新潮国货缘何能俘获年轻人的心

2021-08-06 04:55
文萃报·周五版 2021年25期
关键词:新潮国潮国货

如今蓬勃生长的新潮国货,已经全方位渗透进我们的生活。喜欢把个性穿在身上的年轻人,习惯用玛丽黛佳睫毛膏、花西子散粉、完美日记唇釉等国货美妆,喜欢用美的、华为、小米、海尔、格力、九阳等品牌的家电和电子产品,爱喝喜茶、奈雪的茶等新茶饮……

6月16日,消费内容社区“什么值得买”发布的《新国货618消费趋势报告》显示,新潮国货品牌大量涌现并全面渗透进消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景,是中国消费市场正在发生的最为重要的变化之一。

对年轻一代而言,蕴含丰富传统文化元素、更符合消费特性和心理习惯的新潮国货成为他们的“社交符号”,消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”風尚,令大量中国老字号和新晋国货的品牌势能迅速崛起。

为了抓住16岁到25岁的Z世代消费群,老字号品牌玩跨界、做联名,从泸州老窖香水到同仁堂面膜,从奶糖味儿沐浴乳到咖啡味儿牙膏,老字号品牌纷纷开启“逆龄”模式,打造出一大批新型概念网红产品,成功实现了“逆生长”。

年轻人追求特立独行,不爱随大流,这些新潮国货跟满街尽是的“爆款”相比,有着很高的区分度,恰好满足“国潮青年 ”对个性的追求。  (摘自《工人日报》)

猜你喜欢
新潮国潮国货
全方位破解“国潮”的流行密码
Flying Forward
国货新生
消费者心目中的“国货”
白露月夜吟
Turning the Tide
“新潮”的旧刷子
国货之光
惊艳到世界的国潮之光
轻松一夏