安徽日报融合发展的三维建构

朱施霖

摘要：伴随新媒体的不断发展，各类新技术、新应用不断崛起，全国多地的省级媒体开始整合辖区内的新媒体资源，在坚持由党引领、党管媒体的原则下，以融合之势弘扬主旋律，抢占舆论阵地。安徽日报将新媒体建设作为“二次创业”重大工程来抓，寻求媒体融合与转型发展的新突破，经过多年实践，在内容、表达和传播三个维度，成功建构了属于自己的特色模式与生态布局，具有非常重要的借鉴意义。

关键词：安徽日报 媒体融合 四体联动 三端齐发

2014年，我国正式开启“媒体融合元年”，各级媒体纷纷响应国家號召，立足自身实际，采取了一系列举措推进融合改革发展。其中，省级纸媒面对行业下行趋势、新媒体冲击、市场环境复杂等多重挑战，迎难而上，积极寻求融合发展突破口，涌现了一大批改革先锋，安徽日报就是典型之一。早在2014年下半年，安徽日报就以新媒体集团建设为契机，开启了自身融合发展的序幕，通过“安徽党媒云工程”“县县融”“校校通”“E报刊”等项目，全面构建了属于自己的全媒体矩阵。近年来，安徽日报先后获得“中国报业融合发展优秀案例奖”“安徽省信息化十件大事优秀项目”“新华现场云直播一等奖”等奖项，其融合发展之路值得研究。

一、内容：延续传统优势，实现有序提升

无论现实的社会经济如何发展，大众对信息的索取和对内容的需求始终不会减少。在新闻生产成本不断走低的今天，传统媒体应不断发挥自身长处，依托品牌优势做好融媒产品创新研发，在延续传统的同时，实现有序提升。

1.新闻报道：打破纸媒局限，延续传统优势。近年来，《安徽日报》先后开辟了“第一现场”“法治视线”“神州聚焦”等若干个版块，强调新闻内容的可读性、可视化和深度化，来满足新媒体时代广大受众碎片化、视觉化的阅读习惯。如2019年4月下旬，《安徽日报》连载了《牢记嘱托闯新路》的主题报道，没有通过大篇幅的文字在报纸上进行呈现，而是将主要内容制作成图文并茂、主题鲜明的作品，以二维码的形式附在报纸上，读者只需要扫描二维码，就可以识别出报道的全部内容。如此既打破了传统纸媒在新闻报道上的局限性，更予报道创作者以极大的自由空间，使其能够以更加灵活、更加契合的方式展现报道内容。

《安徽日报》在开辟专栏的同时，积极向包括《人民日报》《光明日报》等在内的中央主流媒体供稿，以地方视角做主流优质内容的创作者和传播者。如2020年新冠肺炎疫情期间，《安徽日报》在《光明日报》评论版发表《中国一定能够“过关”》，强调党的领导无往不胜、举国之力必克时艰，在抗击疫情的关键时期代表安徽战“疫”人民发出了正能量的声音。

2.融媒产品：以受众需求为导向加强创新生产。在内容产出方面，安徽日报深入把握新媒体时代的受众需求，适应分众化的传播趋势，加大了对各种融媒产品的开发和制作，不断提升质量、丰富内容。截至2021年6月，安徽日报已持有40多个新媒体发布平台账号，包括新浪微博账号、微信公众号以及自有的移动终端、网络PC端等，其粉丝量、日活量、互动量都十分可观。安徽日报策划推出的“中山路1号”等栏目致力于直播、短视频等新媒体作品的生产，并推出了大量的百万级内容，传播度、影响力可见一斑。

3.多元评论：凸显专业性、可读性。“评论”是省级纸媒最为核心和关键的内容，也是能够凸显报纸质量的重要标志。为了提高评论质量，安徽日报在充分调动内部评论员的积极性，引导其产出高质量评论的同时，也会广泛邀请来自社会各个领域、各个行业的专家发稿、撰文，提高评论的专业性。如2020年1月底至2月中旬，安徽日报在自有微信公众号的评论专栏中连续推出10期“打赢疫情防控阻击战”系列评论，并主动邀请包括中学教师、医科大学专家、基层工作人员现身说法、进行评论，突出可读性和真实性，并通过专业视角警醒人们抗疫路程之艰辛，责任之巨大，必须团结协作，不可掉以轻心。

二、表达：强化视觉呈现，推进融合传播

视觉呈现是内容的载体和重要依托，强化视觉呈现是为了助推内容更好传播的有效途径。融媒体时代，传统纸媒在延续传统优势的同时，也需要通过恰当的视觉表达更好地吸引受众。安徽日报在强化视觉呈现的实践中，不断推陈出新，力求让新闻“立”起来，让报道“活”起来。

1.成立视觉新闻中心，统筹版式设计风格。为了强化视觉呈现，安徽日报先后在出版流程和采编机制方面进行了融合改革，通过成立视觉新闻中心，对版式设计进行了一次彻底的“重塑”。一是借鉴平面设计手法，一改传统“以视觉思维为主干”的版式编排流程，强调新闻内容和报纸排版的深度融合，凸显新闻价值的最大化；二是广泛聚集美术、设计、手绘、动画人才，组建高质量的设计团队，力求设计风格的创新，更在不断摸索的过程中生成了独具一派的“皖式风格”；三是借鉴网络媒体界面设计灵动、活泼、新颖和现代的特点，以图片带动版面、以标题带动稿件，注重版式第一眼所能达到的“点睛”效果，要求15秒内吸引读者，20秒内留住读者；四是在头版的编排和设计上，突出封面化、视窗化效果，将重要新闻置于重要位置、重要版面，为读者的后续阅读提供便利。

2.全媒体融合战略，增强视觉呈现。为促进融合传播，安徽日报强调全媒体、多渠道、多角度、全方位融合，优化视觉呈现。比如，通过扫描二维码进行延展阅读，利用文字、图片、影像资料等“打组合拳”，在丰富了传统纸媒的呈现方式的同时，既实现了新闻版面的“跨界联动”，也收获了良好的传播、宣传效果。以2020年春运报道为例，安徽日报围绕民生主题进行报道策划，以文字配合二维码的方式实现了传统纸媒内容和短视频、动漫等创新载体的灵活结合，将更多文字所无法承载的故事借助新媒体予以表达，让读者在春运的大潮中感受到更多暖人心的故事、服务，与此同时，读者更能够感受到灵活阅读的便捷与轻松。

三、传播：打造全媒体矩阵，发挥新媒体效能

为了促成媒体融合发展，也为省级纸媒迎接新媒体时代的挑战探索出更多路径，安徽日报在推进融合发展的过程中，充分强调依托各种媒介之合力，释放新闻报道应有的价值，收获良好的传播效果。

1.转型升级，四体联动，三端齐发。为了更好地应对新媒体对传统媒体所造成的冲击，安徽日报开启了“四体联动、三端齐发”的转型升级之路，即“传统媒体、新媒体、融媒体、云媒体”四体，“报刊端、PC端、移动端”三端。通过转型，安徽日报打破了原有的报道路径和内容呈现方式，视觉传达更加丰富，也有更多的空间和方式进行复杂内容、深度报道的呈现。比如，在2020年10月，《安徽日报》发表了一篇题为《铜陵消费扶贫“五销模式”入选全国典型》的报道，聚焦铜陵市政府主办的“2020铜陵贫困地区农产品云展会”。为了最大限度地吸引各界的注意，报纸布局设计予以足够的重视，重点位置、重点突出，让信息表达和传播更有力度，也充分体现了党媒服务于民的宗旨。该报道经过安徽日报“两微一端”的协同传播，有效触达受众，社会各界纷纷伸出援手，助力铜陵贫困地区各类农产品的销售。

2.定向发力，及时发声，权威输出。全媒体时代，频频出现的网络谣言扰乱着社会秩序、损害了公共利益，如何在谣言传播初始阶段及时、权威发声，避免受众陷入信息焦虑和恐慌，无疑是当前主流媒体转型发展的重点与关键。2020年新冠肺炎疫情防控阶段，安徽日报通过扁平化操作，将微信公众号作为谣言粉碎的前线堡垒，深耕朋友圈，及时推出时效性强、简洁大方的新闻海报，集中公众号受众反馈的问题并将其作为线下发布会的内容依据，充分发挥了微信公众号的舆论引导优势，进一步提高了安徽日报的公信力。2020年除夕夜到大年初七的时间，安徽日报微信公众号粉丝数量暴涨，通过定向发力、及时发生和权威输出，充分释放了微信公众号的媒介效能，使其成为安徽日报新媒体转型的重要突破。

3.打造社区融媒体平台，提高信息传播渗透力。除了以报媒视角进行新闻内容的产出外，安徽日报在转型升级的过程中还格外强调下沉服务以提高信息传播渗透力。2019年，安徽日报上线社区融媒体平台，以“打通省级纸媒同基层社区的最后一公里”为目标，除囊括基层新闻报道这项最为基本的内容外，还包括医疗卫生、基层党建、文化教育、环保公益、社区养老等一系列服务内容，并借助社区后台编辑中心进行双向传播，向上借助平台进行多端发布，向下借助平台实施基层信息精准输送。最为重要的是，该平台可以为社区信息传播提供更多自媒体渠道，丰富社区信息传播媒介，提高信息资源共享水平，如此不仅能够提高信息传播的渗透力，而且能够释放安徽日报的基层活力。

四、结语

在融媒体时代，以安徽日报为代表的省级媒体都在积极尝试和探索媒体融合的路径，这不仅是响应党和政府号召的必然之举，也是迎接新媒体冲击的重要选择。不过，不同报媒有不同的发展背景，拥有不同的资源和优势，在谋划媒体融合的路上還要做到针对性分析和差异化对待。从安徽日报采取的种种尝试来看，虽然取得了一定的成果，但还有更多的上升空间有待发掘，这也说明了媒体融合注定是一条需要不断探索的道路。

作者单位 江西财经大学人文学院

参考文献

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[3]管洪，向泽映.党报集团如何破解融合发展“六大难题”[J].传媒，2020（03）.

[4]张旭初，邵苏.“视觉呈现”的媒介融合路径——党报版式设计的新媒体思维探析[J].青年记者，2019（35）.

【编辑：陈琦】