水电开发企业运用新媒体技术开展宣传工作的思考与实践

刚毅

摘要：随着数字信息技术的飞速发展，新媒体已经渗透到人们日常生活的角角落落。在水电开发企业中运用新媒体技术可以帮助企业开展宣传工作，可以进一步增强宣传工作的效率和质量。优化传统的以纸质媒体为宣传方式的模式，利用网络和新媒体同步发行信息，二者相互融合，切实增强宣传工作的针对性和有效性。水电开发企业也要顺应时代潮流，满足与时俱进的社会发展需要，在加强新媒体技术应用，探索宣传工作的新模式、新方法。

关键词：水电开发企业;新媒体;新技术;宣传;思考与实践

引言：

水电企业在随着社会经济的发展和城市规模的扩张而规模逐渐扩大，企业中的员工人数、生产力、装机规模都发生变化时，宣传工作也要紧跟时事，帮助水电企业做好推广。企业的宣传工作处在意识形态领域的最前沿，是党建思想政治工作的重要组成部分，肩负着宣传、教育、引导等多种功能。近年来的新媒体技术比如数字技术、网络技术、云计算等，在水电企业的宣传工作中大力渗透，占领了宣传工作的主战场，为推动企业各项工作的发展提供了有力保障，是水电企业顺应时代潮流、与时俱进的具体彰显。

一、把握新媒体传播的新特点

相比较与传统的媒体传播，新媒体传播的特点更加明显，更加符合现代生活快速高效的新模式。传统的媒体传播一般依赖于纸质媒介，比如报纸、杂志、书籍的传播，从文案构思到着手写作，从文案编辑到文字排版，再到印刷成册，期间经历的时期较长，再者阅读的受众人群也比较局限，只有关注水电开发企业的相关人员才会订阅报纸等读物，专门去阅读相关的文章，传统的媒体传播时效性不足。而新媒体利用无纸化的传播方式避免了传统传播方式的一些弊病，更加快捷高效，受众人群也更加宽泛，水电开发企业被更多的人认识并熟知，为企业的生产和发展间接带来一些正面的影响。

（一）平台的开放性

新媒体的平台大都依赖互联网的介入，而互联网的信息是公开化的。开放性的平台更加方便水电企业的文化展示和信息互通。当地的水电企业可以在其他地区的门户网站上阅读相关企业的成果展示的文章，通过学习同行业水电企业的先进案例，将别人的经验为自己所用，这在开放性平台上都是可以信息共享的。平台的开放性也展示了水电企业的包容性，不再是闭门造车的窘境，而是接收大家的监督，一旦发现问题，外界人员也可以通过一些留言的形式来督促水电企业的整改，并且提出一些整改措施，这些都是开放性平台给水电企业带来的便利。

（二）传播的即时性

不论是作家写成的个人传记或者是对一些现实生活的针砭时弊，这些文章都需要通过媒体传播出去，并且重要的是要有时效性，否则就成了明日黄花。水电企业发展的过程中的一些相关报到事件，同样需要即时传播，这在一定程度上可以扩大水电企业的影响力。传统的报纸至少需要一天时间甚至更久的时间才能将企业中的信息传递到不同的地方，而新时代媒体借助互联网的传播速度，仅在几分钟之内就可以将信息传遍大江南北，不仅节约了生产资源，减少了生产成本，而且其速度也更快，效果也更加明显。

（三）受众的互动性

傳统的媒体在传播的过程中仅是作为信息的发送方，很少有机会接收到外界反馈回来的信息，因此即使出现一些差错，也很难自我纠正，久而久之容易产生一些顽疾。而新媒体传播的方式彻底扭转了这一困难局面，在网络传播的过程中水电企业可以制作一些文字类的文章，或者也可以制作一些视频来宣传企业。在文章的结尾，互联网都支持在线评论功能，不同见解的人可以发表不同的见解或意见;而在视频类的传播视频中，观众也可以发送一些评论或者实时弹幕来表达彼时彼刻的想法。

（四）身份的虚拟性

互联网中的任务角色是不尽相同的，因为其特殊的虚拟性，因此在传播的过程中会有一些之一的声音的产生，因此水电企业要擦亮慧眼能够及时辨别网络中虚拟人物的一些不良言论。

二、探索数字化管理的新路径

（一）资源大整合

很多企业发展速度较慢的原因是对资源整合不够彻底，往往陷入闭门造车的泥淖中，企业内部信息沟通不及时，造成生产力下降，经济效益难以达到预期效果。水电企业应用实时互动交流技术，例如线上办公、即时聊天工具、网站邮箱等网络资源，通过不同的网络工具达到信息的快速传递和反馈，是领导层和员工能够在极短的时间内进行信息交互，大大提高企业的生产效率。

（二）数据大集中

数据的记录可以使一个企业在生产过程中减少一些损失，因为企业在生产生活过程中一般都是循环往复的过程，仅是因企业的大小而导致周期的长短变化，在这一周期内企业的运行、办公等环节都会产生数据，通过将这些数据进行统一管理，在下一个周期推进的过程中就可以借鉴之前的经验，及时查漏补缺减少经济损失和时间浪费。在水电企业生产经营的过程中，数据收集分析的方法也同样适用。

（三）媒介大集成

在新时代网络环境下，已不再是单纯的利用文字和图片进行企业文化传播，而是借助多媒体技术把文字图片声音图像等统一数字化，之后进行加工处理在网络平台上进行传播，通过刺激观看者的视觉听觉，使其更具有传染力和感召力。视频的传播已是当下网络环境的主流趋势，水电企业需要把控这一风口，借助网络的前进方向使水电企业的宣传工作更加透彻。

（四）风险大管控

由于网络平台的开放性和虚拟性，有可能会有遭到黑客攻击的可能性，因此需要水电企业采取有效的措施维护系统的安全，防止机密信息的泄露，防止水电企业的生产受到影响。另外虚拟性的特殊性也需要进行风险管控，以免一些不良言论给水电企业带来负面影响。水电企业要有居安思危的状态，一旦发生突发事件，要及时成立相关部门组织相关人员，处理应急事故，将企业的负面影响降低到最小。

三、打造数字化宣传新平台

水电的绿色能源性质，一方面取决于水电本身的物理特性，另一方面也取决于社会各界对其的看法。打造数字化宣传新平台，做好新媒体环境下水电开发企业的宣传工作，既要结合传统型的媒体传播方式，又要将新的互联网形式纳入到传播工作中去。

（一）网站宣传平台

在一些较大的企业中都会有其官网进行信息公布，官方网站的定位是企业信息的权威发布、形象宣传，往往一些文件的发放形式就是通过官网来告知的。网站宣传平台也有利于党政工作的有序开展，其不同于手机、电子、数字媒介平台，在数字化宣传新平台中不可或缺，有着其不可替代的重要作用。

（二）手机互动平台

手机互动平台的诞生与近些年来智能手机的普及有着重要的关系，水电企业可以利用微信公众号、抖音、B站、微博、快手等APP宣传相关内容。手机互动平台的最大优势就是普及率高宣传效果明显，在不同阶层不同年龄范围都有其发展的空间，因此也是新媒体环境下宣传的又一个重要平台。

（三）电子显示平台

电子显示平台往往运用在水电企业的内部宣传过程中，通过张贴或轮回滚动一些相关注意事项及重要告示，引起员工的足够重视，减少不安全事故的发生提高其生产效率。电子显示平台在生产车间有着其不可替代性，是其他宣传平台所不能比拟的，因此也有其保留下来的必要性。

结束语：

时代的发展推进了企业的快速建设，企业的蓬勃发展反过来也助推了社会的迅速扩张。新媒体技术不仅在水电企业的宣传工作中树立了新的影响力，并且为水电企业的经济收益也贡献了非同小可的力量。在网络密集制成的现代社会中，积极探索数字宣传的新模式，增强宣传工作的质量和成效，从而为企业各项工作的正常运行保驾护航。

参考文献：

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[2]叶鹏，& 张琦.（2016）. 水电开发企业运用新媒体开展宣传工作的思考与实践. 四川水力发电（A01），102-104，共3页.

[3]杨通顺. 对新时代发电企业自媒体传播力的探讨[J]. 中国电业，2020（11）：2.