疫情加速电竞“破圈”

胡万程

随着选手Maybe（路垚）释放技能“毁天灭地”，十道阳炎冲击在了天辉方的高地之上，三位敌方英雄瞬间暴毙。

这是7月7日《DOTA2》游戏比赛上的一幕，Elephant战队正在为今年TI国际邀请赛中国赛区的最后一张门票而奋斗。

受到疫情影响，原本每年一届的比赛，被推迟了一年，主办地也从原定的瑞典移至罗马尼亚。累积的期待并未付之东流，而是转化为了更为丰厚的奖金。

一直以来，有“全球最高奖金比赛”之称的DOTA2国际邀请赛，今年的奖金池破纪录地超过了4000万美元。根据奖金分配方案，冠军队伍至少可以获得1800万美元。

在万马齐喑、体育界收入大幅度锐减的今天，保持逆流而上姿态的电竞项目让人侧目。比起传统体育赛事的营收来源，电竞比赛的限制更少、门槛更低、花样更多。可预见的不远未来中，反反复复的疫情，蠢蠢欲动的5G应用爆发，以及新一轮的游戏模式革命，“电竞经济”的巨大潜能正在进一步释放。

疫情加速“破圈”

2020年，电竞行业同样受到重大冲击。

与奥运会、NBA、英超一样，大大小小的赛事推迟的推迟，取消的取消。原本各国选手轻而易举飞往同一电竞馆激烈角逐的场面，去年一整年几乎都未出现。

但与传统体育行业不同的是，电竞项目有一个“退而求其次”的选项—线下转线上。

足球需要足球场，游泳需要游泳池，花样滑冰需要滑冰场，而电竞项目的最低配置只需要一台电脑与一根网线。无须场地聚集的特点，让疫情防控中保持社交距离成为可能。

虽然各地有一定的网络延迟差异，气氛也远没有现场那般热烈，电竞举办方也无法通过门票等方式进行营收，粉丝也不再有机会在观看线下比赛时冲动消费周边产品，但在颇具生命威胁的新冠病毒面前，这些缺点似乎都可忍受。

全程线上作战，选手可能还需适应一段时间，但喜爱电竞赛事的广大观众们和疫情之前一样，一如既往在直播网站观赛，连改变习惯的成本都没有。

于是乎，《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《绝地求生》等电竞赛事去年均做出延期及后续转为线上赛，最终都圆满落幕。

2020年《英雄联盟》S10世界赛的流程，便是一套标准的“疫情方案”。

来自全球的队伍都在比赛开始的几个星期前，来到上海进行集中隔离，之后在同一个比赛场馆内进行比拼。现场会开放少数观众席位，大多数观众通过网络直播收看。

虽然最后中国战队未能在家门口夺冠，但是在全球疫情汹涌的2020年，中国有力地保障了这一全球关注度最高电竞赛事的举办，国际上得到了很高的评价。因此，S11世界赛继续落地在中国。

电竞比赛如火如荼的另一面，是更多的人选择玩游戏。户外活动受限，人们只能在家娱乐，许多平时不玩游戏的人也开始尝试游戏。疫情导致很多人失業、降薪，不少人对于未来抱有焦虑，游戏客观上也帮助人们暂时舒缓了负面情绪。

疫情期间仅中国电竞用户就新增约2600万。其中在伴侣及子女的带动下，有更多的女性与年长用户开始由“电竞知晓者”转变为“赛事观看者”。

虽然不能够线下见面，人们在游戏里找到了能够保持更紧密联系的方法。游戏普遍为玩家提供多样的沟通方式，能令人们在虚拟空间相聚，其在这次疫情中扮演了重要的角色，并不令人惊奇。

根据企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森和国际电子竞技联合会（GEF）发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，疫情期间仅中国电竞用户就新增约2600万。其中在伴侣及子女的带动下，有更多的女性与年长用户开始由“电竞知晓者”转变为“赛事观看者”。

电竞的“破圈”在疫情的大背景下，明显提速了好几档。

赚钱的门道

有人或许会疑惑，仅仅依靠线上模式，电竞赛事的主办方靠什么赚钱呢？

曾任LGD电竞俱乐部首席战略官，现任腾竞体育直播制作中心总负责人李轩告诉南风窗记者，线下赛的收入有限，赛事主办方的更多收入来自赞助收入和版权收入。

这个结论与高盛2018年发布的全球电竞报告相吻合。报告指出，2018年电竞产业总共获得了6.55亿美元的直接收入，其中主要来源是商业赞助（38%）、媒体版权（14%）和票务费用（9%）。

2019年腾竞体育成立并负责LPL英雄联盟职业联赛的运营，只过去两年时间就已经基本实现了公司创办之初设立的三年目标，即：联盟总收入达到10亿元人民币，让LPL成为中国最具价值的体育IP之一，联盟观赛总时长达到40亿个小时。

其中两年联盟总收入达到10亿人民币的成绩，对于一个成立刚满两年的赛事联盟来说，是个非常优异的数字。之所以如此成功，主要是因为背靠《英雄联盟》这款游戏。

作为世界上最受欢迎的电竞项目之一，《英雄联盟》的赛事版权曾是一块人人都想分食的蛋糕。虎牙、斗鱼、快手、企鹅纷纷下场，天价数字齐飞。最终B站夺得标王，以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛LPL赛区2020-2022年共三年的独家直播版权。

8亿元，高么？从纪录上来看，这个数字足够高。但横向对比传统体育赛事，这个数字仍然有很大增长空间。

NBA独家版权为5年约105亿元人民币，每年约21亿。中超独家版权价格为10年110亿元人民币，每年11亿。而8亿元三年平均下来，英雄联盟世界赛的版权只要2.67亿。

要知道，国内NBA直播独立观众数为4600万～6300万，而去年英雄联盟世界赛的独立观众数则为9960万。

转播买卖实质上是一份流量生意，各家直播网站通过赛事转播，抢占更多流量。通过广告招商、版权分售、内容制作、用户打赏、会员售卖等途径回本，这是赛事转播的固有套路。

以中国的电竞爱好者基数，以及电竞产业的发展势头来看，未来人气游戏的转播版权价格，预计还会继续提升。毕竟，看的人数在这摆着。

而且，商业赞助是大头，表现也更加成熟。

2018年到2020年，LPL的营收每年都有所增长，品牌和版权合作收入增长比例分别为24%、81%、35%。目前LPL共有16家赞助商，赞助层级为4级：首席合作伙伴、战略合作伙伴、官方合作伙伴、特约合作伙伴。

梅赛德斯-奔驰今年继续成为LPL的首席合作伙伴，这是它连续五年和LPL合作。耐克、光明莫斯利安、哈尔滨啤酒是战略合作伙伴。TCL、联想拯救者、TT语音、猎聘、RAZER雷蛇等则是新入局的三四级赞助商。

各家赞助费虽然没有官方公布，但都有信息源做了部分披露。以耐克为例，一个二级赞助商从2019年签署了一份四年合作协议，该合同年均费用为5000万元，四年即是2亿。

热钱涌入电竞行业已有近十个年头，一个明显的趋势是，其营收模式不再单一，愈发多样化。

缺乏新爆款

虽然前景很美好，但记者与一众电竞圈内人士交流的过程中，发现他们普遍都有提出一点担忧，近年内新人气产品的匮乏。

电竞活动的核心是游戏，没有好的游戏，再成熟的赛制，再赚钱的模式，没有玩家参与，更没有观众收看。眼下的情况是，主流的几个游戏项目，普遍处于“高龄”。而年轻的游戏，尚难当大任，有点后继无人的味道。

《英雄联盟》12岁了，《DOTA2》10岁了，《CS： GO》9岁了。而前几年大火的《绝地求生》《堡垒之夜》等游戏，温度下降得很快，且存在明显地域差别。

国内NBA直播独立观众数为4600万～6300万，而去年英雄联盟世界赛的独立观众数则为9960万。

其实，相比于以往的电子游戏，现在的成熟网游寿命已经延长很多了。得益于频繁的版本更迭，设计师们不停地加入新鲜事物去刺激玩家，使玩家能够保持相当持久的新鲜感。即便如此，老游戏也有一个无法回避的问题，就是整体玩家水平的上升，导致新手难以融入，以至于缺乏新鲜血液。

一个很简单的逻辑，当游戏刚诞生之时，玩家们普遍技术羸弱，彼此竞赛有来有回，比赛不至于一边倒。但当一款游戏运营长达三年以上后，玩家们的水平会产生明显区分。高手就是高手，菜鸟就是菜鸟，彼此差距非常大。纵然有天梯系统做环境划分，但依然存在很多老手去新手区“捕鱼”的现象，这就使新玩家的游戏体验很差，越来越不愿意加入。

游戏主播YYF提到一个感受，新游戏的环境大多清新，大家都是萌新，也普遍友好谦虚。但老游戏的环境就让人感到乌烟瘴气了，技术的优劣之分往往会导致嘲讽和骂战，直播间的弹幕也弥漫着各种“节奏”，这种环境具有很强的趋同性，使身在其中的人很难出淤泥而不染。

由《英雄联盟》衍生的“祖安文化”，是老游戏氛围恶劣的一个典型代表。玩家们以聊天框为战场，粗暴地问候对方家人，互相攻讦，好端端的电子竞技逐渐演变成了一种“嘴强王者”争夺战。

这种情况离谱到什么程度？“你妈死了”这句诅咒，已经从原本的市井粗話，流行到游戏里，再反过来辐射到现实生活了。你很难不怀疑，长期接触游戏的青少年们对这些电竞衍生的粗鲁文化、脏话可能早已习以为常。

除了新游戏的缺乏，电竞行业也面临着人才的缺口。根据2019年出版的《电竞产业分析报告》数据显示，中国现有的电竞从业人数仅5万人，人才缺口高达50万人。

很多人只对产业下游有明确认知，看到电竞选手、俱乐部、教练、主播、解说等，觉得人才济济。实际上，产业中上游的人才却极端缺乏。

传统体育赛事有着非常规范统一的比赛规则，而电竞行业每个赛事、每个不同的项目之间的规则都是天差地别，甚至很多赛事没有第三方监管，也没有统一的行业标准对其约束。

以足球为例，国际上有国际足联、亚足联，国内有中国足协、地方各足协等，已经构建起自上而下完整的监管体系。而对于电竞行业来说，上层建筑几乎没有，没有国际电竞类组织，也没有权威的行业标准建立机构。

在行业内部，这已经是个老生常谈的问题。电竞从业者海涛曾指出，“我们缺的不是选手、教练和解说，而是服务电竞行业的专业人才，数据分析师、运营经理、策划经理等人才。”

随着电子竞技行业的发展，电竞赛事规模逐步提升，对相关人才的需求增加，人才缺乏已成为电竞行业发展的瓶颈。这个现象，在今年夏天可能会得到部分缓解。

当一款游戏运营长达三年以上后，玩家们的水平会产生明显区分。高手就是高手，菜鸟就是菜鸟，彼此差距非常大。

2017年，为了响应教育部在体育类中增补“电子竞技运动与管理”专业的要求，以中国传媒大学、四川电影电视学院、上海体育学院为代表的多所高校相继开设电竞相关专业。

这些专业方向涵盖电竞管理、电竞解说、电竞运营及赛事等不同领域，这批“第一个吃螃蟹”的人，在今年夏天就会迎来市场检验。

当然了，并不是所有专业的毕业生都会去电竞行业，前段时间甚至有报道曝出“首批电竞本科生几乎没人从业电竞”的新闻。不过，据南风窗记者侧面了解，中国传媒大学首批电竞专业毕业生，从事与游戏相关的人大概达到四分之一以上。

总之，在后电竞时代，机遇与挑战并存。电子游戏的特质，决定了它的玩法不可能像足球、篮球那样一成不变，这给新入场者带来了机遇，也使巨头不能长期坐享其成，整个行业处于动态变化的状态。