加快融合步伐讲好龙里故事

王华乔

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..069

随着县级媒体融合步伐加快，笔者结合工作实际和自身工作经历，对县级融媒体中心融合目前发展现状、存在问题等进行分析和梳理，提出县级媒体融合下步发展的想法和建议，与大家进行分享学习。

1. 抢抓机遇 加快发展

2013年龙里广播电视台和龙里县新闻中心2家单位整合为龙里县广播电视台（县新闻中心），实现了机构改革合一，当时拥有报纸、电视、网站、广播等媒体资源平台在一起，初步实现信息的资源共享，在一定程度上说实现了县级媒体机构整合相加，这标志着迈进媒体融合的进入改革发展的初期。

2018年8月21至22日，全国宣传思想工作会议指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。11月14日，中央全面深化改革指出了为县级融媒体中心建设指明了基本思路;2019年1月15日，发布的《县级融媒体中心建设规范》，为县级融媒体中心建设提供了操作指南。要求2020年底基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖，县级融媒体中心建设成为当时的工作重心，提上了重要的议事日程。

龙里县级融媒体中心建设迎来了新的发展机遇，在县委、县政府及各级各部门的关心支持下，广播、电视、报纸、网站、微信、微博、APP等平台建设不断完善，2019年10月龙里县融媒体中心实现搬迁入住，融媒体中心步入新的发展阶段，进入了实质性的发展道路。

2. 紧扣主题 融合发展

按照全国宣传思想工作会议上的讲话要求，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让创新理论“飞入寻常百姓家”。龙里县融媒体中心作为县级宣传舆论阵地，在中央、省、州、县的指导下，中心干部职工强化思想政治理想学习，提振干部职工干事创业的精气神，围绕县委、县政府的中心工作，加强前期主题策划报道，紧盯重点工作，抽排精干力量，加大深度报道，挖掘新闻背后的新闻，认真讲好龙里故事，传播龙里正能量和好声音，取得了一定的效果。

2.1. 抓住重点工作 讲好龙里好故事

脱贫攻坚和乡村振兴宣传稳扎稳打。如：2019年根据省、州关于开展脱贫攻坚有关安排部署，增设了脱贫攻坚专栏，结合新时代文明实践中心工作，我们利用媒体融合的优势，运用当地的山歌宣传新思想，宣传党的好政策。如：龙里县通过环境整治大比武、产业发展擂台赛等形式推进农村工作，单位结合县委政府的重点工作，2020年，共为各镇办宣传推广6条，专题新闻报道，有效各镇办工作特色和亮点，进一步讲好的龙里的好事，传播龙里的好声音。

2.2. 早安排早部署 主题报道精彩纷呈

2019年围绕新中国成立70周年和扫黑除恶专项斗争等主题报道，单位安排精干采访力量，实时报道现场会、推进会，播出民歌集、公益广告、宣传片等内容，如：由单位拍摄的《我和我的祖国》MV，阅读量超过33万。《壮丽70年，飞越新龙里》用航拍记录龙里的发展变化，《壮丽70年奋斗新时代》从不同的角度、层面，反映新中国成立以来，群众的日子越来越红火，尤其是脱贫攻坚开展以来，水电路房等基础设施有了极大改善，家乡发生的翻天覆地的变化，人民的幸福感不断提升。

2.3. 加快平台建设 推进媒体融合

2018年8月21日，全国宣传思想工作会议强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”;在县委、县政府的高度重视和县委宣传部门的牵头下，把龙里县融媒体中心建设作为2019年十大民生实事之一，并在当年投入使用。

从目前运行的情况来，县级新闻媒体告别了传统单兵作战模式，进入了资源整合、平台聚合的发展阶段，该融媒体中心将打造本地手机APP客户端，实现报、网、广播、电视和“两微一端”融合发展，建成新闻采、编、播、发、推的生产流程和一次采集、多种生成、多元传播的内容生产体系，实现信息收集、数据分析、舆情监控等功能和视频、音频、广播连线、网络图文等聚拢的信息枢纽中心，整合县内媒体资源，推动媒体转型升级，努力提升传播力、扩大影响力，放大好声音、弘扬正能量，建强基层宣传文化阵地，巩固壮大主流思想舆论。

特别的在突发病情期间，我们加派人手，每天深入医院、各卡口、各社區防控一线，挖掘防控背后的故事，弘扬不怕苦、不怕牺牲的精神，弘扬一方有难八方支援，众志成城，团结一心，抗争的精神，及时发布防控动态，县级融媒体中心利于广播、电视、新媒体等平台，发布通俗易懂的防控山歌，接地气的宣传方式，发挥了强大的宣传引导效果，舆论阵地得到进一步巩固，为当地的防控奠定有效的舆论环境，形成了良好的防控氛围。

2.4. 加强对外通联 突出重点亮点

2019年，融媒中心按照中央、省委、州委、县委宣传部指示要求，紧紧围绕脱贫攻坚、春季攻势、产业革命、文明实践、项目建设、新中国成立70周年等重要工作，加强与上级媒体平台的通联工作，积极开展对外宣传联络工作，安排骨干记者，结合上级媒体的约稿要求，拍摄选送优质新闻和画面，期间就有2条新闻在中央广播电视总台《新闻联播》栏目播出，大大鼓励当地群众开展文明实践活动，引导群众积极参与乡村振兴环境整治“大比武”活动，建设宜居美丽乡村。《苗族农民画献礼新中国成立70周年》在《贵州新闻联播》栏目播出，对外展示了龙里县各族人民过上幸福、美好的生活，展现提升龙里的美誉度和知名度。

3. 认识不足 科学分析 找准方向

经过多年的分析调查研究，发现县级融媒体中心建设存在政治理论和专业技术系统性学习不够全面、思想解放存在和践行“四力”差距、骨干人才培养储备不足、激励机制不健全和传播时效性不够及时、各部门各镇办联动制度不完善、深度融合不够、对外宣传有所下滑等的问题和困难，笔者结合自身的工作实际，以及工作经历，浅谈自身的想法和见解，希望通过相互学习交流，找到适合本地媒体融合发展的新路径。

3.1. 政治理论和专业技术系统性学习有待强化

坚决贯彻各项决策部署，贯彻基本理论、基本路线、基本方略。坚持中国特色社会主义事业“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局。坚定政治理想信仰，始终坚持基本理论不动摇，认真学习贯彻“四个意识”，在思想、行动上自觉向党中央、省委、州委、县委看齐，单位干部职工在完成工作之余，利于不同平台在加强思政治理论学习，但在学习时具有选择性，针对宣传思想的指示精神相对要多一点，导致学习不系统、不全面，或者出现学以致用不明显。

3.2. 专业技术主动学习不够

在县委、县政府的关心支持下，县级融媒体中心的办公环境和专业设备得到极大改善，不仅为下一步的发展提供了良好的工作平台，也激发了大部分干部职工干事创业的积极性。但也存在对新专业设备的不熟悉、设备玩不转等情况，在完成工作效率不高等情况，从本质上来说是大家主动学习积极性不够，自我革新、自我挑战、自我超越的信心不强不足。

3.3. 思想解放和践行“四力”存在差距

随着移动媒体时代的到来，广播、电视、报纸、网站、微信、APP等平台的融合，传统媒体和新兴媒体是相互补充，共同促进新闻宣传事业向前发展，进一步思想解放格外重要。从目前的运行发展的情况来看，虽然取得一定成效，但服务群众、引导群众，发挥区域信息化枢纽等方面与老百姓期盼、与上级要求还有一定的差距，改革工作仍需进一步完善。

全国宣传思想工作会议指出，宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。如：在新中国成立70周年主题报道中，效果不够理想，创新能力不够强，存在报道方式比较传统和单一。

3.4. 骨干人才培养储备不足

全国宣传思想工作中强调，做好意识形态工作，“宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。”从目前发展的情况来分析，骨干人才储备存在断层现象。

3.5. 传播时效不够及时 激励机制不健全

3.5.1. 传统平台受到挑战

中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，习近平总书记强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”这段重要论述，深刻揭示了媒体发展的本质内涵，要求我们针对媒体发展变化的实际，要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展。

电视新闻稿由画面、同期、解说三个部分组成，侧重讲究的是画面，没有画面，无从谈电视新闻，同期强调的现场再现，讲究的是现场感，是对解说词的一个补充，解说是承上启下，是对画面补充说明，三者相辅相成。一条好的电视新闻的从生产到成品需经历过程相比较现在自媒体、新媒体时代复杂，传统媒体在时效性、传播平台等方面受到挑战。

3.5.2. 激励机制需完善

随着县级融媒体中移动客服端增多，考核激励机制与县级融媒体中心发展存在差距，缺乏所有媒体合理有效的考核机制。原来报纸、电视、广播、网站等媒体的考核是各分开考核，现在平台多了，原有的考核机制存在不科学的地方，存在一人干多个岗位的情况，出现培养、留住年轻的记者难的情况。最近五年人员的流动大，不稳定就无法培养骨干技术人才。

3.6. 联动制度需加强

在与对接工作中，存在信息不对称的情况，县级融媒体中心想挖掘的素材未及时挖掘到，导致宣传的时间节点不够理想，在有效及时宣传龙里好事、正能量的工作中存在差距，尤其在重大舆情方面引导方面反映慢半拍。

3.7. 深度融合需强化

单位平台之间融合存在差距，存在工作主动协同配合、不到位、不默契，比如：电视、报纸记者在采访重要时政新闻时，只管自己分管的活路做完了，未及时与平面的同志进行沟通，统一把关稿件存在隐患，新闻稿件质量出现差错，导致单位工作有时陷入被动。

全能型记者培养、融合存在差距，报纸、电视、新媒体、网站、广播、微信等媒体业务属性融合需进一步加强。如：拿传统报纸和电视来说，从事电视媒體的同志不一定会报纸，从事报纸的人不一定会电视，两者都会或者两者业务精通的人才估计在当下，尤其在县级缺乏综合性人才，离全能型人才还有很长的路。

3.8对外宣传有所下滑

在开展工作中，虽然不少单位安排有工作人员写简报、写信息，但是信息的质量参差不齐，能拍、能摄、能写的同志更少，导致宣传重点把握不准，稿件的内容都相对单一和同质。

县融媒体中心与各镇（街道）在对接、指导等存在信息渠道不够畅通，对敏感新闻抓取能力有限，造成基层有好新闻没人写，中心想采访题材没有及时到位的局面。

各级媒体也正在面临融合转型升级，传统媒体受到新媒体的冲击很大，基层的视频稿件基本不用或很少采用。

4. 精准施策 加快县级媒体融合发展

4.1. 强化政治理论和专业技术系统性学习

利用学习强国、有声书屋党建室、单位干部职工会，加强大对政治理论学习，始终坚持基本理论不动摇，认真学习贯彻“四个意识”，在思想、行动上自觉向党中央、省委、州委、县委看齐，不断推进县级融媒体中心建设，巩固舆论阵地。

加大专业技术培训力度

采取请进来、走出去的方式，加强干部职工对专业设备的学习，一是请专业技术人员对新进专业设备进行集中培训，二是采取传帮带的形式，加强干部职工的学习，三是采取大比武的形式，倒逼干部职工加强自我学习。四是纳入考入绩效。

4.2. 进一步解放思想 不断增强“四力”

加强新闻宣传工作重要指示精神的学习，加快新闻的改革步伐，让《龙里新闻》生产的新闻更加接地气。

一是加大“走、转、改”力度，不断提高新闻采编人员的脚力、眼力、脑力、笔力，不断增强“四力”，二是利用例会或者专题学习会时间，开展集中学习，加强干部职工思想认识，提升专业技术水平，三是采取请进来走出去的战略，培养生产链的精品意识，写出吸引人、打动人、感染人、有温度、有深度的新闻，实现新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的不断提高，认真讲好龙里故事，传播龙里正能量和好声音，巩固壮大主流思想舆论。

4.3. 多措并举 加大骨干人才培养储备

强化学习，增强职业敬畏。习近平同志在全国宣传思想工作会议上的重要讲话指出，做好意识形态工作，“宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。”要提升宣传班子、宣传干部思想政治业务水平，培养有新闻情怀的人才。

整合内部资源，壮大一线采访力量，加强与高校合作，采取实习轮岗的形式，暂时弥补人员不足的情况。在人才招考和引进时，建议增加专业技能测试分值。

4.4. 完善平台建设 完善考核机制

加快新媒体融合平台的建设。随着自媒体、新媒体、移动媒体时代带来，人人都是拍摄者，人人都有发布端，信息推送比较快速，传统媒体生产较为复杂，在时效性方面受到极大的冲击，加强与群众交流，开通爆料平台，收集更多一线素材。

不斷完善激励机制。随着融媒体平台搭建的增多，考核激励机制与县级融媒体中心发展存在差距，缺乏所有媒体合理有效的考核机制。根据县委宣传部出台的《三审三校》制度，结合融媒体中心运行情况，完善岗位职责，制定完善考核管理制度，为想干事、能干事的同志提供平台和制度保障。

4.5. 加强联动 完善制度

一是发挥主观能动性，积极加强与中央、省、州上级媒体对接，利用媒体座谈会、上级媒体到龙里采访的机会，加强通联和沟通，与上级媒体交朋友，二是利用新闻联席会、QQ群等平台，加大与镇办、部门的信息对接和沟通。三是纳入考核管理制度，不断完善新闻人发言制度。

4.6. 顶层设计深度融合 培养全能型人才

加强政治理论学习，积极主动向主要领导汇报分管工作，加强与同事之间的沟通协调对接，主动担当、主动作为。解放思想，强化融合媒体的学习，强化报纸、网络等媒体业务学习，为想干事、能干事、干成事同志提供平台。

全能型记者培养和融合存在差距，强化报纸、电视、新媒体、网站、广播、微信等媒体业务培养。一是加强内部自学，利用例会时间，对近期出现的稿件质量、画面质量等进行讲解学习，对质量高的新闻产品，加强内部和镇办的交流学习，不断提升综合业务能力建设。二是请进来学，邀请中央、省、州有经验的记者、编辑定期或不定期到本单位开展培训，提升融媒体记者的视野和综合能力。

4.7. 加强对外通联 壮大通讯员力量

利用在每次采访中培养各镇（街道）、部门通讯员，尤其要培养能拍、能摄、能写的全能型通讯员。

下发相应的专业器材，让通讯员有“武器”，提升战斗能力，为干事创业通讯员的工作的工具。

建立专门素材上传渠道，加强与各镇（街道）对接，保持信息渠道畅通，及时发现有价值的新闻线索。

意识形态工作是一项极端重要的工作，各级各部门要高度重视，扛起巩固舆论阵地的重要责任，新闻宣传工作需要全社会共同参与，需要大家积极配合，作为县级融媒体中心，更好结合自身实际，采写、生产适合更多受众的新闻产品，让更多的群众喜欢，运用自身整合的广播、电视、报纸、网站、新媒体等平台资源，发挥移动优先的优势，传播龙里的好声音，讲好龙里好故事，传递龙里正能量，为龙里县经济社会发展营造的舆论环境。