探析数字化和融媒体背景下广播电视技术的发展趋势

张超

【摘要】随着互联网技术的快速发展，它要求各单位也要积极的改变过去原有的发展战略，利用数字化和融媒体技术进行创新，从而更好地推动企业的发展，而广播电视也是如此，要想在激烈的市场竞争中占据有利的地位，必须要借用数字化和融媒体技术进行相应的创新和改造。

【关键词】数字化;融媒体;广播电视技术;发展趋势

中图分类号：G241                              文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.08.058

广播电视在如今的发展上受到了数字化和融媒体的强力冲击，因此，面对这一冲击，就需要广播电视媒体积极的转变战略，同时，运用数字化和融媒体积极的一面更好地满足观众的需求。

1. 数字化和融媒体概述

1.1 数字化概述

数字化就是指各企业单位能够利用互联网技术，把一些相应的信息实现无纸化共享，并且在进行发展的过程中，充分的融入一些数据，使得这些数据可以各行各业进行共享，实现互利共赢，从而构建一个内外协同的发展模式。同时，数字化之所以在当前受到了人们的关注，是因为它能够提高工作的效率以及质量，使得信息更加的科学化，准确化。广播电视技术是自化转型，就是要求广播电视在进行内容的播放过程中，可以进行相应的创新，不光是技术上的创新，还有内容以及文化上的创新，使得所创造的内容能够更加的吸引人们的眼球。同时，在进行创新的过程中，还要传播正确的价值观念，可以正确的指引人们。当然，在进行数字化运动过程中，还需要企业能够积极的调整优化组织的结构，使得管理模式进行相应的创新，改变过去传统的管理方式，使得各部门之间信息能得到共享，这样极大的提高了工作的效率，可以更加准确的指出当前社会发展的趋势以及方向从而做出正确的选择，吸引更多的受众人群进行节目的观看。数字化技术的运用，也要求广播电视媒体一定要加强对于相关人员的培训以及引进大量的人才，这样才能更好的满足社会发展的需要以及人们日益增长的精神文化需求。同时在进行数字化转型的过程中，广播电视媒体一定要承担更多的社会责任，不可盲目的学习和模仿，要根据企业单位的发展战略进行相应的调整，真正的做到为人民服务。在当前我们可以发现，人们利用微博，微信等可以随时随地的观看一些娱乐新闻，或者是社会热点，第一时间掌握事件。因此，这就对广播电视媒体提出了更高的要求，需要他们能够在第一时间把准确的信息传递到相应的平台中。

2. 融媒体概述

当前我们可以发现，之所以推动广播电视媒体融媒体传播，主要原因是因为融媒体有许多的特点，值得其他各媒体进行相应的学习，首先是由媒体能够使资源节约，在面对众多的资源过程中，融媒体可以把这些资源进行相应的结合，从而选择最好的资源经营信息的传递;其次就是融媒体它的结构非常的合理，在进行传递过程中，能够使得内容更加的多样化以及有趣性，从而吸引受众人群的眼球;第三就是差异化的发展，各类媒体他们能够发挥自己本身所存在的优势，在对于信息传递过程中能够分工合理发挥自己的长处，以不同的信息点，去吸引观众的眼球。

3. 当前广播电视技术的特点

3.1 系统性

在当前我们可以发现媒体平台的系统性以及专业性水平都较高，因此，广播电视媒体就要在媒介融合的影响下，不断的挖掘自己本身所存在的优势和优点，从而弱化自己的缺点。在进行媒介融合背景下广播媒体要关注一些细节，能够挖掘所发生事情的一些细小事情，这样能够提高整个媒体传播平台在传播的地位，而且还能够提高它整个的影响力，使得更多的受众人群能够关注广播电视。

3.2 媒体融合性

其实在当前无论是报纸还是杂志，都可以发现他们的编辑方法还是传统的传播方式，因此现在很少有受众人群会观看报纸以及杂志，因此就需要社会新闻传播，能够与互联网技术进行相应的融合，从而提高传播的范围以及渠道，使得人们能够通过多种平台以及渠道了解相应的新闻内容。广播电视在与媒介融合过程中，我们可以发现它提高了人们知识接受的能力，不仅以文字呈现，还以音频动态形象等这样的方式呈现，改变了过去传统的传播媒介，使得传播方式变得更加多元化，丰富人们的生活。

4. 数字化和融媒体背景下对广播电视工作人员的新要求

4.1 政治素质要求

政治素质要求是指需要广播电视新闻工作人员能够始终树立马克思主义的新闻观念，在进行信息传播的过程中，能够正确地传播一些思想和价值观念，从而使得人们在这个过程中有一个正确的价值观的引领。所以说广播电视新闻编辑相关人员在学习一些理论知识时，要与马克思主义思想进行相应的结合，并且无论遇到怎样的情况，都要以马克思主义思想为指导思想来引领自己，防止在工作过程中遇到一些事情，而改变了自己原有的价值观念和初心，从而做出一些错误的事情。广播电视新闻编辑人员在整个工作过程中，始终要树立以人民群众为根本，把人民放在重要的位置上，而不能只注重经济效益，从而忽视了所要承担的社会责任。同时在进行广播电视新闻编辑的过程中，一定要提高整个节目内容的真实性，使得观众能够确切的了解到案件所发生的真实内容，从而提高广播电视新闻的一个整体的政治地位。

4.2 持续学习的素质

在当前媒体时代发展的背景下，它需要编辑工作人员，能够有过硬的专业知识，无论遇到怎样的问题，以及专业术语都可以正确的进行文字的编辑。所以说就需要媒体工作人员能够持續的提高自己的学习素质，全新的了解当前新闻编辑技术。同时还需要编辑人员能够树立终身学习的理念，在学习一些新的技术时，与自己过去所学的内容进行相应的结合，从而使得自己能够在工作过程中，无论遇到怎样的情况，都能够保持一个清醒的思路和头脑。

4.3 采访素质的要求

作为媒体行业的一员，最重要的就需要提高自己采访的素质，因为有时候同样的一句话，所要表达的意思可能就会是两种，所以说对于观众来讲，他们无法真正的辨别出信息的真正意思。因此，在进行信息传递过程中，可能就会误导观众。而且无论是拍摄还是采集以及信息的编辑，都是一个整体，缺少任何一个部分，那么媒体相关的工作都无法运用，所以说在进行材料整合以及编辑的过程中，就需要电视编辑人员能够合理的组织自己的语言，表达出确切的意思，使得观众在观看过程中能够直接明了的，懂得信息的含义。而不是模棱两可，使得受众人群在观看的过程中猜测所要表达的含义，那么这样在进行信息传递过程中，就可能容易造成信息传播的错误性和误导。因此就需要媒体编辑人员一定要正确的提高自己的采访素质以及语言的表达能力。

5. 数字化和融媒体背景下广播电视编辑的应对措施

5.1 加快角色转变，促进媒体升级发展

在当前数字化以及融媒体快速发展的背景下，就需要广播电视能够真正的做好新时代媒体的角色以及角色的转换，从而提高媒体的升级发展。在节目制作过程中一定要精益求精，传播正能量。有些平台为了更好的吸引观众的眼球以及流量制作出一些不符合当前时代发展要求的节目和视频，严重影响青少年的身心健康以及社会的和谐发展。同时，过去传统的广播电视媒体工作主要就是搜集一些信息，然后把这些信息进行传播，然而，由于媒体的出现，它改变了过去传统媒体的传播内容和形式。因此，广播电视媒体在进行信息传递过程中，一定要扮演指导性的角色，从而使得舆论朝着正确的方向指引，并且传播一些正能量的信息。同时编辑人员还可以利用石榴云平台，通过这个平台结合记者，编辑，技术人员利用手机app迅速向公众发送新闻热点。这样人们能够在第一时间获取信息，使得新闻热点更加的有时效性，快速便捷使得受众人群正确的看待该事物，从而发表自己的一些看法。广播电视媒体可以把这些信息利用微博，微信等一些平台进行传播，然后公众能够在下面发表自己的一些看法，从而提高了公众的参与度，使得这些积极向上的信息能够得到相应的传播，影响着人们的价值观念。

5.2 广播电视编辑形式的丰富

在当前我们可以发现，人们对于多样化的需求不断增长，因此过去单一的电视节目已经无法满足人们的需要，因此就需要广播电视编辑能够提高自己的编辑能力，以及使得形式更加多样化，从而真正的创造出优质的作品。同时，当广播电视媒体借用融媒体中的短视频这一特点时，一定要避免盲目性和同化性，当前我们可以发現许多平台的短视频，因此就需要广播电视编辑能够创新自己的思想，同时还要了解观众的需要以及他们所希望的看到的内容，避免盲目的抄袭，选择适合广播电视媒体发展的节目以及策略。

5.3 编辑人员工作能力的提升

在当前我们可以发现，互联网技术的快速发展对于编辑人员的工作能力提出了更高的要求，无论是过去传统的传媒人，还是当前的编辑人员，在进行工作的过程中，一定要改变过去的传统工作方式，从而极大的提高自己的专业素养和能力。在过去进行文字编辑工作过程中会浪费大量的时间，工作时间较长，在工作的过程中，容易出现错误。因此就需要新媒介平台能够严格的去选择一些传媒人才，还要定期的对这些工作人员进行相应的培训，使他们能够跟随时代发展的潮流，了解当前编辑工作的新状态，从而极大的提高传媒工作人员的专业素养，真正的推动我国广播电视行业的发展。

6. 结束语

从上文我们可以了解到融媒体作为当前时代所出现的一个新的产物，能够更好的利用资源，使得资源得到合理的配置，并且最大程度的减少人力物力和财力的浪费。所以说就需要广播电视编辑工作人员能够积极的利用好融媒体技术，对广播电视进行不断的创新和融合，从而推动广播电视的影响力，吸引更多的观众。

参考文献：

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