政治素养

广播电视作为党和人民的喉舌，对引导人们树立正确的价值观、人生观、世界观和坚定的理想信念有举足轻重的作用。

因此，广播电视编导要积极提升自己的政治素养，坚持正确的政治立场和理想信念，坚定不移地拥护党的路线方针政策[5]。提升广播电视编导的政治素养，还有利于他们更好地解读方针政策，从而成为方针政策的传播者。

（二）提高服务于经济发展的能力

社会经济的发展决定广播电视的发展，广播电视编导的发展也能够对社会经济的发展产生重要作用。

为了更好地服务于社会经济发展，广播电视编导要增强为经济发展服务的意识，不断提高工作的主动性和积极性。广播电视编导要实时关注经济发展信息，明确市场经济发展规律，并从广播电视的角度为社会经济的发展营造和谐稳定的氛围。除此以外，提升经济素养对广播电视编导来说也至关重要。

广播电视编导要提升自身经济素养，为群众提供正确的经济发展动态，推动市场经济与广播电视编导协同发展[6]。

（三）提高广播电视编导的创新能力

新时代，各行各业都需要富有创新思维的高素质人才，广播电视编导行业也不例外。广播电视编导要根据社会的发展方向和行业的人才需求发展和提升自己，在工作中不断锻炼自己的创新思维。

具体来说，广播电视编导要立足于社会现实，深入基层深入群众展开实践调研，及时捕捉社会生活中的热点话题，在报道中提升自己的专业素养[7]。此外，广播电视编导还要实现专业理论与社会现实的深入结合，在运用传媒知识和理论的基础上大胆创新，创作出新的热点节目；同时培养多元化的创新思维，提升创作水平，从而创作出人们喜闻乐见的广播电视节目。

（四）提高广播电视编导的新媒体技能

新媒体时代，信息技术的高速发展催生出了更多的媒体传播方式。广播电视编导要及时提升自己的新媒体技能与媒体素养，熟练运用各种新媒体软件，从而更好地跟上时代的步伐，实现广播电视编导行业的快速发展。

首先，广播电视编导要丰富自己的媒介认知思维，转变以往的媒介传播思维，建立起“互联网+”的新思维。其次，广播电视编导要切实提高自身的新媒体运用能力。具体来说，就是能够根据不同的工作内容，合理选择传播媒体，从而提升工作质量和工作效率，还要能够熟练运用各种新媒体软件，促进广播电视节目的推广与良好运行[8]。最后，广播电视编导要培养媒介创新能力。广播电视编导要在运用各种媒体形式的基礎上思考其优劣势，将各自的优势整合，创新传播模式，以此培养自身的媒介创新能力，从而提高广播电视的传播力与影响力。

（五）完善节目运行机制

传统的广播电视节目的传播采用单一的运行机制；如今，在新媒体技术的影响下，广播电视节目的运行机制已经进行了革新，但是要满足人们的需求和时代的发展还远远不够。广播电视编导要继续完善节目运行机制，促进新旧媒体的融合。广播电视编导要在新旧媒体融合的大背景下，加快新型运行机制的创作[9]。例如，广播电视编导可以依托现在流行的网络社交平台进行广播电视节目的宣传和预告，通过拓展节目的传播路径，提升节目的知名度；也可以开发专门的网站宣传与播放节目，丰富观众的观看渠道，提高广播电视的工作效率。不断完善节目运行机制，可以有效提升观众对节目的关注度，实现广播电视节目的多元化传播。

五、结语

广播电视编导在当今社会仍有很大的发展空间，广播电视编导应该在明确认识发展困境的基础上积极进行创新和改革，实现自身的转型升级。此外，要加快落实人才培养战略，促进广播电视编导人员素养的全面提升，从而实现广播电视编导队伍的有序健康发展，为社会经济的发展产生积极的推动作用。

参考文献：

[1] 秦琦琅.对广播电视编导行业发展前景展望分析[J].传播力研究，2019，3（34）：51.

[2] 邓婉莹.新媒体时代广播电视编导的创新策略[J].电视技术，2019，43（19）：10-11.

[3] 张冰阳.广播电视编导在现实环境下的发展[J].计算机产品与流通，2020（07）：284，287.

[4] 金国英.新媒体时代广播电视编导的创新思维[J].采写编，2020（04）：84-85.

[5] 撒兴瑞.大数据时代广播电视编导多元化培养策略探讨[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（13）：382-383.

[6] 么旭龙.广播电视编导行业发展的现实环境与人才培养对策研究[J].西部广播电视，2020，41（20）：170-172.

[7] 李皖.媒介融合背景下电视编导工作现状与创新路径初探[J].科技传播，2019，11（02）：37-38.

[8] 王晗.新时代广播电视编导的创新与改进举措[J].记者摇篮，2019（07）：92-93.

[9] 赵崇琳.试析新媒体时代广播电视编导的创新路径[J].参花（下），2020（10）：48-49.

作者简介：颜铮（1982—），男，辽宁沈阳人，硕士，二级导演，研究方向：媒体传播、电视文艺、影视剧作。