卖食物点子的超级市场

张珠容

Kakamu 超级市场是日本“90后”兄弟山下腾和柚木共同经营的，哥哥山下腾负责整个超市的视觉设计、创意和想法，弟弟柚木则负责除以上之外的一切网站编程类工作。兄弟二人致力于每天提供新鲜“食材”，围绕着食物推出一个又一个有趣的设计。

Kakamu 超级市场的官方网站陈列着一个个有意思的、标有点击量的创意。为了区分创意，山下腾使用红蓝两色标写数字，红色代表创意点子已经实现，蓝色则代表创意停留在想法阶段，还没实践出来。

Kakamu 超级市场都向网友们配送什么样的新鲜“食材”呢？比如：有一款名叫吐司床的床，山下腾将床设计成吐司面包的颜色和形状，而后搭配上黄油色的睡衣、生菜款的被子、香肠状的长枕头、黄瓜样的小抱枕等配件，让睡眠场景与食材完全融合，还原出一个超级版的美味吐司。随着使用者睡相的变化，床上的“食材”还动来动去，就像你吃吐司面包时精心料理了一番。

在西红柿的收获季，许多地方都会举办砸西红柿的活动。山下腾从被砸得稀巴烂的西红柿找灵感，设计出了烂西红柿便签、杯垫、碟垫，然后在 Kakamu 超级市场展出。网友们看到了十分喜欢，他们说：“‘西红柿很软，一不小心就会被书夹碎，被杯子、碟子压碎，这个商品充满了生活趣味性，太生动形象了！”

为了更好地躲避捕食者，沙丁鱼通常会成群地游动，整齐划一地打转，这给许多人留下了深刻印象。山下腾将沙丁鱼游动的样子嫁接到服装创意上，设计出了别致的沙丁鱼芭蕾舞裙。当芭蕾舞演员穿着这种裙子在舞台上翩翩起舞、不断旋转时，一大群沙丁鱼就“游”起来，好看极了。

豆芽的成长周期需要一个星期，和人们的穿衣周期差不多。对于那些每天都在发愁穿什么衣服的人来说，山下腾设计的豆芽 T 恤真的非常贴心。一套豆芽 T 恤共有7件，每件图案不同、颜色不同，循序渐进地记录了豆芽7天生长的不同变化状态。并且，衣服领口处的标签还会提示今天是星期几，以防人们记混。许多网友看到这件商品后都表示，豆芽 T 恤让穿衣服变成了一件令人期待的事情。

昆布是日本很普遍的一种食材，类似于我们的海带，经常在海里漂来漂去。山下腾根据它的特点设计出了昆布毛巾。当你在浴缸使用昆布毛巾时，它会柔软地展开，然后漂来漂去，让人仿佛置身海里，十分有趣。

你在心烦的时候是不是总喜欢揉纸？山下腾由此现象设计出正面空白、反面是蔬菜纹路的包菜稿纸。当你用这个草稿纸写东西，没写好，只要随便一揉，稿纸便会起褶皱，像剥下来的一片包菜一样。如果你一直写不好，可能就会揉出一整个包菜来。包菜稿纸在Kakamu超级市场推出后点击量非常大，许多人这样评价它：它让失败变得如此美丽。

还有让拔插U盘犹如一粒一粒掰下玉米的玉米粒U盘;不论色泽、质感还是颗粒都像极了芒果的芒果抱枕;把热茶倒进去后冒着热气的烤红薯茶杯;等等，都是 Kakamu 超级市场里很受欢迎的设计。

有人曾问山下腾：“你为什么要选择用食物作为主题做创意设计？”山下腾回答：“因为每个人对于食物都有着自己的记忆点，我用記忆衍生创意，最能触动大众的神经。”

可不是吗？食物是世界通用的语言，无论何时何地，无论何种媒介，人们看到它便能引起共鸣。

（多云摘自《职教仓客》，有删改）