湘西北旅游文创产品设计的实用性研究

杨幸宇 王琳 刘菁 杨凌燕

◆摘  要：近年来，我国大部分旅游地区都有文创产品，文创产品把当地特色民俗文化合经济链接在一起，既拉动旅游地区经济增长，还为旅游地区做宣传，展示地方特色。设计师要以当地文创产品发展为背景，把创意和实用性相结合，为文创产品赋予更多价值。思考湘西北旅游经济与文创产品设计，分析湘西北地区文创产品设计现状，以常德武陵地区为例，探索文创产品设计实用性发展，以此来推动旅游地区文化宣传和发展，推动当地经济发展，发挥文创设计产品价值。

◆关键词：湘西北;旅游;文创产品设计;实用

旅行已成为人们首选的度假方式，旅游行业不断发展也带动了餐饮、交通等行業，促进了经济发展。目前，常德地区已成为我国文明城市、优秀旅游城市，并且，常德地区已经跻身湖南省旅游产业前列。常德地区发展旅游业极具优势，无论是城市、观光还是乡村旅游都极具特色，文创产品能带动旅游地区经济，因此，文创产品设计要收到重视。

一、湘西北旅游经济与文创产品设计

设计文创产品必须充分考虑经济环境、自然环境等因素，设计师还需赋予文创产品价值和实用性。设计师在设计文创产品时，必修考虑如何用文创产品表达某地区内涵、精神价值、特色文化。除此之外，设计师还需考虑风土人情、市场发展、经济水平、商品形式等多种因素，详情见图1。

优秀的文创产品必须满足三种因素：第一，文创产品必须满足用户需求，许多地区游客在选择文创产品时，主要关注文创产品创意性，不同地区的文创产品都具有不同特点，每一个地区文创产品都有当地旅游景区特点，这是旅游地区文创产品的优势。第二，产品离不开市场，文创产品设计创意必须用优秀的产品形式展现出来，并且符合旅游心里和需求，如此，才能经受住市场。第三，重视文创产品，建立品牌形象，打开知名度。

二、湘西北地区文创产品设计现状

（一）文创产品存在不合理设计现象

三分之二以上的旅行者都有购买文创产品体验差的经历，少部分文创产品不重视设计，只是借助当地旅游景区特色的名号，被挂上特色文化产品的帽子出售，并没能展示处当地特色，更不具实用性。由于一些文创产品价格低，被购买的几率大，但这些文创产品设立性差，消费者购买体验差，长此以往，人们对文创产品的负面印象居多，难以建立品牌形象。此外，许多文创产品还存在安全问题，会带来一定风险，这是由于设计工作不合理。

（二）文创产品实用性差

许多旅游地区为发展文创产品，带动当地经济，建立文创产品一条街，在这条街上，许多文创产品都大同小异且并没有实用性功能，并不吸引游客目光。不少游客并不喜欢文创产品一条街，在选择旅游地时，会主动避开这样的旅游地，为旅游发展带来阻碍。许多游客购买文创产品后，不具实用性，只能摆放在桌面，文创产品既没有发挥价值，也没有给带来较好的购买体验。很多地区推出的文创产品都是重复、大量生产，这些文创产品并不能带动当地旅游经济发展，反而职业旅游行业发展。

（三）文创产品设计理念陈旧

许多文创产品设计理念陈旧，导致文创产品自身审美新鲜期短，随着时间的推移，消费者容易审美疲劳。在文创产品设计时，融入经典人物、动漫形象或当下流行元素，为文创产品带来新鲜感，用这种形式传递当地旅游文化精神，能为文创产品赋予更多价值。

三、以常德武陵地区为例——对文创产品设计的实用性探索

如果一件文创产品只具有装饰性，不具有实用性，就会让文创产品替代性和遗忘性增大。文创产品实用性分别精神层面和操作层面。在精神层面上，文创产品既可以是普通商品，还可以是赋予消费者情感的文化载体，因此，文创产品必须具备文化、情怀、商品价值等元素;必须凝聚视觉、听觉、嗅觉等各种感知元素赋予文创产品新形象，比如加入常德武陵地区民谣、图案等。

在操作层面上，实用性是文创产品设计必须考虑的因素。消费者购买文创产品后，拥有良好的使用体验，不仅能为当地景区带来很好的宣传效果，还能推动文创产品产业经济发展。

四、结语

在开发、设计文创产品时，必须充分认识到文创产品与湘西北旅游文化之间的关系，了解文创产产品发展现状，结合湘西北地区民俗文化、自然风情、人文地貌、历史等设计文创产品，为文创产品赋予更多文化价值和内涵。无论是品牌设计、内涵，还是设计形式、表达，都必须遵循湘西北地区旅游特点，不断探索文创产品实用性和价值。文创产品设计还需扩大市场受众群体，打破限制，通过加入动漫等流行元素，让文创产品设计实用性更强、宣传范围更广。

参考文献

[1]朱文娟.传统文化元素在文创设计中的应用——以泉州拍胸舞为例[J].武夷学院学报，2020，190（08）：81-84.

[2]胡紫萌，雷雪妍，李梦溪.基于地域文化的特色旅游文创产品设计研究[J].艺术品鉴，2020（03）：59-60.

[3]张迪，郑红.基于因子分析的北京旅游文创产品游客感知评价体系研究——以故宫为例[J].旅游纵览（下半月），2019，000（012）：P.121-124.

1、此论文系常德市科技局创新发展指导性计划一般课题研究成果，项目编号：2020ZD45

2、此论文系湖南省教育厅一般课题研究成果，项目编号：19C1364

3、此论文系湖南应用技术学院重点学科（设计学）研究成果，编号：XKJS（HY2017）-4